1月22日、Googleのヘルプセンターは、ギャンブル広告に関するGoogle広告の規則および要件を厳格化する通知を公開した。今回の更新により、広告配信の承認を得るためには、アカウントが「信頼性」を示す必要が生じるほか、マネージャーアカウント（MCC）は管理下にあるアカウントのポリシー違反について責任を負うことになる。これらの変更は2026年3月23日に発効し、それまでの間、広告主は内容を確認し、対応を進めることができる。
アカウントの「信頼性」
Googleの更新によると、あらゆるギャンブル関連カテゴリーで広告を出稿するアカウントは、「良好なポリシー遵守状況」、すなわち継続的なコンプライアンス実績を示さなければならない。実務上、認証の付与や維持は、提出書類や対象法域だけでなく、アカウントの遵守姿勢や過去の違反履歴にも左右される。
またGoogleは、現在のキャンペーン運用状況や、要件をどれほど一貫して満たしているかも精査する。違反の繰り返しや、過去に認証を取り消された履歴がある場合、申請却下や既存認証の撤回につながる可能性が高まる。
これは、同分野における初の規制強化ではない。2025年12月には、米国において競馬ベッティングに関する広告を、認可を受けた事業者のみに限定し、アグリゲーターやアフィリエイトの広告を禁止している。今回の更新も、iGaming広告に対する監督を強化するというGoogleの一貫した方針の延長線上にある。
マネージャーアカウント（MCC）に対する新条件
今回の更新では、特にマネージャーアカウント（クライアントセンターアカウント）が認証を失うリスクが高まっている。複数のドメインにまたがって広告購入を管理する性質上、管理下のいずれかのアカウントで一連の違反が発生すると、グループ全体の認証が取り消される可能性がある。また、マネージャーアカウント自体が、新たな認証申請を行えなくなる場合もある。
Googleは欧州でも同様の姿勢を示している。2024年11月には、ドイツにおいて無認可のギャンブル事業者の広告配信を制限した。その結果、Google広告へのアクセスが市場規律の手段となり、違法事業者の広告は検索結果から姿を消した。
ドメイン要件の更新
Googleはドメイン要件の厳格化についても言及している。以下に該当するサイトは、Google広告の認証を受けることができない。
- 無料プラットフォーム上でホスティングされている
- ルートドメインが第三者のホスティングプラットフォームに属するサブドメインを使用している
- ギャンブル業界と関連性がない
- 広告主が所有・運営していないセカンドレベルドメインを使用している
このため、ドメインの所有権および基盤インフラに対する管理権限が、広告ツール利用の必須条件となる。
Google広告の基本ポリシーとの整合性
Googleのギャンブル広告規則では、広告配信は認証および国別要件と直接結び付けられている。広告主は、カテゴリー別ルールと該当法域の条件を順守しなければならず、有効な認証がない場合、広告配信は制限または停止される。2026年1月22日の更新は、この基本方針にさらにフィルターを追加し、ギャンブル広告をより厳格に規制することを目的としている。
この記事は、2026年1月26日にロシア語で初めて公開された。
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