New York envisage d'interdire les publicités pour les paris ciblées par l'IA
La gouverneure de New York, Kathy Hochul, et la New York State Gaming Commission (NYSGC) ont annoncé de nouveaux projets de règles, comprenant des propositions visant à interdire potentiellement aux opérateurs de jeux de hasard d’utiliser l’intelligence artificielle (IA) pour cibler les parieurs avec des promotions personnalisées, des paris suggérés ou des montants de mise adaptés. Ces propositions, présentées dans le cadre de son programme 2026 « State of the State », sont ouvertes à la consultation publique.
Ces propositions font suite à une directive de la gouverneure Hochul plus tôt cette année, demandant à la NYSGC d’explorer des garanties plus strictes, y compris l’utilisation potentielle de l’identification biométrique. Le projet intervient dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant l’expansion rapide des paris sportifs mobiles et leur accessibilité aux jeunes publics.
« Les paris sportifs mobiles sont partout, incitant tout le monde, y compris les jeunes, à parier sans en mesurer pleinement les conséquences », a déclaré la gouverneure Hochul. « Nous avons besoin de garanties réglementaires solides pour empêcher les moins de 21 ans de jouer, empêcher l’intelligence artificielle d’exploiter les joueurs et exiger des opérateurs de paris sportifs qu’ils prennent de véritables mesures si l’un de leurs clients montre des signes de problèmes liés au jeu.
Interdiction du ciblage par IA à l’étude
L’interdiction potentielle visant les opérateurs de jeux qui utilisent l’IA pour cibler les parieurs s’appliquerait à l’ensemble des opérateurs agréés de paris sportifs, casinos et courses hippiques, reflétant les préoccupations concernant le rôle croissant de l’IA dans l’influence des comportements de jeu.
Hochul a déclaré que la large disponibilité des paris mobiles exposait les jeunes publics aux risques liés au jeu, ajoutant que des garanties plus strictes étaient nécessaires pour empêcher les moins de 21 ans de participer et pour garantir que les opérateurs agissent lorsqu’un risque est détecté.
« Les paris sportifs sur mobile sont omniprésents et incitent tout le monde, y compris nos jeunes, à parier sans en mesurer pleinement les conséquences », a déclaré la gouverneure Hochul. « Nous avons besoin de mesures réglementaires strictes pour empêcher les moins de 21 ans de jouer, pour empêcher l’intelligence artificielle d’exploiter les joueurs de jeux de hasard, et pour obliger les opérateurs de paris sportifs à prendre des mesures concrètes si l’un de leurs clients montre des signes de dépendance aux jeux de hasard. »
Déclencheurs automatiques pour le jeu problématique
Le projet de règles établit également un cadre détaillé obligeant les opérateurs à surveiller le comportement des clients et à intervenir lorsque certains seuils sont atteints.
Au moins 11 déclencheurs d’activité ont été proposés, notamment des dépôts dépassant 10 000 dollars en 24 heures, des dépôts dépassant 100 000 dollars sur 90 jours et des visites répétées sur les pages d’auto-exclusion sans finaliser la procédure.
Protecting New Yorkers From Gambling Harms:https://t.co/TIyyemIUUo pic.twitter.com/NhcOt1e4fR
— NYS Gaming Commission (@NYSGamingComm) March 30, 2026
Les opérateurs seraient tenus d’effectuer des contrôles obligatoires lorsque ces seuils sont atteints, notamment en identifiant les clients à risque, en limitant l’exposition au marketing et en intensifiant les interventions si nécessaire.
Un système de réponse en trois étapes est proposé, commençant par la mise à disposition d’outils et d’informations sur le jeu responsable, suivi de contenus éducatifs obligatoires, puis d’un contact direct avec un responsable désigné du jeu responsable. Les comptes pourraient être suspendus pendant le processus et définitivement fermés si le comportement problématique persiste.
Identification biométrique et contrôles d’accès renforcés
Pour limiter davantage l’accès des mineurs, les régulateurs envisagent d’exiger une vérification biométrique, comme la reconnaissance faciale ou les empreintes digitales, à la fois lors de la création des comptes et avant de placer des paris.
Les mesures supplémentaires incluent des exigences d’enregistrement des appareils, des contrôles de géolocalisation plus stricts et des systèmes permettant de signaler des schémas de connexion inhabituels. La commission examine également la possibilité d’interdire toute activité de jeu dans l’État aux personnes qui permettent à des mineurs d’utiliser leurs comptes.
Les propositions sont désormais ouvertes aux commentaires du public jusqu’au 15 mai, avec des contributions attendues des acteurs du secteur, des experts en santé publique et des organisations communautaires. Les régulateurs affirment que ces mesures s’inscrivent dans une démarche plus large visant à traiter les dommages liés au jeu comme une question de santé publique, alors que les inquiétudes augmentent quant à l’accessibilité et à l’intensité des paris en ligne.
Le marché des paris sportifs à New York
New York abrite le plus grand marché légal de paris sportifs aux États-Unis. Depuis le lancement des paris sportifs en ligne en janvier 2022, l’activité de paris a fortement augmenté, avec environ 26,3 milliards de dollars misés via les points de vente physiques et les plateformes mobiles dans tout l’État l’année dernière, selon la NYSGC.
Bien que le jeu soit légalement réservé aux adultes, des études suggèrent que l’exposition précoce reste une préoccupation. Le New York Council on Problem Gambling a averti que des enfants dès l’âge de 10 ans ont été exposés aux paris, et que ceux qui jouent avant l’âge de 12 ans ont quatre fois plus de risques de développer des comportements de jeu problématiques plus tard dans la vie. Les experts en santé mentale soulignent que la vulnérabilité des adolescents est accrue car le cerveau continue de se développer jusqu’à la vingtaine.
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