Казино в США: меньше посетителей, больше трат на игрока в 2025 году
Несмотря на сокращение числа посетителей казино в США, отрасль по-прежнему демонстрирует устойчивость. Доходы остаются стабильными благодаря тому, что игроки тратят больше во время каждого визита.
По данным отчёта Jefferies Equity Research от августа 2025 года, казино Северной Америки зафиксировали падение посещаемости на 5,4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта тенденция снижения трафика наблюдается ещё до пандемии: в августе 2025 года посещаемость была на 17,5 % ниже уровня августа 2019 года. Вместе с тем в июле текущего года спад составил около 10,1 % по сравнению с июлем предыдущего года, что аналитики считают исключением.
Стабильные доходы
Несмотря на уменьшение числа посетителей, валовой игровой доход не изменился. Главная причина — игроки стали тратить больше за один визит. В отчёте Jefferies также отмечены операционные улучшения, которые помогают компенсировать снижение посещаемости.
Сектор переживает постпандемийную фазу адаптации: поток посетителей ещё не восстановился до допандемийного уровня, но другие факторы поддерживают рентабельность.
Ситуация в разных штатах различается. Некоторые превзошли допандемийные показатели посещаемости, другие борются со значительным спадом. Основные примеры:
- Пенсильвания: в августе 2025 года игровой доход составил 582,3 млн долларов — второй по величине месячный показатель в истории штата. По сравнению с августом 2019 года посещаемость выросла на 18,8%.
- Иллинойс: здесь зафиксировано серьёзное падение — на 19,6% ниже уровня августа 2019 года.
- Атлантик-Сити / Нью-Джерси: посещаемость на 20,7% ниже допандемийного уровня.
- Блэк-Хок, Колорадо: город показал рост посещаемости на 5 % по сравнению с прошлым годом, частично благодаря открытию казино Monarch Casino Resorts в 2022 году.
Аналитик Jefferies Дэвид Кац отмечает, что региональные казино находятся в более выгодном положении для краткосрочного роста, чем Лас-Вегас, где трафик на Стрип остаётся скромным до ожидаемого ускорения в конце 2025 года.
Среди компаний, лучше других адаптировавшихся к текущей ситуации:
- Penn Entertainment (модернизация объектов в Иллинойсе и Огайо)
- Churchill Downs (расширение с новыми заведениями в Кентукки, Вирджинии и Нью-Гэмпшире)
Общая картина и перспективы
Сегодня отрасль живёт в условиях «новой нормальности»: посещаемость во многих регионах ниже уровня 2019 года, но доходы поддерживаются за счёт изменения поведения игроков (они тратят больше) и новых проектов.
Лас-Вегас, обычно служащий ориентиром, уступает региональным рынкам, которые восстанавливаются быстрее. По мнению Каца, ускорение роста в Лас-Вегасе стоит ожидать только к концу 2025 года — благодаря календарю мероприятий, росту туризма и возможным акциям для возвращения посетителей.
Хотя снижение посещаемости вызывает опасения, последние данные свидетельствуют: отрасль не в кризисе. Доходы остаются стабильными благодаря стратегическим изменениям операторов, которые инвестируют в модернизацию, новые объекты и привлечение аудитории, готовой тратить больше за визит.
Оригинал статьи опубликован на португальском языке 22 сентября 2025 года.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
