Les paris en ligne ont augmenté de près de 300 % pendant la Coupe du monde au Brésil
La Coupe du monde de la FIFA a constitué le premier grand événement sportif organisé depuis la mise en place du marché réglementé des paris au Brésil, mettant en évidence l’importance du sport dans la culture brésilienne. Les données publiées par la plateforme d’intelligence financière Klavi montrent que le nombre de paris effectués par les Brésiliens a bondi de près de 300 % par rapport au mois de mai, qui a précédé le début du tournoi. Malgré cette forte progression, les résultats sont restés inférieurs aux projections établies avant la compétition.
Pendant le tournoi, Klavi a suivi l’activité financière grâce à son indicateur Placar das Bets, conçu pour mesurer les dépôts effectués auprès des opérateurs de paris à partir de données Open Finance anonymisées. Selon l’entreprise, les utilisateurs analysés ont déposé 992,1 millions de réaux brésiliens (194,91 millions de dollars) au cours de la Coupe du monde.
L’étude repose sur des données anonymisées provenant d’environ 1,2 million de personnes ayant autorisé le partage de leurs informations financières via Open Finance. Selon Klavi, 39,4 % des utilisateurs suivis ont effectué au moins un dépôt sur une plateforme de paris pendant la Coupe du monde, les hommes représentant la plus grande part de l’activité financière.
Ces données permettent de mesurer le comportement des consommateurs, mais présentent d’importantes limites. L’étude enregistre uniquement les montants transférés aux opérateurs de paris et ne précise pas quelle part de ces sommes a ensuite été reversée aux utilisateurs sous forme de gains. Elle ne permet pas non plus d’identifier les catégories de jeux ayant reçu ces dépôts, ceux-ci pouvant concerner des paris sur la Coupe du monde, des casinos en ligne, des machines à sous en ligne ou encore d’autres compétitions sportives disputées au même moment.
Cette précision est importante, car d’autres compétitions se poursuivaient pendant la Coupe du monde. Des championnats nationaux, comme la Série B brésilienne, ainsi que plusieurs compétitions internationales, sont restés actifs, élargissant les possibilités de paris au-delà des seuls matchs de la Coupe du monde.
L’activité des paris concentrée avant le coup d’envoi
Une autre étude publiée pendant le tournoi montre que les parieurs ont adopté un comportement constant, la majorité de l’activité financière étant enregistrée peu avant le début des rencontres. Selon Pay4Fun, une fintech spécialisée dans les solutions de paiement destinées au marché réglementé des paris, les transactions ont augmenté jusqu’à 180 % durant l’heure précédant les matchs de la sélection brésilienne, par rapport à la période où les rencontres étaient en cours.
Le pic le plus élevé a été observé lors du premier match du Brésil contre le Maroc, où l’activité financière enregistrée durant l’heure précédant le coup d’envoi était supérieure de 181 % à celle constatée pendant le match. Un résultat similaire a été relevé lors de la rencontre entre le Brésil et l’Écosse, avec une hausse de 179 %. La même tendance a également été observée lors des matchs d’autres sélections nationales :
- Portugal – Ouzbékistan : +97 % ;
- Argentine – Algérie : +87 % ;
- Espagne – Cap-Vert : environ +78 % ;
- Espagne – Arabie saoudite : +79 % ;
- France – Irak : +60 %.
Selon Pay4Fun, ces données montrent que de nombreux utilisateurs préfèrent effectuer leurs dépôts et valider leurs paris juste avant le coup d’envoi, lorsque les compositions d’équipe sont déjà connues et que les marchés de paris enregistrent généralement une activité plus soutenue.
Ce comportement reflète une caractéristique traditionnelle des paris sportifs. À mesure que le coup d’envoi approche, la demande augmente pour les marchés liés au résultat du match, au nombre total de buts, aux performances des joueurs et à d’autres événements spécifiques, entraînant une hausse du volume des transactions sur les plateformes de paris.
Le montant moyen des dépôts a également augmenté
Outre la hausse du nombre de paris, le montant moyen des dépôts effectués par les utilisateurs a également progressé. Les données préliminaires de Klavi indiquent que le dépôt moyen est passé de 188 réaux brésiliens (36,94 dollars) avant la Coupe du monde à 245,05 réaux (48,14 dollars) pendant le tournoi. Dans les jours précédant les matchs de la sélection brésilienne, cette moyenne a même dépassé les 400 réaux (78,59 dollars) à certains moments, ce qui laisse penser que les parieurs étaient prêts à engager des sommes plus importantes pour les rencontres jugées les plus importantes. Après l’élimination du Brésil, ce rythme s’est ralenti et, lors de la finale entre l’Espagne et l’Argentine, le dépôt moyen est retombé à 172 réaux (33,79 dollars).
Malgré cette progression, les représentants du secteur estiment que la principale croissance a concerné le nombre de transactions plutôt que le montant des dépôts individuels. En d’autres termes, davantage de personnes ont effectué des dépôts, tandis que leur montant est resté relativement stable.
La Coupe du monde stimule le secteur, mais reste en deçà des prévisions
Avant le début du tournoi, les prévisions étaient encore plus optimistes. En juin, Ed Birkin, directeur général de H2 Gambling Capital, estimait que la Coupe du monde de la FIFA générerait entre 20 et 25 milliards de réaux brésiliens (3,93 à 4,91 milliards de dollars) de dépôts supplémentaires pour les opérateurs présents sur le marché brésilien. Cette estimation reposait sur la croissance observée lors des grands événements sportifs internationaux et sur la consolidation du marché réglementé des paris au Brésil.
Toutefois, après la fin du tournoi, Ed Birkin a estimé que les résultats étaient « légèrement » inférieurs aux prévisions initiales. Selon lui, cette situation s’explique par l’élimination précoce du Brésil ainsi que par l’intensification du débat public sur la publicité des paris pendant la compétition, qui a relancé les discussions autour de nouvelles restrictions réglementaires.
Malgré des résultats inférieurs aux attentes pendant la Coupe du monde, le secteur des paris continue d’afficher une forte croissance depuis l’entrée en vigueur de la réglementation du marché brésilien en janvier 2025. Des données publiées précédemment par le quotidien brésilien Folha de S.Paulo montrent que les revenus des opérateurs titulaires d’une licence ont presque doublé au cours des premiers mois de 2026 par rapport à la même période de l’année précédente. Les recettes fiscales ont également fortement augmenté.
Le gouvernement fédéral a également renforcé les mesures destinées à protéger les consommateurs. Pendant la Coupe du monde, le Secrétariat aux prix et aux paris (SPA) a instauré de nouvelles règles encadrant la publicité pour les paris, rendant obligatoires les messages d’avertissement sur les risques liés aux jeux de hasard et renforçant les responsabilités des opérateurs, des influenceurs et des autres acteurs participant aux campagnes publicitaires.
Cet article a été publié pour la première fois sur la page portugaise de SiGMA News le 21 juillet 2026.
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