KMI Groupのディレクターであるキース・マクドネル氏によると、フィリピンは少なくとも今後数年間、アジアで唯一の完全に規制されたオンラインギャンブル市場であり続ける可能性が高いという。一方で、タイやベトナムといった将来有望な市場をターゲットとする事業者は、すでに事業拡大の基盤づくりを進めるべきだと同氏は考えている。
マニラで開催されたSiGMA Asia 2026においてSiGMA Newsの取材に応じたマクドネル氏は、アジアで次に規制を導入する法域がどこになるのかという問題は、業界で最も頻繁に議論されるテーマの一つであり続けていると述べた。「現実として、フィリピンは依然として地域内で唯一真に規制された市場であり、少なくともあと数年はその状況が続く可能性が高いです」とマクドネル氏は語った。
こうした発言は、SiGMA Asia Market Report 2026が示す、プレイヤー需要が依然として規制整備を上回る地域の実態を背景としている。同レポートはアジア28市場を対象に分析しており、地域全体でBlask Indexが44億4,000万を記録し、アクティブプレイヤー数は1億5,570万人、過去1年間の推定累計収益は455億ドルに達したとしている。Blask Indexは、すべてのゲーミングブランドに対するユーザー関心度を集計した指標である。
レポートによると、アジアのiGaming業界は規模の大きさと複雑さを特徴とする市場であり、規制された法域と高い需要を持ちながらも大部分が未規制の市場が共存している。
タイは引き続き注目市場
フィリピンが依然として地域の規制モデルの基準となっている一方で、マクドネル氏は、タイが将来的な規制導入の最有力候補としてますます注目されていると述べた。同氏によれば、オンライン事業者に対しランドベースカジノ事業者との提携を義務付ける可能性のある限定的なライセンス制度を中心に議論が進められているという。
また、タイ市場への参入を目指す企業は、すでに市場内での関係構築を進めるべきだと指摘した。「本気でタイ市場を目指す事業者であれば、今の段階からランドベースカジノとの関係構築を進める必要があります。」
ベトナムも業界関係者の間で頻繁に名前が挙がる市場だが、マクドネル氏は過度な期待を持つべきではないと警告した。「ベトナムは2018年のロシア・ワールドカップの際にも話題になりましたし、1〜2年前にも再び注目されました。しかし今なお状況はほとんど前進していません。」同氏は、その大きな要因として政治的不確実性を挙げている。
SiGMA Asia Market Reportによると、東南アジアは現在、モバイル中心の消費行動とインターネット普及率の向上を背景に、地域内で最も高いエンゲージメントを示すゲーミング市場の大半を占めている。
ローカライゼーションこそ成功と失敗を分ける要因
アジア全域への事業拡大を目指す事業者にとって、ローカライゼーションは依然として市場参入において最も誤解されている要素の一つだとマクドネル氏は述べた。「アジア全域で事業拡大に成功する事業者と、一つの市場を超えて成長できない事業者を分けるものは何か。それは真のローカライゼーションです。」
同氏は、表面的なブランド変更だけでアジアのユーザーに訴求できると考える企業を批判した。その代わりに、事業者は現地文化、消費者行動、そして製品へのニーズを深く理解する必要があるという。
「市場を本当に理解しなければなりません。文化を理解し、現地の人々の考え方を理解し、彼らが求める製品要件を理解する必要があります。」
さらに、最も成功している企業は信頼できる現地パートナーと密接に協力していると述べた。「それを実現する唯一の方法は、ヨーロッパなどのどこかにある象牙の塔から物事を判断することではありません。進出先地域の社会に深く根ざした現地の専門家と提携する必要があります。」
SiGMA Asia Market Reportもこの見解を支持しており、地域の事業者はローカライズされた製品、決済ソリューション、市場ごとの戦略を通じて市場での地位を強化し続けていると指摘している。
市場の分断化は今後もアジアの現実であり続ける
規制に関する議論が活発化しているにもかかわらず、マクドネル氏はアジア全体が共通の規制枠組みに向かうとは考えていない。地域ごとの政治体制、文化的差異、規制上の優先事項の違いから、規制の調和は現実的ではないという。「複数の国に適用される統一的あるいは半統一的な規制体系を構築することは不可能です。」
その代わりに、それぞれの法域が国内事情に合わせた規制枠組みを発展させていくことになる。「アジア全体を対象とするような規制は存在しないでしょう。それぞれの地域要件に基づく個別の規制になるはずです。」
しかし、規制導入を検討する各国政府は、すでに地域内で機能している成功モデルを研究することになるだろうと同氏は予想している。
「ただし、タイやベトナムのような国々は、フィリピンで起きていることを非常に注意深く観察し、PAGCOR（フィリピン娯楽賭博公社）がどのような運営を行っているのかを見ていくことになると思います。」
SiGMA Asia Market Reportでも、フィリピンはアジアを代表する規制市場として位置付けられている。同国では月間収益が10億ドルを超えるピークを記録しており、体系的なライセンス制度、デジタル活用度の高い人口、そして強力な規制監督体制の恩恵を受けている。
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