Как покер должен поменяться для поколения Z
Многие годы покер ассоциировался с клубными столами, строгими костюмами и затянувшимися на часы играми. Сегодня отрасль стоит на пороге перемен. С приходом поколения Z, с его совершенно иными ожиданиями, привычками и предпочтениями, покеру необходимо адаптироваться, чтобы сохранить свою актуальность. Недавние комментарии экспертов и рыночные данные наглядно показывают, как меняется сектор и где открываются новые возможности.
Чего хочет поколение Z
Поколение Z выросло в мире, ориентированном на мобильные устройства, социальные сети и постоянный онлайн-доступ. Эта аудитория ждёт быстрого, интерактивного и социально-ориентированного опыта. Жульен Льярте, менеджер по развитию бизнеса в Flutter Entertainment plc, поделился с SiGMA News: «Поколение Z ценит мгновенный отклик, чувство общности и интерактивный контент. Поэтому в сфере живых событий появилась новая форма покера, тесно связанная с онлайн-продуктами. Такая интеграция призвана привлечь целевую аудиторию нового поколения, сохраняя при этом аутентичность, динамичность и связь с современными трендами».
Эксперты сходятся во мнении, что ключевое значение приобретают формат игры, удобство использования на разных устройствах и социальные функции. Согласно опросу NerdWallet за 2024 год, 69% респондентов из Gen Z (18–26 лет) сообщили, что играли на деньги в последние 12 месяцев. Среди представителей поколения X и бэби-бумеров этот показатель составил 58% и 57% соответственно. При этом среднегодовые траты молодых игроков достигли $1885.
Кроме того, исследование TransUnion показало рост общей активности в области ставок в США до 30% среди потребителей во втором квартале 2025 года (по сравнению с 25% в Q2 2024). Наибольший годовой прирост наблюдался среди молодых групп: активность Gen Z увеличилась на 34%, а среди миллениалов — на 42% (для игроков, тратящих от $50 в месяц).
Саймон Исбэк, глава направления покера в Cubeia Sweden AB, ранее отмечал в интервью SiGMA News: «Поколение Z часто воспринимает покер как „игру бэби-бумеров“, поскольку в самом формате игры долгое время не было значительных инноваций». Он добавляет: «Учитывая, что эта аудитория, как правило, имеет более короткий период концентрации внимания, платформам необходимо внедрять свежие игровые форматы».
Это означает, что формат игры имеет ключевое значение. Традиционные многочасовые турниры и медленные кэш-столы не соответствуют привычке молодых игроков к коротким сессиям. Как заключает Исбэк: «Сокращённые форматы могут сохранить необходимый баланс… и, вероятно, именно это сделает покер более привлекательным для Gen Z».
Ещё один важный фактор — устройства и интерфейсы. Исбэк подчёркивает: «Для игроков-любителей мобильное устройство, как правило, — основной выбор». Молодые пользователи ожидают бесшовных мобильных приложений, интуитивного дизайна и возможностей для социального взаимодействия. Операторам необходимо мыслить в парадигме mobile-first, интегрируя функции чата, стриминга и обмена контентом. Этот сдвиг — не просто технологический, а культурный.
«Для игроков-любителей мобильное устройство, как правило, — основной выбор».
– Саймон Исбэк, руководитель направления покера в Cubeia Sweden AB
Как адаптируется индустрия
В ответ на новые требования покерная индустрия активно пересматривает свою модель. Исбэк выделяет два ключевых направления: «Одно из них ориентировано на привлекательность для азартных игроков… другое фокусируется на конкурентной сцене, где инновации укрепляют связь между онлайн-платформами и живыми событиями». Акцент ставится на создании более быстрых и динамичных форматов с сохранением сути покера как игры навыков.
О технологиях и UX (пользовательском опыте) Бард Даль, директор сети iPoker в Playtech, рассказал: «Покерная индустрия совершенствует пользовательский опыт, делая ставку на кросс-платформенную игру с акцентом на мобильные решения, используя геймифицированные, визуально привлекательные интерфейсы, которые уходят от традиционных „табличных“ покерных клиентов». Он отмечает, что операторы внедряют виджет-ориентированные, нативные мобильные решения.
С точки зрения регулирования и честности игры Даль добавляет: «Технологии играют ключевую роль в балансе между соблюдением нормативных требований и свободой пользователей». Это важно, поскольку молодые игроки ожидают не только качественного интерфейса и социальных функций, но и прозрачности, справедливости и ответственной игры.
Главные вызовы и риски
Трансформация необходима, но сопряжена с рисками. Одна из главных проблем — сохранение идентичности покера как игры навыков, а не превращение его в лотерею. Исбэк предупреждает, что покер добьётся успеха в долгосрочной перспективе, «только если будет больше фокусироваться на навыках, а не на азарте».
Регуляторные различия усложняют ситуацию: в разных юрисдикциях покер классифицируют либо как азартную игру, либо как игру навыков, что влияет на доступ к рынку и бизнес-модели.
Вопросы честности становятся острее в глобальной мобильной среде. По словам Даля, операторам необходимо создавать сильные «команды по обеспечению честности игры», чтобы эффективно бороться с ботами, недобросовестными игроками или алгоритмической помощью.
Привлечение Gen Z — только начало. Удержание — следующий вызов. Исследования показывают, что игроки с низкими ставками и любители чаще демонстрируют отток, чем хайроллеры. Индустрия осознает этот риск и подчеркивает необходимость глубокого вовлечения, выходящего за рамки простой новизны.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
