AGCOM оценивает влияние рекламы азартных игр
Итальянский регулятор в сфере коммуникаций AGCOM рассмотрел влияние рекламы азартных игр, уделив особое внимание соцсетям и онлайн-платформам. Это национальный орган, отвечающий за регулирование коммуникаций в Италии.
Обсуждение прошло в Университете Салерно в рамках конференции «Реформа наземного гемблинга: каким будет рынок? Политика и социально-экономические изменения». Дискуссию модерировал главный редактор Agimeg Фабио Феличи, а позицию регулятора представил Давиде Галлино, глава управления по надзору и санкциям AGCOM.
Запрет на рекламу и последствия для спорта
В начале дискуссии Фабио Феличи напомнил о «Декрете о достоинстве» (Decreto Dignità), который действует в Италии с 2018 года. Он полностью запрещает прямую и косвенную рекламу азартных игр и ставок с денежными выигрышами. С тех пор вокруг закона постоянно идут споры. Одни считают, что он защищает людей от игровой зависимости. Другие уверены, что он ударил по легальному беттингу и спортивной индустрии.
Сильнее всего пострадали футбольные клубы: они лишились части спонсорских доходов и рекламы букмекеров на стадионах. В то же время в других европейских лигах такие партнерства по-прежнему широко распространены.
Ключевая роль AGCOM
Отдельно обсуждалась роль AGCOM в регулировании рекламы азартных игр и привлечении известных лиц в рекламных кампаниях.
«Основной регулятор рынка — Агентство таможен и монополий (ADM). Но за рекламой азартных игр следим мы — в рамках Декрета о достоинстве 2018 года. Мы ограничиваем рекламу как лицензированных операторов, так и тех, кто работает без лицензии. В интернете такие компании сегодня могут легко добраться до любого смартфона», — сказал Галлино.
Социальные сети и онлайн-среда
Галлино отдельно остановился на соцсетях. По его словам, они дают мгновенный доступ к рекламе ставок и обещаниям легкого заработка. «Достаточно вбить слово “ставки”, и лента тут же заполняется постами от типстеров, которые обещают беспроигрышные стратегии. Большая часть такой рекламы в Италии запрещена», — отметил он.
Он подчеркнул, что между телевидением и соцсетями есть принципиальная разница. В интернете реклама маскируется под обычный контент, постоянно обновляется и становится все более навязчивой. Поэтому к ней нужно относиться особенно критично.
Возможные изменения
Учитывая развитие цифровых технологий, чего стоит ожидать в будущем? По словам Галлино, регуляторы уже понимают, что система требует обновления. Власти должны быстрее выявлять и блокировать нелегальных операторов.
Популярность онлайн-игр и растущее влияние социальных сетей становятся одними из ключевых вызовов современного общества. В сфере онлайн-гемблинга и рекламы крайне важно, чтобы такие органы, как AGCOM, продолжали внимательно следить за тем, какой контент продвигают цифровые платформы. Перед итальянскими регуляторами стоит сложная, но четко структурированная задача — обеспечить защиту лицензированных операторов и игроков.
С 31 мая по 3 июня при поддержке регулятора PAGCOR пройдёт крупнейшая конференция региона SiGMA Asia. Вас ждут 16 000+ участников и безграничные возможности для нетворкинга. Если вы планируете выход или расширение на азиатские рынки, это событие для вас. Масштабируйте свой бизнес вместе с лидерами индустрии.
