AGCOM ตรวจสอบผลกระทบของการโฆษณาการพนัน
สำนักงานกำกับดูแลกิจการสื่อสารแห่งชาติของอิตาลี (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni – AGCOM) ได้หยิบยกประเด็นการโฆษณาการพนันขึ้นมาพิจารณา โดยเน้นบทบาทของสื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มออนไลน์ใหม่ๆ ในอิตาลี AGCOM เป็นหน่วยงานกำกับดูแลกิจการสื่อสารระดับชาติของอิตาลี
การอภิปรายเกิดขึ้นระหว่างงาน Riordino gioco fisico: che mercato sarà? Online tra politica e sviluppi socio-economici ซึ่งจัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยซาเลอร์โน โดยมีฟาบิโอ เฟลิชี บรรณาธิการบริหารของเว็บไซต์ข่าวอิตาลี Agimeg เป็นผู้ดำเนินรายการอภิปราย และดาวิเด กัลลิโน หัวหน้าสำนักงานวินัย การกำกับดูแล และการลงโทษของ AGCOM เป็นผู้กล่าวในนามของหน่วยงาน
การห้ามโฆษณาและผลกระทบต่อวงการกีฬา
Fabio Felici ผู้ดำเนินรายการ ได้เปิดการอภิปรายโดยกล่าวถึง Decreto Dignità ซึ่งมีผลบังคับใช้ในอิตาลีในปี 2018 โดยมีเป้าหมายเพื่อห้ามการโฆษณาทั้งทางตรงและทางอ้อมสำหรับเกมและการพนันที่มีรางวัลเป็นเงินสดโดยสิ้นเชิง นับตั้งแต่มีผลบังคับใช้ พระราชกฤษฎีกานี้ได้ก่อให้เกิดการถกเถียงอย่างกว้างขวาง ในด้านหนึ่ง มีผู้ที่ยินดีกับเป้าหมายในการปกป้องประชาชนจากความเสี่ยงที่เกิดจากการพนันที่เป็นปัญหา ในอีกด้านหนึ่ง มีผู้ที่วิพากษ์วิจารณ์พระราชกฤษฎีกานี้ว่าส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาคการพนันที่ถูกกฎหมายและภาคกีฬา
การห้ามโฆษณาทางอ้อมส่งผลกระทบเชิงลบอย่างมากต่อสโมสรฟุตบอล ลีกอิตาลีไม่สามารถพึ่งพารายได้จากสปอนเซอร์และการโฆษณาทางอ้อมในสนามกีฬาได้อีกต่อไป ซึ่งแตกต่างจากลีกอื่นๆ ในยุโรปหลายแห่งที่การสนับสนุนจากภาคการพนันแพร่หลาย
บทบาทสำคัญของ AGCOM
การถกเถียงยังคงดำเนินต่อไปโดยเปลี่ยนจุดสนใจไปที่ AGCOM และบทบาทสำคัญของ AGCOM ในเรื่องแนวทางใหม่เกี่ยวกับการสื่อสารด้านการพนัน และประเด็นเรื่องบุคคลสาธารณะที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา
“หน่วยงานศุลกากรและผูกขาดของอิตาลี (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli – ADM) เป็นหน่วยงานกำกับดูแลที่แท้จริงในประเทศ แต่เรามีหน้าที่รับผิดชอบด้านการสื่อสารโฆษณาการพนัน ตามที่กำหนดไว้ในพระราชกฤษฎีกาว่าด้วยศักดิ์ศรีปี 2018 การจัดการกับโฆษณาการพนันหมายถึงการกำหนดข้อจำกัดบางประการเกี่ยวกับการสื่อสารโฆษณาโดยผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตในอิตาลี รวมถึงผู้ที่ไม่ได้รับใบอนุญาตด้วย ในโลกออนไลน์ ผู้ประกอบการเหล่านี้สามารถเข้าถึงโทรศัพท์มือถือของทุกคนได้อย่างง่ายดาย” Gallino กล่าว
สื่อสังคมออนไลน์และโลกออนไลน์
จากนั้น Gallino ได้กล่าวถึงบทบาทของโซเชียลมีเดีย และวิธีที่แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อเสนอการพนันมากมายที่สัญญาว่าจะให้รางวัลใหญ่และกำไรอย่างรวดเร็ว “ถ้าคุณเข้าไปในโซเชียลมีเดียและเริ่มพิมพ์คำว่า ‘การพนัน’ ไทม์ไลน์ของคุณจะเต็มไปด้วยข้อเสนอการพนันจากผู้ให้คำแนะนำที่โปรโมตวิธีการที่ไม่มีใครเทียบได้ สมบูรณ์แบบ และไม่มีใครเทียบได้สำหรับการทำเงินมากขึ้น โฆษณาส่วนใหญ่เหล่านี้ไม่ได้รับอนุญาตในอิตาลี” เขากล่าว
ตามที่ Gallino กล่าว มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมกับโฆษณาที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัล เขาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการที่โฆษณาออนไลน์เติมเต็มบัญชีโซเชียลมีเดีย โดยมักจะโปรโมตสิ่งใหม่ๆ ที่ดูดึงดูดสายตาเราในทันที ตัวแทนของ AGCOM เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเข้าถึงเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียด้วยความระมัดระวัง
อะไรอาจเปลี่ยนแปลงได้บ้าง?
เมื่อพิจารณาถึงบทบาทของหน่วยงานภาครัฐและการพัฒนาของโลกดิจิทัลแล้ว อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป? ตามที่ Gallino กล่าว สถาบันส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลง หน่วยงานภาครัฐต้องตรวจสอบและหยุดยั้งผู้รับสัมปทานที่ผิดกฎหมายโดยเร็วที่สุด
การเติบโตของภาคส่วนออนไลน์และอิทธิพลอย่างมากของสื่อสังคมออนไลน์เป็นประเด็นสำคัญในสังคมของเรา เมื่อพูดถึง การพนันออนไลน์และการโฆษณา หน่วยงานกำกับดูแลอย่าง AGCOM จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องติดตามสิ่งที่แพลตฟอร์มดิจิทัลส่งเสริมทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง หน่วยงานของอิตาลีมีหน้าที่ที่ซับซ้อน ซึ่งมีโครงสร้างที่ดีและมีเป้าหมายที่ชัดเจน คือ การปกป้องผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตและผู้เล่น
มะนิลาเรียกหาแล้ว และไม่ใช่แค่เสียงกระซิบ ตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 3 มิถุนายน 2026,SiGMA Asia กลับมาสู่เวทีระดับภูมิภาคที่ทรงอิทธิพลที่สุดอีกครั้ง ด้วยผู้เข้าร่วมงาน 16,000 คน ผู้ประกอบการ 3,040 คน และวิทยากรมากกว่า 250 คน ภายใต้หลังคาเดียวกัน นี่ไม่ใช่แค่เพียงงานแสดงสินค้า แต่มันคือประกายไฟ!
