Google eliminó más de 270 millones de anuncios de juegos de azar ilegales en 2025
Google bloqueó y eliminó más de 270 millones de anuncios relacionados con el juego en 2025, según su último Informe de Seguridad Publicitaria, lo que expone la magnitud de las infracciones de políticas en uno de los sectores más vigilados de internet.
Según el informe, el gigante tecnológico retiró un total de 8.300 millones de anuncios durante el año. La compañía también suspendió 24,9 millones de cuentas de anunciantes, mientras se intensificaba la investigación de contenidos en línea en múltiples mercados.
El juego y los videojuegos ocuparon el octavo lugar entre las categorías con más anuncios retirados, con 270,7 millones de anuncios clasificados como prohibidos. Otros 123,9 millones fueron restringidos, lo que sitúa al sector como el tercero más grande en esa categoría.
La inteligencia artificial domina el proceso de eliminación
Según Google, la mayor parte de la publicidad y la moderación ahora está siendo gestionada por su sistema de inteligencia artificial, Gemini, diseñado para detectar anuncios dañinos o que incumplen las normas antes de que se muestren a los usuarios.
“Nuestros modelos analizan cientos de miles de millones de señales, incluida la antigüedad de la cuenta, patrones de comportamiento y actividad de campañas, para detener amenazas antes de que lleguen a las personas”, afirmó Keerat Sharma, vicepresidente y director general de Privacidad y Seguridad Publicitaria de Google.
Añadió que los sistemas más recientes se centran en identificar la intención en lugar de depender únicamente de palabras clave, lo que permite a la compañía detectar anuncios diseñados para esquivar filtros tradicionales. Según Google, más del 99% de los anuncios que infringían políticas fueron bloqueados antes de ser publicados.
La escala de la aplicación también refleja una creciente preocupación entre reguladores y responsables políticos por la visibilidad del contenido relacionado con el juego en internet. Se han planteado dudas en varias jurisdicciones, entre ellas Reino Unido, Brasil, Países Bajos y Australia, especialmente en torno a la promoción de operadores sin licencia.
En respuesta, Google ha endurecido sus políticas publicitarias en ciertas regiones. Su división europea, Google Ireland, introdujo requisitos más estrictos desde marzo de 2026, advirtiendo que los anunciantes que incumplan repetidamente las normas podrían enfrentarse a la pérdida permanente de certificación o al rechazo de futuras solicitudes.
A pesar de estas medidas, persiste la incertidumbre sobre la naturaleza de muchos de los anuncios señalados en el informe. Google no ha especificado si las promociones de juego eliminadas o restringidas estaban vinculadas a operadores con licencia, plataformas sin licencia o ambas.
Desafíos legales en varios países
Esta distinción se ha vuelto cada vez más importante a medida que los reguladores exigen mayor responsabilidad a las plataformas tecnológicas para prevenir actividades de juego ilegal. En algunos mercados, la preocupación se ha centrado en la facilidad con la que operadores sin licencia todavía pueden llegar a los usuarios mediante canales digitales.
Brasil se ha convertido en un ejemplo clave. Las autoridades del país se dirigieron formalmente a Google y Apple para solicitar aclaraciones sobre la presencia de aplicaciones de apuestas sin licencia en sus plataformas. Los funcionarios pidieron detalles sobre los procesos internos de control, las medidas de ejecución y los pasos adoptados para evitar la aparición de contenido ilegal.
De forma más amplia, aumenta la presión sobre las grandes empresas tecnológicas, incluidas las plataformas de redes sociales, para limitar la difusión de publicidad relacionada con el juego que pueda quedar fuera de los marcos regulatorios.
Google sostiene que sus sistemas son cada vez más eficaces, especialmente con el uso ampliado de inteligencia artificial. Sin embargo, a medida que aumenta la actividad de control y siguen evolucionando las expectativas regulatorias, es poco probable que el desafío de supervisar la publicidad del juego a gran escala disminuya a corto plazo.
La llama está encendida en Ciudad de México. El SiGMA North America, del 1 al 3 de septiembre de 2026, recibirá a 4.000 delegados, y tres días de acuerdos, perspectivas y chispas para startups. Lidera con el ejemplo y reserva tu lugar.
