La publicité responsable occupe le devant de la scène en Afrique du Sud
La publicité pour les jeux de hasard en Afrique du Sud est soumise à un contrôle strict en vertu de diverses lois nationales et provinciales. Néanmoins, les régulateurs tentent de faire progresser encore davantage l’industrie grâce à de nouvelles modifications apportées au code d’autorégulation de la publicité pour les jeux de hasard du Conseil de réglementation de la publicité. Cette initiative vise à améliorer la manière dont les organismes de jeux de hasard communiquent avec le public.
Elle ouvrira la voie à une collaboration dans l’industrie, où les organismes, les annonceurs et les médias se réuniront pour élaborer des codes publicitaires applicables dans la vie réelle. Ce nouveau code ira non seulement au-delà des restrictions prévues par la législation sur les Jeux de hasard, mais garantira également que la publicité reste sous contrôle tout en restant pertinente d’un point de vue commercial.
Consultation ouverte pour recueillir les commentaires de l’industrie
L’ARB a publié les modifications proposées afin de consulter les parties prenantes du secteur. Les acteurs de l’industrie et le public ont été invités à examiner le projet de modifications. Les commentaires sur le projet de code des Jeux de hasard doivent être soumis avant le 28 février 2026.
Ce changement intervient à un moment où la publicité pour les jeux de hasard est de plus en plus visible en Afrique du Sud. La publicité pour les paris et les jeux de hasard a pris une place importante ces derniers temps, ce qui a conduit à un appel à une gestion responsable et à la nécessité d’un débat sur les dangers d’exposer les gens à ce type de publicité.
Les lois existantes imposent déjà des contrôles stricts
Malgré l’augmentation de la publicité pour ces activités, celle-ci reste soumise à un contrôle strict en Afrique du Sud. Diverses lois, telles que la loi nationale sur les Jeux de hasard et la réglementation nationale sur les Jeux de hasard, imposent un certain nombre de restrictions à la publicité pour ces activités. Il s’agit notamment de l’interdiction de la publicité mensongère ou trompeuse pour ces activités et de l’interdiction de la publicité pour les activités de Jeux de hasard illégales.
Il existe également une interdiction de faire de la publicité pour ces activités auprès des mineurs, ce qui signifie que la publicité ne doit pas s’adresser aux personnes âgées de moins de 18 ans. Il existe également des réglementations médiatiques sur la publicité pour ces activités, notamment sur les plateformes médiatiques sur lesquelles elle peut être diffusée. Toutes les publicités doivent inclure le numéro d’assistance téléphonique et le message prescrits par le programme national de jeux de hasard responsable.
Ces mesures visent à garantir que la publicité reste équilibrée et informative. Les régulateurs provinciaux maintiennent également leurs propres règles et mécanismes d’application. Dans la province du Cap-Occidental, des limites spécifiques s’appliquent à la publicité indésirable pour les Jeux de hasard.
L’ARB renforce son code de publicité pour les Jeux de hasard
Parallèlement à la législation, l’ARB joue un rôle clé dans la surveillance de la publicité. L’organisation travaille avec des agences, des entreprises médiatiques et des acteurs de l’industrie. Elle veille au respect des règles grâce au Code de pratique publicitaire de l’ARB.
Ce code définit les normes publicitaires dans plusieurs secteurs. Il contient également des annexes spécialisées pour certaines catégories de publicité, notamment dans les domaines de l’alcool, des cosmétiques et des promotions de Jeux de hasard.
Pour répondre aux préoccupations du secteur, l’ARB a introduit l’annexe sur la publicité des Jeux de hasard. Cette annexe est largement connue sous le nom de « code des Jeux de hasard ». Les versions précédentes du code consolidaient les règles existantes en matière de publicité des Jeux de hasard. Elles rassemblaient différentes lois dans un format plus simple et plus accessible.
L’ARB cherche désormais à élargir le champ d’application du code. Les modifications proposées répondent aux problèmes qui se posent dans le domaine de la publicité. L’organisme de réglementation a dévoilé le code révisé sur les Jeux de hasard lors du sommet sur le jeu responsable en novembre 2025. Il a ensuite organisé un atelier sectoriel le 28 janvier 2026 afin de discuter en détail du projet.
Principales modifications proposées dans le Code mis à jour
Plusieurs ajouts importants apparaissent dans les modifications proposées au Code des jeux de hasard. Ces changements visent à renforcer la protection des consommateurs et des groupes vulnérables. Les propositions introduisent des restrictions supplémentaires sur le contenu publicitaire. Elles comprennent l’interdiction de présenter des comportements de jeu irresponsables. Les règles mises à jour interdisent également de présenter le jeu comme une solution aux problèmes financiers ou personnels.
Ces dispositions reflètent les préoccupations croissantes concernant l’impact social des paris. D’autres restrictions visent la publicité susceptible d’attirer les mineurs. Les thèmes ou les images populaires principalement auprès du public mineur seraient restreints. Il s’agit par exemple des dessins animés et des personnages largement associés aux moins de 18 ans. Ce type de contenu ne serait plus autorisé dans les promotions de Jeux de hasard. Le projet introduit également une nouvelle section sur les restrictions en matière de timing et de placement. Des règles différentes s’appliqueraient à la publicité extérieure, à la radio et à la télévision. Les services de contenu en ligne, les médias sociaux et les plateformes numériques sont également concernés.
Le Code définit les attentes concernant la manière dont les promotions de Jeux de hasard apparaissent sur ces canaux. De nouvelles dispositions traitent de l’utilisation de célébrités dans le marketing numérique. La célébrité doit être âgée d’au moins 21 ans, avoir une apparence responsable et se trouver dans un environnement adapté à son âge dans la publicité. Les célébrités qui plaisent principalement au public mineur seraient interdites.
Une autre exigence proposée concerne les messages sur les jeux de hasard responsables dans les publicités. L’avertissement du Programme national pour le jeu responsable doit être prononcé clairement. Il doit être diffusé à la même vitesse et au même volume que le reste de la publicité.
La collaboration dans l’industrie reste essentielle
Bien que le Code sur les Jeux de hasard ne puisse remplacer la législation, il fournit un cadre supplémentaire pour une publicité responsable en Afrique du Sud. L’ARB met l’accent sur la coopération entre les acteurs de l’industrie et les régulateurs. Un code d’autorégulation offre aux entreprises une plus grande autonomie et une plus grande flexibilité dans des limites clairement définies. Dans le même temps, il garantit que la protection du public reste une priorité. De tels codes sont également plus faciles à mettre à jour que la législation formelle.
Cette flexibilité permet aux normes d’évoluer parallèlement aux développements de l’industrie. Les modifications proposées représentent donc un pas vers des pratiques publicitaires plus responsables. Elles reflètent également les efforts visant à trouver un équilibre entre l’activité commerciale et la protection des communautés vulnérables.
Une ville façonnée par l’histoire, un marché animé par l’ambition. Du 3 au 5 mars 2026, SiGMA Africa réunira 3 000 délégués, 780 opérateurs et plus de 150 conférenciers au Cap pour s’engager dans l’une des frontières les plus dynamiques de l’industrie. Soyez là où l’élan se transforme en grandes possibilités.
