Le scommesse online sono cresciute di quasi il 300% durante i Mondiali in Brasile.
La Coppa del Mondo FIFA è stato il primo grande evento sportivo successivo all’introduzione del mercato regolamentato delle scommesse in Brasile, mettendo in evidenza quanto lo sport sia profondamente radicato nella cultura brasiliana. I dati diffusi dalla piattaforma di intelligence finanziaria Klavi mostrano che il numero di scommesse effettuate dai brasiliani è aumentato di quasi il 300% rispetto a maggio, il mese precedente all’inizio del torneo. Nonostante il forte incremento, i risultati sono rimasti al di sotto delle proiezioni formulate prima della competizione.
Durante il torneo, Klavi ha monitorato l’attività finanziaria attraverso il proprio indicatore Placar das Bets, creato per tracciare i depositi inviati agli operatori di scommesse utilizzando dati anonimizzati dell’Open Finance. Secondo la società, gli utenti analizzati hanno depositato complessivamente 992,1 milioni di BRL (194,91 milioni di dollari) durante la Coppa del Mondo.
L’indagine si basa su dati anonimizzati relativi a circa 1,2 milioni di persone che hanno autorizzato la condivisione delle proprie informazioni finanziarie attraverso l’Open Finance. Secondo la società, il 39,4% degli utenti monitorati ha effettuato almeno un deposito sulle piattaforme di scommesse durante la Coppa del Mondo, mentre gli uomini hanno rappresentato la quota maggiore dell’attività finanziaria.
I dati aiutano a misurare il comportamento dei consumatori, ma presentano importanti limitazioni. Lo studio registra esclusivamente gli importi trasferiti agli operatori di scommesse e non indica quale parte di quel denaro sia stata restituita agli utenti sotto forma di vincite. Inoltre, non è possibile identificare quali segmenti di scommessa abbiano ricevuto i fondi, poiché i depositi potrebbero essere stati destinati alle scommesse sulla Coppa del Mondo, ai casinò online, ai giochi di slot online o ad altri eventi sportivi disputati nello stesso periodo.
Questo dettaglio è rilevante perché durante la Coppa del Mondo sono proseguite anche altre competizioni. Tornei nazionali come il campionato brasiliano di Série B e diversi campionati internazionali sono rimasti attivi, ampliando le opportunità di scommessa oltre le sole partite della Coppa del Mondo.
L’attività di scommessa si è concentrata prima del calcio d’inizio
Un’altra indagine pubblicata durante il torneo mostra che gli scommettitori hanno seguito un comportamento costante, con la maggior parte dell’attività finanziaria concentrata poco prima dell’inizio delle partite. Secondo Pay4Fun, società fintech specializzata in soluzioni di pagamento per il mercato regolamentato delle scommesse, le transazioni sono aumentate fino al 180% nell’ora precedente alle partite della nazionale brasiliana rispetto al periodo in cui la partita era già in corso.
Il picco più elevato si è verificato durante la partita inaugurale del Brasile contro il Marocco, quando l’attività finanziaria registrata nell’ora precedente al calcio d’inizio è stata superiore del 181% rispetto a quella rilevata durante la partita stessa. Un risultato simile è stato registrato per l’incontro tra Brasile e Scozia, con un aumento del 179%. Lo stesso schema è emerso anche nelle partite che hanno coinvolto altre nazionali:
- Portogallo contro Uzbekistan, aumento del 97%;
- Argentina contro Algeria, aumento dell’87%;
- Spagna contro Capo Verde, aumento di circa il 78%;
- Spagna contro Arabia Saudita, aumento del 79%;
- Francia contro Iraq, aumento del 60%.
Secondo Pay4Fun, i dati indicano che molti utenti preferiscono effettuare i depositi e confermare le proprie scommesse immediatamente prima del calcio d’inizio, quando le formazioni delle squadre sono già state annunciate e i mercati delle scommesse tendono a registrare una maggiore attività.
Questo comportamento riflette una caratteristica tradizionale delle scommesse sportive. Con l’avvicinarsi del calcio d’inizio, aumenta la domanda per mercati legati al risultato della partita, al numero totale di gol, alle prestazioni dei giocatori e ad altri eventi specifici, generando volumi di transazioni più elevati sulle piattaforme di scommesse.
Aumenta anche il valore medio dei depositi
Oltre all’aumento del numero di scommesse, è cresciuto anche il valore medio dei depositi effettuati dagli utenti. I dati preliminari di Klavi indicano che il deposito medio è passato da 188 BRL (36,94 dollari) prima della Coppa del Mondo a 245,05 BRL (48,14 dollari) durante il torneo. Nei giorni precedenti alle partite della nazionale brasiliana, la media ha superato in alcuni momenti i 400 BRL (78,59 dollari), suggerendo che gli scommettitori fossero disposti a effettuare depositi più elevati per gli incontri ritenuti più importanti. Dopo l’eliminazione del Brasile, questo ritmo è rallentato e, nella finale tra Spagna e Argentina, il deposito medio è sceso a 172 BRL (33,79 dollari).
Nonostante questo aumento, i rappresentanti del settore affermano che la maggiore espansione si è verificata nel numero di transazioni più che nel valore dei singoli depositi. In altre parole, più persone hanno effettuato depositi, mentre gli importi dei singoli versamenti sono rimasti relativamente stabili.
La Coppa del Mondo dà impulso al settore, ma resta al di sotto delle previsioni
Prima dell’inizio del torneo, le aspettative erano ancora più elevate. A giugno, l’amministratore delegato di H2 Gambling Capital, Ed Birkin, aveva stimato che la Coppa del Mondo FIFA avrebbe generato tra 20 e 25 miliardi di BRL (tra 3,93 e 4,91 miliardi di dollari) di depositi aggiuntivi per gli operatori attivi nel mercato brasiliano. La previsione si basava sulla crescita osservata durante i grandi eventi sportivi internazionali e sul consolidamento del mercato regolamentato delle scommesse in Brasile.
Tuttavia, dopo la conclusione del torneo, Birkin ha valutato che il risultato sia stato «leggermente» inferiore alla stima iniziale. Ritiene che ciò sia stato dovuto all’eliminazione anticipata del Brasile e all’improvviso aumento del dibattito pubblico sulla pubblicità delle scommesse durante il torneo, che ha intensificato le discussioni su nuove restrizioni normative.
Nonostante una performance inferiore alle aspettative durante la Coppa del Mondo, il settore delle scommesse ha continuato a registrare una forte crescita dall’avvio della regolamentazione del mercato brasiliano nel gennaio 2025. I dati precedentemente pubblicati dalla testata brasiliana Folha de S.Paulo mostrano che i ricavi degli operatori autorizzati sono quasi raddoppiati nei primi mesi del 2026 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Anche le entrate fiscali sono aumentate in modo significativo.
Il governo federale ha inoltre ampliato le misure volte alla tutela dei consumatori. Durante la Coppa del Mondo, la Segreteria dei Premi e delle Scommesse ha introdotto nuove norme sulla pubblicità delle scommesse, rendendo obbligatoria l’inclusione di messaggi di avvertimento sui rischi del gioco d’azzardo e rafforzando le responsabilità di operatori, influencer e altri soggetti coinvolti nelle campagne pubblicitarie.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta sulla pagina portoghese di SiGMA News il 21 luglio 2026.
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