iGaming в Италии: новые концессии ADM и перспективы LOGiCO. Эксклюзивное интервью с президентом Морено Мараско
30 мая 2025 года итальянское Агентство по таможне и монополиям (ADM) официально закрыло прием заявок на новые лицензии для онлайн-игр. Этот дедлайн стал поворотным моментом для индустрии iGaming в Италии, вызвав волну неоднозначных реакций среди участников рынка. В этом контексте SiGMA News побеседовала с Морено Мараско, президентом LOGiCO — ведущей отраслевой ассоциации, которая представляет как итальянских, так и международных лицензированных операторов онлайн-игр, включая таких гигантов, как Bet365, Kindred Group, Leovegas, NetBet, William Hill, Betsson и Betway.
Мараско выразил серьезную озабоченность влиянием нового тендера:
«Конкурс подвергся жесткой критике, поскольку кардинально меняет сферу онлайн-игр в Италии. Особенно заметно, что стоимость входа на рынок взлетела — плата за лицензию выросла в 35 раз по сравнению с предыдущим тендером».
С новым лицензионным порогом в 7 миллионов евро за концессию Италия теперь входит в число европейских стран с самыми высокими затратами на вход на рынок. Такой шаг может стать барьером для конкуренции, потенциально оставив на поле только крупнейших операторов.
Прогноз: резкое сокращение лицензированных операторов
Мараско подчеркнул разительный контраст между предыдущими и текущими объемами заявок. Если прошлый раунд привлек 93 заявки, то текущие прогнозы говорят о 52-53 заявках, а количество активных операторов может упасть с 81 до всего лишь 33.
«Это значительное снижение, несмотря на взрывной рост итальянского рынка как по доходам, так и по числу легальных операторов. Конкурентный ландшафт будет полностью перекроен».
По мнению LOGiCO, такая реструктуризация может ограничить многообразие рынка, сосредоточив контроль в руках меньшего числа игроков — итог, способный затормозить инновации и сократить выбор потребителей.
Новые лицензии ожидаются после лета — с переходными правилами
Что дальше? Выдача новых лицензий ожидается вскоре после лета. Однако новые технические регламенты не вступят в силу сразу. Операторы, скорее всего, продолжат работать по действующим правилам в течение переходного периода.
«Новые концессии заработают после того, как ADM завершит процесс проверки. При этом старые правила останутся в силе до внедрения новых. Важно понимать, что Италия — единственная страна в Европе, где каждый логин, ставка и транзакция проходят в реальном времени через государственного регулятора».
Эта уникальная инфраструктура — визитная карточка строгих мер контроля в Италии и гарантия защиты потребителей и соблюдения законности, подчеркнул Мараско.
Европейская модель в становлении: усиленная защита игроков
Одним из самых революционных изменений в новых технических правилах станет введение дополнительных инструментов защиты игроков, особенно наиболее уязвимых.
«Появятся дополнительные меры предосторожности, которые помогут игрокам избежать компульсивного поведения. Самое заметное нововведение — возрастная сегментация: для группы 18-24 года будут действовать еще более целенаправленные меры защиты».
Таким образом, итальянская система стремится стать европейским эталоном политики ответственной игры.
Итальянский парадокс: общественность настроена негативно
Несмотря на то что Италия — второй по величине регулируемый рынок онлайн-гемблинга в Европе после Великобритании, общественное мнение об отрасли остается преимущественно негативным.
«Парадоксально, но индустрию неправильно понимают. Многие видят в онлайн-гемблинге “черную дыру”. Возможно, это справедливо — но только для нелегальных, нелицензированных операторов».
Мараско также указал на недостаток узнаваемости брендов легальных операторов, что часто направляет игроков к нелегальным платформам:
«Жесткие ограничения на рекламу лицензированных брендов толкают пользователей в объятия нелегальных сайтов. Сенсационные заголовки в СМИ тоже не помогают — некоторые из них даже абсурдно связывают рост iGaming с ВВП Италии».
LOGiCO: десятилетие борьбы за устойчивую отрасль
Основанная в 2016 году, LOGiCO стала первой итальянской ассоциацией, запустившей телевизионную кампанию по продвижению ответственного гемблинга. Мараско гордится двойной ролью LOGiCO — представителя отрасли и защитника политики.
«Мы ведем постоянный диалог с властями, особенно с ADM. LOGiCO представляла Италию в рабочей группе Европейского комитета по стандартизации (CEN) совместно с UNI, работая над предложением EGBA (Европейской ассоциации игр и ставок) по определению индикаторов поведенческих рисков в единых европейских рамках».
Подход LOGiCO строится на сотрудничестве, а не конфронтации:
«Мы верим в ценность разных мнений, но когда речь идет об общих целях вроде устойчивости отрасли, мы можем создавать синергетические проекты. Уже запущено больше инициатив, и другие появятся».
Легальные онлайн-игры в Италии: отрасль на перепутье
Новая фаза лицензирования открывает критически важную главу для легального iGaming в Италии. Устами Мараско LOGiCO призывает к сотрудничеству институтов, операторов и гражданского общества для построения регулируемого, безопасного и устойчивого будущего отрасли.
«Мы не можем позволить, чтобы индустрию определяли искажения или беззаконие. Легальные игры должны быть защищены — это единственная защита от нелегальности», — заключает Мараско.
Статья впервые опубликована на итальянском языке 2 июня 2025 года.
