美国博彩协会（AGA）最新发布的行业快照显示，第三季度形势有所好转，高管们报告称交易表现更为强劲，增长前景也比年初时更为明朗。用 AGA 的话说，这份新的《博彩业展望报告》显示出“在持续的经济不确定性中，情绪正在改善”，这一谨慎乐观的表述与业内人士对过去几个月的感受不谋而合。
AGA 解释称：“随着关键绩效指标自第一季度以来的改善，美国博彩业整体高管信心在 2025 年第三季度得到增强。”
势头回归，但仍存隐忧
AGA 表示，自冬季以来，业内领导者和供应商的整体氛围明显向好。“整体博彩业高管信心在 2025 年第三季度上升至净正向 7.1%，为 2022 年第三季度以来的最高水平，几乎所有业务指标的预期均有所提升。”短期展望尤其改善。而从长期来看，“26% 的受访者预计未来 6 至 12 个月的业务状况将更为强劲——这是三年来最乐观的长期预期。”
这份重拾的信心基于实质性的改善。AGA 指出，领导层正在看到“收入上升、资产负债表更为稳健、消费者活动增加以及促销支出减少”，所有这些因素都提高了利润率，并减少了通过高成本优惠来争夺市场份额的需要。夏季旺季的良好表现也助推了这一势头。该协会研究副总裁 David Forman 表示：“经过一个强劲的夏季，博彩消费者的韧性和博彩产品的娱乐价值得到了验证，行业前景达到了近年来的最积极水平。”他补充说：“尽管高管们越来越关注监管和税收方面的挑战，但他们计划继续加大资本投入，为玩家提供更具吸引力的博彩选择和设施。”
稳定需求与政策阻力
这种兼具强劲需求与政策逆风的局面贯穿整个展望。“虽然整体经济不确定性仍然是限制行业运营的主要因素，但高管们对州级监管和税收压力的担忧正在加剧。”AGA 的调查明确指出：“现在有一半受访者（50%）认为州监管问题是限制运营的因素，这是自 2023 年初开始追踪该指标以来的最高水平。”而这些压力并非抽象存在。“具体来说，46% 的人提到税收或监管政策变化正在压缩利润率，高于今年早些时候的 36%。”
即便面临这些限制，该协会表示投资计划依然稳健。“在应对这些挑战的同时，高管们仍对美国博彩业的长期健康发展充满信心，并预计未来 12 个月资本投资将保持稳定。”
不断增长的受众
行业信心的提升出现在一个复杂的背景之下。AGA 今秋的另一项研究发现，参与赌场和合法投注的美国人数量创下历史新高。根据该调查，57% 的美国成年人在过去一年中参与了某种形式的博彩活动，“为有记录以来的最高参与率。”AGA 还报告称，90% 的人认为赌场博彩对自己或他人是可以接受的，62% 的人认为其对自己而言可以接受。访问赌场的人数也在增加，预计有 1.34 亿成年人（占人口的 53%）在过去 12 个月内到访过赌场。
然而，公众对博彩业增长最快的部分——体育博彩的态度正在趋于谨慎。10 月发布的一项大型民调显示，如今有 43% 的美国成年人认为体育博彩合法化对社会不利，较 2022 年的 34% 明显上升，另有 40% 的人认为体育博彩对体育运动本身有害。过去一年实际下注的人数仅从 19% 小幅上升至 22%，但尤其是在线投注的可见度却大幅飙升。这种感知差距至关重要：它助长了高管们所说的那些“州级监管和税收压力”。
AGA 对本季度结果的总结“在持续的经济不确定性中情绪改善”恰恰反映了这种张力。一方面，赌场及其数字品牌正迎来创纪录数量的成年人，他们将博彩视为主流娱乐形式，许多消费者认为赌场体验具有创新性且物有所值。另一方面，政策制定者正面对日益高涨的公众关切，如成瘾风险、过度广告及体育诚信等问题——这些都可能转化为新的法规、更高的费用和税收调整，而高管们警告称这些因素正在“压缩利润率”。
引线已点燃。2026 年 9 月 1 日至 3 日，在墨西哥城，北美与拉丁美洲即将相遇。SiGMA 北美 将迎来 4000 名代表，共同度过为期三天的商务洽谈、洞察交流与初创火花时刻。深入洞察，真实合作，立即预订席位。
