Promotion and Regulation of Online Gaming Act 2025 (PROGA, 온라인 게임 홍보 및 규제법 2025)가 이러한 홍보를 엄격하게 금지하고 있음에도 불구하고, 해외 베팅 회사들은 인플루언서와 콘텐츠 제작자를 이용하여 인도의 디지털 광고 공간에서 자신들의 존재감을 강화하고 있습니다. 인도 광고표준협의회(ASCI)의 2025년 4월부터 9월까지의 반기 민원 보고서의 새로운 데이터는 불법 베팅 광고의 급증과 인도 사용자를 표적으로 삼기 위한 소셜 미디어 플랫폼의 반복적인 오용을 보여줍니다.
불법 베팅 광고가 위반 사항을 지배하다
ASCI에 따르면, 인도에서 금지된 해외 및 불법 베팅 홍보가 2026 회계연도 상반기 광고 위반의 가장 큰 부분을 차지했습니다. 협의회는 4,575건의 이러한 광고에 대해 플래그를 지정했으며, 거의 모든 광고가 능동적인 감시를 통해 식별되었습니다. 이러한 위반 사항은 Ministry of Information and Broadcasting (정보 및 방송부), Indian Cybercrime Coordination Centre (인도 사이버 범죄 조정 센터), 그리고 Directorate General of GST Intelligence (GST 정보국)에 보고되었습니다.
ASCI 최고경영자 Manisha Kapoor는 SiGMA 뉴스와의 독점 대화에서 위반 사항이 디지털 공간에 집중되어 있다고 말했습니다. Kapoor는 “가장 중요한 문제 중 하나는 이러한 광고의 대부분이 완전히 디지털이며, 위반 사항의 97%를 차지한다는 것입니다. 일단 식별되면 도박 URL과 사이트는 이제 삭제될 수 있습니다. 그러나 이러한 업체들 중 상당수는 여러 개의 URL을 가지고 있어 제거가 상당한 도전입니다. 그들은 또한 마스킹된 콘텐츠를 통해 소비자에게 도달하는 다양한 새로운 방법을 사용하여 플랫폼 필터를 우회할 수 있는 것으로 보입니다”라고 말했습니다.
Kapoor는 이러한 운영의 대부분이 인도 외부에서 시작된다고 덧붙였습니다. 그녀는 “PROGA 도입 이후, 해외 회사들은 인도 소비자에게 도달하기 위한 노력을 강화했습니다”라고 말했습니다.
인플루언서가 핵심 경로로 부상하다
보고서에서 강조된 주요 변화는 해외 베팅 운영자들이 인도 인플루언서를 사용하는 사례가 증가하고 있다는 것입니다. ASCI는 해당 기간 동안 1,173건의 인플루언서 광고를 조사했으며, 그 중 683건이 베팅 플랫폼을 홍보하는 것으로 나타났습니다. 이러한 플랫폼은 종종 도박 규정이 관대한 국가에 기반을 두고 있으며 인도에 등록되어 있지 않습니다.
인플루언서 관련 위반의 75% 이상이 베팅 및 개인 관리 홍보와 관련이 있었습니다. 협의회는 많은 제작자들이 베팅 홍보를 게임 리뷰, 경기 분석 또는 엔터테인먼트 파트너십으로 위장하여 제시했음을 발견했습니다. 의무적인 공개는 종종 누락되었습니다. 인플루언서의 거의 90%는 ASCI로부터 연락을 받은 후에야 게시물을 수정했습니다.
DSK Legal의 부파트너 Chirag Jain은 SiGMA News에 현재 법률이 확고한 금지 조항을 확립하고 있다고 말했습니다. Jain은 “Promotion and Regulation of Online Gaming Act 2025가 이제 시행됨에 따라, 인플루언서와 플랫폼이 온라인 현금 게임을 광고하거나 홍보하는 것에 대한 명확한 금지 조항이 있습니다. 이러한 명확한 체제가 마련됨에 따라, 모든 위반은 엄격한 처벌과 강력한 집행에 직면할 것으로 예상되며, 인도 사용자를 대상으로 하는 해외 베팅 앱 홍보에 대한 초점이 증가할 것입니다”라고 말했습니다.
Jain은 처벌에는 징역형과 상당한 벌금이 포함될 가능성이 있다고 언급했습니다. 그는 또한 광고주가 해외에서 운영되지만 인도 사용자를 표적으로 삼는 경우 집행이 주요 역할을 할 것이라고 밝혔습니다.
