รายงานระบุว่า ความต้องการเล่นการพนันในรัฐจอร์เจียลดลง 28% ในช่วงเก้าเดือน
ตลาดการพนันที่ถูกกฎหมายของจอร์เจียมีรายได้ลดลงติดต่อกัน 10 เดือน ระหว่างเดือนมิถุนายน 2025 ถึงมีนาคม 2026 ในขณะที่ความต้องการของผู้ใช้ลดลงเกือบ 28 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน ตัวเลขใหม่จาก Blask ซึ่งติดตามกิจกรรมการค้นหาในระดับแบรนด์เพื่อวัดความสนใจของผู้บริโภค แสดงให้เห็นว่าภาคการพนันของประเทศกำลังสูญเสียโมเมนตัมในทั้งสองด้านนับตั้งแต่กลางปีที่แล้ว
ข้อมูลแสดงให้เห็นอะไรบ้าง
ดัชนี Blask สำหรับประเทศจอร์เจีย ซึ่งวัดความสนใจของผู้ใช้โดยรวมในทุกแบรนด์การพนันในประเทศ โดยใช้ข้อมูลจากการค้นหาที่เกี่ยวข้อง พุ่งสูงสุดถึง 18.65 ล้านคนในเดือนพฤษภาคม 2025 แต่ลดลงเหลือ 13.43 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ซึ่งลดลงเกือบ 28 เปอร์เซ็นต์ในระยะเวลาเก้าเดือน
รายได้ตลาดรายเดือนโดยประมาณก็ลดลงในทิศทางเดียวกัน ในเดือนพฤษภาคม 2025 ตลาดการพนันของจอร์เจียสร้างรายได้ 47.07 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ในเดือนมีนาคม 2026 ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือ 37.57 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลงประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์
ช่องว่างระหว่างตัวเลขทั้งสองนั้นมีนัยสำคัญ ความต้องการของผู้ใช้ลดลงเร็วกว่ารายได้เกือบหนึ่งเท่าครึ่ง เมื่อความสนใจในการค้นหาลดลงในอัตราดังกล่าวเมื่อเทียบกับรายได้ มันบ่งชี้ว่าจำนวนผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่จริงลดลงมากกว่าที่จะเป็นการลดลงของการใช้จ่ายต่อผู้เล่นโดยรวม
ไทม์ไลน์ของกฎระเบียบ
การลดลงทั้งในด้านอุปสงค์และรายได้มีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบหลายประการที่รัฐบาลจอร์เจียได้นำมาใช้ในช่วงหลายปีก่อนปี 2025 ซึ่งผลกระทบดังกล่าวเริ่มวัดได้จากข้อมูลตลาดตั้งแต่กลางปีเป็นต้นไป
ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024 การโฆษณาคาสิโนและการพนันกีฬาทางโทรทัศน์ วิทยุ สื่อกลางแจ้ง และอินเทอร์เน็ต ถือเป็นสิ่งผิดกฎหมายในเกือบทุกกรณีทั่วรัฐจอร์เจีย ช่องทางที่ได้รับอนุญาตมีเพียงเว็บไซต์ที่ได้รับอนุญาตของผู้ประกอบการเอง สถานที่จัดงานกีฬาผ่านข้อตกลงการสนับสนุนอย่างเป็นทางการ และป้ายโฆษณาในสถานที่ที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น
นอกเหนือจากข้อยกเว้นที่ระบุไว้แล้ว การเผยแพร่โฆษณาการพนันผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ถือเป็นสิ่งผิดกฎหมาย กรมสรรพากรมีหน้าที่บังคับใช้กฎหมายนี้ และมีอำนาจในการระงับหรือเพิกถอนใบอนุญาตของผู้ประกอบการ บล็อกโดเมนที่ไม่ได้รับอนุญาต และลงโทษทางปกครอง
สำหรับผู้ประกอบการที่ก่อนหน้านี้พึ่งพาการโฆษณาทางดิจิทัลและทางโทรทัศน์เพื่อดึงดูดผู้เล่นรายใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้ปิดช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้าหลักไปโดยปริยาย
การลดลงอย่างต่อเนื่องของคะแนนดัชนี Blask ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2025 เป็นต้นมา สอดคล้องกับตลาดที่การค้นพบในขั้นตอนต้นน้ำของกระบวนการคัดกรองถูกจำกัดอย่างรุนแรง
การปฏิรูปก่อนหน้านี้ได้เพิ่มอายุขั้นต่ำในการเล่นการพนันเป็น 25 ปี เพิ่มภาษีสำหรับธุรกิจการพนันออนไลน์ขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์ และห้ามพนักงานของรัฐและบุคคลที่ขอสงวนสิทธิ์ในการเล่นการพนันเข้าร่วม
