Google Ads endurece regras para publicidade de jogos de azar
Em 22 de janeiro, o centro de ajuda do Google publicou um aviso anunciando o endurecimento das regras e exigências do Google Ads para a publicidade de jogos de azar. Com a atualização, as contas passarão a precisar comprovar sua “confiabilidade” para ter acesso aos espaços publicitários, enquanto as contas de Gerenciador (MCCs) serão responsabilizadas por eventuais violações de política cometidas pelas contas que administram. As mudanças entram em vigor em 23 de março de 2026. Até lá, os anunciantes podem analisar as novas diretrizes e ajustar suas estratégias para se adequar às exigências.
“Confiabilidade” da conta
A atualização do Google determina que todas as contas que desejarem anunciar em qualquer categoria relacionada a jogos de azar deverão demonstrar um bom histórico de conformidade com as políticas da plataforma — o chamado good policy health. Na prática, isso significa que a decisão do Google de conceder ou manter a certificação não dependerá apenas da documentação apresentada e da jurisdição em que a empresa atua, mas também do comportamento da conta ao longo do tempo e do seu histórico de infrações.
O Google também passará a analisar como a conta conduz atualmente suas campanhas e o grau de consistência no cumprimento das exigências estabelecidas. Violações recorrentes ou certificações revogadas anteriormente aumentam significativamente o risco de rejeição de um novo pedido ou de cancelamento de um certificado já existente.
Não é a primeira vez que o Google endurece as regras para o setor. Em dezembro de 2025, a empresa proibiu agregadores e afiliados nos Estados Unidos de anunciarem apostas em corridas de cavalos, restringindo essa possibilidade apenas a operadores licenciados. A nova atualização, portanto, se insere em uma estratégia mais ampla de reforço da supervisão sobre a publicidade de iGaming.
Novas condições para contas de Gerenciador (MCCs)
Com a atualização, o risco de perda de certificação torna-se especialmente elevado para as contas de Gerenciador (Client Centre Accounts – MCCs). Como essas contas administram campanhas em múltiplos domínios, uma sequência de violações cometidas por apenas uma das contas gerenciadas pode resultar na retirada do certificado de todo o grupo. Além disso, a conta de Gerenciador pode perder o direito de solicitar a aprovação de uma nova certificação.
O Google já adotou uma postura semelhante na Europa. Em novembro de 2024, a empresa restringiu a publicidade de operadores de jogos de azar não licenciados na Alemanha. Na prática, o acesso ao Google Ads passou a funcionar como um mecanismo de disciplina de mercado, fazendo com que anúncios de operadores ilegais desaparecessem dos resultados de busca.
Requisitos de domínio mais rigorosos
O Google também reforçou as exigências relacionadas aos domínios utilizados nos anúncios. A certificação do Google Ads não será concedida caso o site:
- esteja hospedado em uma plataforma gratuita;
- utilize um subdomínio cujo domínio raiz pertença a uma plataforma de hospedagem de terceiros;
- não tenha relação direta com o setor de jogos e apostas;
- utilize um domínio de segundo nível que não seja de propriedade nem operado pelo próprio anunciante.
Com isso, a posse do domínio e o controle da infraestrutura subjacente passam a ser critérios obrigatórios de elegibilidade para o acesso às ferramentas de publicidade.
Como a atualização se encaixa na política geral do Google Ads
Nas regras de publicidade para jogos de azar, o Google já vincula diretamente a veiculação de anúncios à certificação e às exigências específicas de cada país. Os anunciantes devem cumprir tanto as normas da categoria quanto as condições da jurisdição em que atuam, e a ausência de uma certificação válida pode limitar ou até bloquear completamente a exibição dos anúncios. A atualização de 22 de janeiro de 2026 acrescenta novas camadas de filtragem a essa política básica, com o objetivo de tornar a regulação da publicidade de jogos de azar ainda mais rigorosa.
Este artigo foi publicado originalmente em russo em 26 de janeiro de 2026.
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