Google removeu mais de 270 milhões de anúncios ilegais de apostas em 2025
O Google bloqueou e removeu mais de 270 milhões de anúncios relacionados a jogos e apostas em 2025, segundo seu mais recente Relatório de Segurança em Publicidade, evidenciando a escala das violações de políticas em um dos setores mais monitorados do ambiente digital.
De acordo com o relatório, a gigante de tecnologia retirou do ar um total de 8,3 bilhões de anúncios ao longo do ano. A empresa também suspendeu 24,9 milhões de contas de anunciantes, à medida que intensificou a fiscalização de conteúdos online em diversos mercados.
O segmento de jogos e apostas apareceu como a oitava maior categoria em volume de anúncios removidos, com 270,7 milhões classificados como proibidos. Outros 123,9 milhões foram restritos, tornando o setor o terceiro maior nessa categoria.
Inteligência artificial lidera o processo de remoção
Segundo o Google, a maior parte da moderação e controle de anúncios agora é realizada por seu sistema de inteligência artificial, o Gemini, projetado para identificar conteúdos prejudiciais ou fora das regras antes mesmo de serem exibidos aos usuários.
“Nossos modelos analisam centenas de bilhões de sinais, incluindo a idade da conta, padrões de comportamento e atividade de campanhas, para interromper ameaças antes que cheguem às pessoas”, afirmou Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de Privacidade e Segurança em Anúncios do Google.
Ele acrescentou que os sistemas mais recentes passaram a focar na identificação de intenções, em vez de depender apenas de palavras-chave, permitindo detectar anúncios criados para burlar filtros tradicionais. Segundo a empresa, mais de 99% dos anúncios que violam políticas foram bloqueados antes de serem exibidos.
A escala dessa fiscalização também reflete a crescente preocupação de reguladores e autoridades com a visibilidade de conteúdos de apostas online. Questionamentos têm surgido em várias jurisdições, incluindo Reino Unido, Brasil, Países Baixos e Austrália, especialmente em relação à promoção de operadores não licenciados.
Como resposta, o Google vem endurecendo suas políticas de publicidade em determinadas regiões. Sua divisão europeia, o Google Ireland, introduziu exigências mais rigorosas a partir de março de 2026, alertando que anunciantes reincidentes podem perder permanentemente sua certificação ou ter futuras solicitações rejeitadas.
Apesar dessas medidas, ainda há incertezas sobre a natureza de muitos anúncios mencionados no relatório. O Google não especificou se as promoções de apostas removidas ou restritas estavam relacionadas a operadores licenciados, plataformas não autorizadas ou ambos.
Desafios regulatórios em diferentes países
Essa distinção vem ganhando importância à medida que reguladores atribuem maior responsabilidade às plataformas tecnológicas para coibir atividades ilegais de apostas. Em alguns mercados, as preocupações se concentram na facilidade com que operadores não licenciados ainda conseguem alcançar usuários por meio de canais digitais.
O Brasil tem se destacado como um exemplo relevante. Autoridades locais já procuraram formalmente o Google e a Apple, solicitando esclarecimentos sobre a presença de aplicativos de apostas não licenciados em suas plataformas. As autoridades pediram detalhes sobre os processos internos de triagem, medidas de fiscalização e ações adotadas para impedir a exibição de conteúdos ilegais.
De forma mais ampla, cresce a pressão sobre grandes empresas de tecnologia — incluindo redes sociais — para limitar a disseminação de publicidade relacionada a apostas que possa estar fora dos marcos regulatórios.
O Google afirma que seus sistemas estão se tornando cada vez mais eficazes, especialmente com o uso ampliado de inteligência artificial. Ainda assim, com o aumento da fiscalização e a evolução constante das exigências regulatórias, o desafio de monitorar anúncios de apostas em larga escala tende a permanecer no curto prazo.
O sinal está dado na Cidade do México. SiGMA North America, de 1º a 3 de setembro de 2026. Serão 4.000 participantes e três dias de negócios, conteúdo estratégico e conexões com startups. Garanta sua presença e esteja à frente.
