Google Ads proíbe anúncios de rummy e fantasy sports na Índia
O Google Ads vai atualizar sua política de Jogos e Apostas específica para a Índia em 21 de janeiro, em conformidade com as exigências legais locais. De acordo com as novas diretrizes, todos os anúncios de rummy e de daily fantasy sports direcionados a usuários indianos passarão a ser proibidos. A empresa confirmou a mudança por meio de um comunicado oficial, classificando a decisão como um passo necessário para alinhar seu modelo de publicidade à Lei de Promoção e Regulamentação dos Jogos Online (PROGA) de 2025.
A decisão representa uma das restrições publicitárias mais significativas dos últimos anos para o ecossistema de jogos online da Índia. A expectativa é de que a medida afete diretamente plataformas de fantasy sports, operadores de jogos com dinheiro real, afiliados e agências de publicidade digital que dependem da rede de anúncios do Google para aquisição de usuários e fortalecimento de marca.
Por que o Google alterou sua política de jogos na Índia
O Google afirmou que sua estrutura de publicidade relacionada a jogos e apostas é baseada em conformidade rigorosa com as leis locais e com padrões reconhecidos do setor. A plataforma permite anúncios desse tipo apenas em países aprovados e somente quando condições específicas são atendidas.
Segundo a política do Google, todos os anúncios relacionados a jogos de apostas devem ser direcionados exclusivamente a países autorizados, exibir informações sobre jogo responsável na página de destino e nunca ter como público-alvo menores de idade. A empresa define apostas como o ato de colocar algo de valor em resultados determinados, ao menos em parte, pelo acaso, com a possibilidade de ganhar algo de valor. Essa definição está alinhada tanto às interpretações legais quanto às características funcionais das atividades de jogo.
Com a aprovação da PROGA 2025, a Índia passou a contar com um marco regulatório nacional mais claro para os jogos online. A política atualizada do Google reflete essa mudança ao retirar o rummy e os daily fantasy sports da lista de categorias de jogos permitidas para o país.
O que é considerado conteúdo de promoção de jogos de apostas
De acordo com as regras do Google Ads, conteúdo de promoção de jogos inclui qualquer material que incentive diretamente a participação em atividades de apostas ou que exija autorização conforme a legislação local.
Isso abrange cassinos online e casas de apostas, bingo online, caça-níqueis, loterias e raspadinhas, apostas esportivas online, além de jogos no estilo de apostas que utilizem moedas virtuais ou itens com valor no mundo real. O Google permite esse tipo de promoção apenas em países específicos, desde que os anunciantes cumpram os requisitos de licenciamento e certificação.
“Ao limitar a visibilidade até que a verificação regulatória seja concluída, o Google atua como um guardião do mercado digital indiano.”
– Ananay Jain, especialista em políticas públicas e direito dos jogos na Grant Thornton Bharat LLP
Qualquer formato de jogo que não esteja explicitamente autorizado para um determinado país é automaticamente considerado inelegível para anúncios. A partir de 21 de janeiro, o rummy e os daily fantasy sports passam a integrar essa categoria restrita na Índia, sendo, na prática, excluídos do ecossistema publicitário do Google no país.
Regras de certificação e medidas de fiscalização
O Google exige que anunciantes que atuam em categorias relacionadas a jogos mantenham licenças e certificações válidas em todos os momentos. Os anunciantes devem informar imediatamente a empresa caso haja qualquer interrupção ou perda de autorização. O descumprimento dessa exigência pode resultar na suspensão das contas de anúncios até que a conformidade seja restabelecida.
A política também restringe o conteúdo promocional de jogos a determinados formatos, como sites agregadores e de comparação afiliados. Esses sites são permitidos apenas se não operarem serviços de apostas diretamente e se promoverem produtos que estejam em conformidade legal no país de destino.
“Na prática, isso não interrompe a indústria. Apenas muda o destino do dinheiro.”
– Japneet Singh Sethi, estrategista de iGaming
Ao reforçar os mecanismos de certificação e verificação, o Google busca garantir que apenas operadores autorizados e legalmente regulares obtenham visibilidade por meio de suas plataformas de publicidade.
Impacto no ecossistema de jogos online da Índia
A política atualizada deve gerar um impacto direto nas estratégias de publicidade em todo o setor de jogos da Índia. Operadores de fantasy sports, empresas de jogos com dinheiro real e afiliados de marketing precisarão reavaliar seus planos de aquisição de usuários e promoção de marca, já que o acesso ao Google Ads deixará de estar disponível para essas categorias.
Em entrevista exclusiva à SiGMA News, o estrategista de iGaming Japneet Singh Sethi afirmou que a demanda por publicidade dificilmente desaparecerá. “Na prática, isso não interrompe a indústria. Apenas muda o destino do dinheiro. A demanda não desaparece, assim como os orçamentos de publicidade. Eles migram para canais indiretos, de intermediação, afiliados, influenciadores e plataformas offshore. As redes de mídia continuarão gerando receita, porém com menos transparência e com salvaguardas mais fracas para o consumidor”, explicou.
Clareza regulatória com a PROGA 2025
Durante anos, o mercado indiano de jogos permitiu que operadores licenciados locais e plataformas offshore sem licença coexistissem no mesmo espaço de publicidade digital. Isso criou um ambiente de concorrência desigual e incerteza regulatória. A PROGA 2025 foi introduzida justamente para enfrentar esse cenário, estabelecendo um marco nacional unificado, com foco em verificação, responsabilização e proteção ao consumidor.
Ananay Jain, especialista em políticas públicas e direito dos jogos da Grant Thornton Bharat LLP, afirmou à SiGMA News que a política do Google reflete essa transição regulatória. “Ao restringir a visibilidade até que a verificação regulatória seja concluída, o Google atua como um guardião do mercado digital indiano. Isso ajuda a evitar promoções enganosas, reduz o alcance de operadores ilegais de apostas e garante que os consumidores tenham acesso apenas a plataformas que atendam aos padrões legais”, destacou.
Jain acrescentou que o segmento de jogos baseados em habilidade na Índia — incluindo fantasy sports e rummy — atende mais de 200 milhões de usuários e contribui de forma relevante para a arrecadação de impostos, geração de empregos e para a economia digital do país. Segundo ele, a supervisão regulatória em uma escala dessa magnitude é essencial para a estabilidade de longo prazo do setor.
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