Meta 플랫폼이 위반을 주도하다
ASCI의 데이터에 따르면 불법 베팅 홍보는 소수의 디지털 플랫폼에 집중되어 있습니다. Meta 소유 플랫폼이 모든 베팅 관련 위반의 79%를 차지했습니다. 웹사이트는 전체의 13.7%를 차지했으며 Google은 4.6%를 차지했습니다.
해외 회사들은 인플루언서 보증, 표적 광고 및 어필리에이트 연계 홍보를 계속해서 구매했습니다. 이러한 방법에는 탐지를 더 어렵게 만드는 단기 게시물, 대리 브랜드 전략 및 프로모션 코드 캠페인이 포함되었습니다. 해외 호스팅, 마스킹된 콘텐츠, 그리고 빈번한 재게시의 혼합으로 인해 베팅 플랫폼은 제거된 후에도 활동을 유지할 수 있었습니다.
Kapoor는 디지털 채널이 이러한 광고 확산의 중심에 남아 있다고 말했습니다. 그녀는 “해외 및 불법 베팅 홍보는 거의 전적으로 디지털 미디어에 의존하며, 이는 전체 위반의 97.24%를 차지합니다”라고 말했습니다. 그녀는 인플루언서 주도 홍보가 스폰서 게시물, 커뮤니티 페이지 및 짧은 비디오 피드 전반에 걸쳐 계속 나타나고 있다고 덧붙였습니다.
국경을 넘는 도전
ASCI가 당국에 매일 에스컬레이션하는 것은 위반 규모를 반영합니다. 삭제 조치에도 불구하고 많은 해외 베팅 웹사이트는 인도 사용자에게 계속 접근 가능합니다. 인도 사법권을 벗어나 운영할 수 있는 능력은 집행을 어렵게 만듭니다. 협의회는 이러한 업체들이 사용하는 광고 기술이 플래그가 지정된 후에도 빠르게 다시 나타날 수 있도록 한다고 지적했습니다.
Kapoor는 ASCI의 규범과 다양한 규제 메커니즘이 이미 마련되어 있지만, 불법 카테고리에 대해서는 법적 조치가 강화되어야 한다고 말했습니다. 그녀는 ASCI가 능동적인 모니터링을 통해 불법 또는 해외 베팅 광고를 식별했으며, 이러한 캠페인의 지속적인 강도를 강조했습니다.
사용자 보호에 대한 광범위한 영향
이 보고서는 불법 콘텐츠가 디지털 네트워크를 통해 얼마나 빠르게 이동하는지를 보여줍니다. 젊은 사용자들이 인플루언서 잠재 고객의 큰 부분을 차지하여 노출 수준을 높입니다. 짧은 비디오 형식과 반복적인 재게시는 도전을 가중시킵니다. 해외 운영자는 제휴 모델의 혜택을 받아 제작자와 회사 간의 책임 소재를 모호하게 만듭니다.
Jain은 장기적인 해결책에는 해외 운영자에 대한 의존도를 줄이는 규제 환경이 포함될 수 있다고 말했습니다. 그는 “장기적으로 볼 때, 완전한 금지보다는 강력한 광고 및 사용자 보호 지침과 결합된 통제된 라이선스 프레임워크가 사용자의 이익을 보호하고 규제되지 않은 해외 플레이어에 대한 인도 사용자의 의존도를 억제하려는 규제 당국의 목표를 달성할 가능성이 높습니다”라고 말했습니다.
증가하는 디지털 위험
ASCI의 조사 결과는 불법 베팅 플랫폼이 인도 디지털 콘텐츠 환경에 더 깊이 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 위반 사항은 압도적으로 온라인이며, 빠른 광고 주기, 짧은 비디오 및 인플루언서 네트워크의 영향을 받습니다. 해외 회사들은 인도 규정 외부에서 계속 운영되는 반면, 인도 제작자들은 홍보에 대한 처벌에 직면합니다.
협의회는 반복적인 위반을 줄이기 위해 당국의 더 강력한 조치를 촉구했습니다. ASCI는 또한 불법 베팅 콘텐츠에 대한 노출을 제한하기 위해 플랫폼과 규제 당국 간의 일관된 집행과 협력이 필수적이라고 강조했습니다. 이 보고서는 더 강력한 감독이 없다면 해외 플랫폼이 계속해서 디지털 허점과 인플루언서 네트워크를 사용하여 인도 잠재 고객을 대규모로 표적으로 삼을 것임을 보여줍니다.
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