Эксперт: Филиппины сохранят статус ключевого регулируемого рынка Азии
Филиппины, вероятнее всего, останутся единственным полностью регулируемым рынком онлайн-гемблинга в Азии как минимум в ближайшие несколько лет. Такое мнение высказал директор KMI Group Кит Макдоннелл. По его словам, операторам, которые рассчитывают выйти на перспективные рынки Таиланда и Вьетнама, уже сейчас стоит готовиться к расширению.
В интервью SiGMA News на выставке SiGMA Asia 2026 в Маниле Макдоннелл отметил, что вопрос о том, какая азиатская страна следующей легализует онлайн-гемблинг, остается одной из главных тем отраслевых дискуссий. «Филиппины по-прежнему остаются единственным по-настоящему регулируемым рынком в регионе, и, скорее всего, ситуация не изменится еще как минимум пару лет», — заявил он.
Оценки Макдоннелла перекликаются с выводами отчета SiGMA по рынку Азии 2026. Авторы исследования отмечают: спрос на онлайн-гемблинг в Азии продолжает расти быстрее, чем развивается регулирование. Анализ 28 рынков показал, что за последний год совокупный индекс интереса пользователей (Blask Index) достиг 4,44 млрд, число активных игроков составило 155,7 млн, а общий объем выручки рынка оценивается в $45,5 млрд. Индекс Blask отражает совокупный интерес пользователей ко всем игровым брендам.
Согласно отчету, сектор iGaming в Азии характеризуется как огромными масштабами, так и высокой сложностью. Здесь легальные юрисдикции соседствуют с рынками колоссального спроса, которые до сих пор остаются преимущественно нерегулируемыми.
Таиланд — главный претендент на легализацию
Если сегодня Филиппины задают стандарт регулирования в регионе, то Таиланд все чаще называют главным кандидатом на запуск регулируемого рынка. По словам Макдоннелла, власти обсуждают модель ограниченного лицензирования, при которой онлайн-операторы смогут работать только в партнерстве с заведениями казино.
Эксперт считает, что заинтересованным компаниям стоит выстраивать отношения на рынке уже сейчас. «Если операторы действительно рассматривают Таиланд как стратегическое направление, им уже сегодня нужно налаживать сотрудничество с заведениями казино», — подчеркнул он.
Вьетнам также регулярно появляется в отраслевых обсуждениях, однако Макдоннелл призывает не строить завышенных ожиданий. «О Вьетнаме говорили еще во время чемпионата мира по футболу в России в 2018 году, затем вновь обсуждали один-два года назад, но с тех пор мы так и не продвинулись вперед», — отметил он, объяснив задержки политической неопределенностью.
Авторы отчета SiGMA по рынку Азии 2026 также отмечают, что сегодня именно Юго-Восточная Азия формирует значительную часть наиболее активных игровых рынков региона. Рост обеспечивают широкое распространение мобильного интернета и увеличение числа пользователей сети.
Локализация определяет успех
Макдоннелл считает, что многие операторы недооценивают значение локализации при выходе на азиатские рынки. «Что отличает компании, которым удается успешно развиваться в разных странах Азии, от тех, кто застревает на одном рынке? Настоящая локализация», — уверен он.
По его словам, многие ошибочно полагают, что для выхода на азиатскую аудиторию достаточно изменить брендинг или маркетинговую упаковку. На практике операторам приходится глубоко разбираться в местной культуре, потребительских привычках и ожиданиях пользователей.
«Нужно действительно понимать рынок: культуру, образ мышления местных жителей и то, каким они хотят видеть продукт».
Макдоннелл добавил, что наиболее успешные компании работают вместе с надежными локальными партнерами. «Нельзя управлять процессом из условной “башни из слоновой кости” где-нибудь в Европе. Нужно сотрудничать с местными экспертами, которые живут внутри этой среды и хорошо понимают регион».
Выводы отчета SiGMA по рынку Азии 2026 подтверждают эту тенденцию: региональные операторы укрепляют позиции благодаря продуктам, адаптированным под локальный спрос, местным платежным решениям и стратегиям, учитывающим особенности конкретных рынков.
Азия сохранит регуляторную раздробленность
Несмотря на активные дискуссии о регулировании, Макдоннелл не верит в появление единой нормативной модели для всей Азии. По его мнению, этому мешают различия в политических системах, культурных особенностях и приоритетах регулирования.
«Создать единый или хотя бы частично унифицированный свод правил сразу для нескольких стран практически невозможно», — считает он. Каждая страна, по его прогнозу, продолжит выстраивать собственную систему регулирования с учетом внутренних задач и особенностей рынка.
«Никакого общеазиатского регулирования не появится. Каждая страна будет принимать собственные правила, исходя из местной специфики».
При этом государства, которые рассматривают возможность легализации, скорее всего, будут внимательно изучать уже работающие модели.
«Таиланд и Вьетнам, как и другие страны региона, наверняка будут внимательно наблюдать за тем, что происходит на Филиппинах, и оценивать работу PAGCOR», — считает Макдоннелл.
Отчет SiGMA также определяет Филиппины ведущим регулируемым рынком Азии. Ежемесячная выручка здесь в пиковые периоды превышает $1 млрд, а развитию индустрии помогают прозрачная система лицензирования, высокий уровень цифровизации и эффективный надзор со стороны регулятора.
Не оставайтесь в стороне, выходите на сцену. Выступите на конференции SiGMA, поделитесь своим видением будущего и установите ценные связи, которые помогут двигать индустрию iGaming вперед..
