Ставки на ЧМ в Бразилии выросли почти на 300%
Чемпионат мира по футболу стал первым крупным спортивным событием после запуска регулируемого рынка ставок в Бразилии и еще раз показал, насколько важное место спорт занимает в культуре страны. По данным платформы финансовой аналитики Klavi, число ставок, сделанных бразильцами, выросло почти на 300% по сравнению с маем — последним месяцем перед началом турнира. Несмотря на столь резкий рост, итоговые показатели не оправдали прогнозов, сделанных до начала соревнования.
Во время турнира Klavi отслеживала финансовую активность с помощью индикатора Placar das Bets. Компания создала его для анализа депозитов, которые пользователи переводят операторам ставок, на основе обезличенных данных Open Finance. По данным Klavi, за время чемпионата мира участники исследования внесли на счета операторов 992,1 млн бразильских реалов ($194,91 млн).
Исследование основано на обезличенных данных примерно 1,2 млн человек, которые разрешили передавать свою финансовую информацию через Open Finance. По данным компании, во время чемпионата мира хотя бы один депозит на платформы ставок сделали 39,4% пользователей из выборки. При этом основная доля финансовой активности пришлась на мужчин.
Эти данные помогают оценить поведение пользователей, однако у исследования есть важные ограничения. Оно учитывает только суммы, переведенные операторам, и не показывает, сколько денег пользователи получили обратно в виде выигрышей. Кроме того, невозможно определить, на какие именно направления приходились депозиты: ставки на матчи чемпионата мира, онлайн-казино, игровые автоматы или другие спортивные события, проходившие в тот же период.
Это важно, поскольку во время чемпионата мира продолжались и другие соревнования. Матчи проходили, в частности, в бразильской Серии B и нескольких зарубежных лигах, поэтому возможности для ставок не ограничивались играми турнира.
Активность ставок росла перед началом матчей
Другое исследование, опубликованное во время турнира, показало устойчивую модель поведения игроков: основная финансовая активность приходилась на период непосредственно перед началом матчей. По данным финтех-компании Pay4Fun, которая специализируется на платежных решениях для регулируемого рынка ставок, за час до игр сборной Бразилии число транзакций было на 180% выше, чем во время самих матчей.
Самый заметный скачок зафиксировали перед первым матчем Бразилии против Марокко. За час до начала игры финансовая активность оказалась на 181% выше, чем во время матча. Аналогичная динамика наблюдалась перед встречей Бразилии и Шотландии, когда показатель вырос на 179%. Та же тенденция проявилась и в матчах других сборных:
- Португалия — Узбекистан: рост на 97%;
- Аргентина — Алжир: рост на 87%;
- Испания — Кабо-Верде: рост примерно на 78%;
- Испания — Саудовская Аравия: рост на 79%;
- Франция — Ирак: рост на 60%.
По данным Pay4Fun, многие пользователи предпочитают пополнять счета и подтверждать ставки непосредственно перед началом матча, когда команды уже объявили составы, а активность на рынках достигает пика.
Такое поведение характерно для ставок на спорт. По мере приближения стартового свистка растет интерес к исходам матчей, общему числу голов, статистике игроков и другим событиям внутри игры. В результате увеличивается и объем транзакций на платформах ставок.
Средняя сумма депозита также выросла
Вместе с числом ставок увеличилась и средняя сумма пользовательского депозита. Предварительные данные Klavi показывают, что до чемпионата мира средний депозит составлял 188 реалов ($36,94), а во время турнира вырос до 245,05 реала ($48,14). В дни перед матчами сборной Бразилии показатель в отдельные моменты превышал 400 реалов ($78,59), что говорит о готовности пользователей вносить более крупные суммы перед наиболее важными играми. После вылета Бразилии темпы снизились, а к финалу между Испанией и Аргентиной средний депозит опустился до 172 реалов ($33,79).
Несмотря на этот рост, представители отрасли отмечают, что сильнее всего увеличилось количество транзакций, а не размер отдельных депозитов. Иными словами, счета пополняло больше людей, тогда как средняя сумма каждого перевода оставалась относительно стабильной.
ЧМ поддержал рынок ставок, но не оправдал прогнозов
Перед началом турнира ожидания были еще более оптимистичными. В июне генеральный директор H2 Gambling Capital Эд Биркин прогнозировал, что чемпионат мира принесет операторам на бразильском рынке от 20 млрд до 25 млрд реалов дополнительных депозитов ($3,93–4,91 млрд). Оценка основывалась на росте, который обычно сопровождает крупные международные спортивные события, а также на развитии регулируемого рынка ставок в Бразилии.
После завершения турнира Биркин признал, что итоговый результат оказался «немного» ниже первоначального прогноза. По его мнению, этому способствовали ранний вылет сборной Бразилии и резкое усиление общественной дискуссии вокруг рекламы ставок во время чемпионата мира. На этом фоне активизировались и разговоры о новых регуляторных ограничениях.
Несмотря на более слабые, чем ожидалось, результаты чемпионата мира, рынок ставок продолжает активно расти с момента запуска регулирования в январе 2025 года. По ранее опубликованным данным бразильского издания Folha de S.Paulo, в первые месяцы 2026 года выручка лицензированных операторов почти удвоилась по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Налоговые поступления также заметно выросли.
Федеральные власти одновременно усилили меры по защите пользователей. Во время чемпионата мира Секретариат по призам и ставкам Бразилии (SPA) ввел новые правила рекламы ставок. Они сделали обязательными предупреждения о рисках азартных игр и ужесточили требования к операторам, инфлюенсерам и другим участникам рекламных кампаний.
Оригинал статьи опубликован на португальском языке на SiGMA News 21 июля 2026 года.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