ผู้ประกอบการจะต้องจ่ายเงิน 100,000 ลารีจอร์เจีย หรือประมาณ 36,974 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับแต่ละเกมที่ให้บริการ รัฐบาลได้กำหนดข้อจำกัดเหล่านี้ขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไขที่จอร์เจียต้องการได้รับสถานะผู้สมัครเป็นสมาชิกสหภาพยุโรป ภายใต้กรอบ 12 ข้อของสภายุโรป
เหตุใดรายได้จึงไม่ลดลงอย่างรวดเร็ว
อัตราการลดลงของรายได้ที่ช้ากว่าเมื่อเทียบกับความต้องการนั้นบ่งบอกอะไรหลายอย่าง กฎหมายภาษีการพนันของจอร์เจีย ซึ่งได้รับการปรับปรุงในเดือนธันวาคม 2024 ได้กำหนดภาษี 20 เปอร์เซ็นต์จากรายได้รวมของการพนันอิเล็กทรอนิกส์แบบระบบ พร้อมกับค่าธรรมเนียมการต่อใบอนุญาตประจำปี ด้วยการหักภาษีที่สูงขึ้นในแต่ละธุรกรรม ตัวเลขรายได้โดยรวมจึงสะท้อนถึงรายได้ของรัฐบาลต่อหน่วยกิจกรรมที่สูงขึ้น ซึ่งอาจปกปิดการลดลงของกำไรของผู้ประกอบการที่แท้จริง
จากรายงานระบุว่า ในปี 2020 อุตสาหกรรมเกมของจอร์เจียทำรายได้ 32 พันล้านลารี หรือมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับเพียง 30 ล้านลารีในปี 2006 ภาคส่วนนี้สร้างรายได้ภาษีมากกว่า 300 ล้านลารีต่อปี และจ้างงานเกือบ 10,000 คน เนื่องจากขนาดของอุตสาหกรรม แม้จำนวนผู้ใช้จะลดลงอย่างมาก ก็ยังคงมีฐานรายได้ระยะสั้นจำนวนมาก
ผู้ใช้งานที่ยังคงใช้งานอยู่ก็ดูเหมือนจะเป็นผู้เล่นที่มีมูลค่าสูงกว่า เนื่องจากผู้เล่นทั่วไปและผู้เล่นใหม่เริ่มทยอยออกจากตลาดที่มีการโฆษณาจำกัด ฐานผู้ใช้งานจึงมีแนวโน้มไปสู่กลุ่มนักพนันที่มีส่วนร่วมมากขึ้นและใช้จ่ายต่อครั้งมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ปริมาณผู้เล่นลดลงในขณะที่รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานยังคงทรงตัว อย่างน้อยก็ในระยะสั้น
ตลาดที่หดตัวลงเรื่อยๆ
ข้อมูลไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวเพียงครั้งเดียว ทุกเดือนตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2025 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2026 มีคะแนนดัชนี Blask ต่ำกว่าเดือนก่อนหน้า การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 13.79 ล้านในเดือนมีนาคม 2026 ได้ทำลายลำดับนั้น แต่ระดับยังคงต่ำกว่าจุดสูงสุดในเดือนพฤษภาคม 2025 ถึง 26 เปอร์เซ็นต์
Temur Mikeladze ประธานบริษัท Crocobet ผู้ให้บริการพนันในจอร์เจีย กล่าวเมื่อเดือนกรกฎาคม 2025 ว่า จอร์เจียและภูมิภาคคอเคซัสโดยรวมจะถึงจุดอิ่มตัวของการเติบโตในที่สุด และผู้ประกอบการที่มีประสบการณ์ในตลาดกำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อใช้ตลาดนี้เป็นฐานในการขยายไปยังดินแดนใหม่ๆ แทนที่จะพึ่งพาการเติบโตภายในประเทศอย่างต่อเนื่อง
ผู้ให้บริการระดับโลกหลายราย รวมถึง Betsson Group, Entain และ Flutter ได้ลงทุนในตลาดของจอร์เจีย เนื่องจากได้รับแรงดึงดูดจากมาตรการจูงใจด้านภาษีและกรอบการกำกับดูแลที่เน้นเทคโนโลยี ว่าการลงทุนเหล่านั้นจะสามารถยืนหยัดได้ท่ามกลางการหดตัวอย่างต่อเนื่องของความต้องการใช้งานหรือไม่นั้น จะขึ้นอยู่กับว่าตลาดจะหาจุดต่ำสุดได้เร็วแค่ไหน
สมัครรับข่าวสาร 10 อันดับข่าวเด่นของ SiGMA และจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของ SiGMA ที่นี่เพื่อติดตามข่าวสาร iGaming ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญด้าน iGaming ระดับโลก และรับสิทธิประโยชน์เฉพาะสมาชิกเท่านั้น
