ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าฟิลิปปินส์จะยังคงเป็นตลาดที่มีการกำกับดูแลที่สำคัญที่สุดในเอเชียต่อไป
Keith McDonnell ผู้อำนวยการกลุ่ม KMI กล่าวว่าฟิลิปปินส์มีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นตลาดการพนันออนไลน์ที่มีการควบคุมเต็มรูปแบบเพียงแห่งเดียวในเอเชียเป็นเวลาอย่างน้อยสองสามปีข้างหน้า ซึ่งเชื่อว่าผู้ประกอบการที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดในอนาคตเช่นประเทศไทยและเวียดนาม ควรวางรากฐานสำหรับการขยายตัวแล้ว
ในการให้สัมภาษณ์กับ SiGMA News ที่งาน SiGMA Asia 2026 ในกรุงมะนิลา McDonnell กล่าวว่า คำถามที่ว่าเขตอำนาจศาลใดในเอเชียจะเป็นผู้ควบคุมดูแลต่อไปนั้นยังคงเป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีการถกเถียงกันบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรม “ความเป็นจริงก็คือ ฟิลิปปินส์ยังคงเป็นตลาดที่มีการควบคุมดูแลอย่างแท้จริงเพียงแห่งเดียวในภูมิภาคนี้ และมีแนวโน้มที่จะเป็นเช่นนั้นต่อไปอีกอย่างน้อยสองสามปี” McDonnell กล่าว
ความคิดเห็นของเขาเกิดขึ้นในขณะที่ รายงานตลาดของ SiGMA Asia 2026 เน้นย้ำถึงภูมิภาคที่ความต้องการของผู้เล่นยังคงแซงหน้ากฎระเบียบ รายงานดังกล่าวครอบคลุม 28 ตลาดในเอเชีย พบว่าภูมิภาคนี้สร้างดัชนี Blask ได้ถึง 4.44 พันล้าน ดึงดูดผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ 155.7 ล้านคน และสร้างรายได้สะสมประมาณ 45.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงปีที่ผ่านมา ดัชนี Blask แสดงถึงระดับความสนใจของผู้ใช้โดยรวมในแบรนด์เกมทั้งหมด
จากรายงานระบุว่า ภาคธุรกิจเกมออนไลน์ในเอเชียเป็นตลาดที่มีทั้งขนาดและความซับซ้อน โดยมีเขตอำนาจศาลที่มีการกำกับดูแลควบคู่ไปกับตลาดที่มีความต้องการสูงซึ่งส่วนใหญ่ยังคงไม่มีการควบคุม
ประเทศไทยยังคงเป็นตลาดที่น่าจับตามอง
แม้ว่าฟิลิปปินส์จะยังคงเป็นมาตรฐานด้านกฎระเบียบของภูมิภาค แต่ McDonnell กล่าวว่าประเทศไทยกำลังถูกมองว่าเป็นตัวเลือกที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับการออกกฎระเบียบในอนาคต ตามที่ McDonnell กล่าว การหารือได้มุ่งเน้นไปที่รูปแบบการออกใบอนุญาตแบบจำกัด ซึ่งอาจกำหนดให้ผู้ประกอบการออนไลน์ต้องร่วมมือกับผู้ประกอบการคาสิโนแบบดั้งเดิม
เขากล่าวว่าบริษัทที่สนใจลงทุนในประเทศไทยควรเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับตลาดในพื้นที่แล้ว “จริงๆ แล้ว ถ้าผู้ประกอบการจริงจังกับการลงทุนในประเทศไทย พวกเขาต้องสร้างความสัมพันธ์กับคาสิโนบนบกเหล่านี้”
เวียดนามเป็นอีกตลาดหนึ่งที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมกล่าวถึงบ่อยครั้ง แต่ McDonnell เตือนว่าควรตั้งความคาดหวังอย่างสมจริง “มีการพูดถึงเวียดนามในช่วงฟุตบอลโลกที่รัสเซียในปี 2018 และอีกครั้งเมื่อหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมา แต่จนถึงตอนนี้เราก็ยังไม่มีความคืบหน้าอะไรเลย” เขากล่าว โดยระบุว่าสาเหตุหลักของความล่าช้ามาจากความไม่แน่นอนทางการเมือง
รายงานตลาดของ SiGMA Asia พบว่า ปัจจุบันเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครองส่วนแบ่งตลาดเกมที่มีการมีส่วนร่วมสูงที่สุดในภูมิภาคเป็นส่วนใหญ่ โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นการใช้งานมือถือเป็นหลักและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้น
การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นยังคงเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จหรือความล้มเหลว
สำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการขยายธุรกิจไปทั่วเอเชีย McDonnell กล่าวว่า การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นยังคงเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เข้าใจผิดมากที่สุดของการเข้าสู่ตลาด “อะไรคือสิ่งที่แยกผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจไปทั่วเอเชียออกจากผู้ที่ล้มเหลวในการขยายธุรกิจไปไกลกว่าตลาดเดียว? นั่นก็คือ การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างแท้จริง”
เขาติเตียนบริษัทต่างๆ ที่คิดว่าการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์แบรนด์แบบผิวเผินเพียงพอที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายชาวเอเชียได้ แต่ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ประกอบการต้องเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่น พฤติกรรมผู้บริโภค และความชอบในผลิตภัณฑ์ด้วย
“พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจตลาดอย่างแท้จริง พวกเขาต้องเข้าใจวัฒนธรรม วิธีคิดของคนท้องถิ่น และความต้องการผลิตภัณฑ์ของพวกเขา”
McDonnell กล่าวว่า บริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมักทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือ “วิธีเดียวที่พวกเขาจะทำได้คือ ไม่ใช่การกลับมาจากหอคอยงาช้างในยุโรปหรือที่อื่นๆ พวกเขาจำเป็นต้องร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญท้องถิ่นที่คลุกคลีอยู่กับสังคมในภูมิภาคที่พวกเขากำลังเข้าไปลงทุน”
รายงานตลาดของ SiGMA Asia สนับสนุนมุมมองนี้ โดยระบุว่าผู้ประกอบการในภูมิภาคยังคงเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาดของตนอย่างต่อเนื่องผ่านผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น โซลูชันการชำระเงิน และกลยุทธ์เฉพาะตลาด
ความแตกแยกจะยังคงเป็นความจริงของเอเชียต่อไป
แม้ว่าจะมีการพูดคุยกันมากขึ้นเกี่ยวกับการกำกับดูแล แต่ McDonnell ไม่คาดหวังว่าเอเชียจะก้าวไปสู่กรอบการกำกับดูแลร่วมกัน เขาอธิบายว่าระบบการเมือง ความแตกต่างทางวัฒนธรรม และลำดับความสำคัญด้านการกำกับดูแลของภูมิภาคนี้ ทำให้การประสานงานเป็นไปได้ยาก “มันเป็นไปไม่ได้ที่จะมีชุดกฎระเบียบที่เป็นหนึ่งเดียวหรือกึ่งหนึ่งเดียวที่ใช้บังคับกับหลายประเทศ”
แต่ในทางกลับกัน แต่ละเขตอำนาจจะพัฒนากรอบการทำงานที่ปรับให้เข้ากับลำดับความสำคัญภายในประเทศ “จะไม่มีกฎระเบียบระดับเอเชียโดยรวม จะเป็นกฎระเบียบเฉพาะที่ขึ้นอยู่กับความต้องการในท้องถิ่น”
อย่างไรก็ตาม เขาคาดหวังว่ารัฐบาลที่กำลังพิจารณาออกกฎระเบียบจะศึกษาแบบจำลองที่ประสบความสำเร็จซึ่งดำเนินการอยู่แล้วในภูมิภาคนี้
“ผมคิดว่าสิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือ ประเทศอื่นๆ เช่น ไทยและเวียดนาม จะจับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในฟิลิปปินส์อย่างใกล้ชิด และดูว่า PAGCOR (Philippine Amusement and Gaming Corporation) ทำหน้าที่อย่างไร”
รายงานตลาดของ SiGMA Asia ระบุเช่นเดียวกันว่า ฟิลิปปินส์เป็นตลาดที่มีการกำกับดูแลชั้นนำของเอเชีย โดยมีรายได้สูงสุดรายเดือนเกิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และได้รับประโยชน์จากกรอบการออกใบอนุญาตที่มีโครงสร้าง ประชากรที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลอย่างแพร่หลาย และการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบที่เข้มแข็ง
อย่าเป็นเพียงผู้สังเกตการณ์ ขึ้นเวที พูดในงาน SiGMA แบ่งปันวิสัยทัศน์ของคุณ และสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายซึ่งจะขับเคลื่อนอนาคตของ iGaming ไปข้างหน้า
