1月22日，Google 帮助中心发布公告，收紧 Google Ads 针对博彩广告的规则与要求。作为此次更新的一部分，广告账户需要证明其“可信度”才能获得广告展示资格，而经理账户（MCC）将对其所管理账户的违规行为承担责任。相关变更将于2026年3月23日生效；在此之前，广告主可提前查看更新内容并作出相应调整。
账户“可信度”
Google 的更新指出，所有希望在任何博彩类别中投放广告的账户，都必须证明其具备“良好的政策健康状况”——换言之，需要拥有合规的过往记录。在实际操作中，Google 是否授予或维持认证，将不仅取决于文件和司法辖区，还取决于账户的合规执行情况以及违规历史。
Google 还将审查该账户当前的广告活动运行方式，以及其是否持续、稳定地满足既定要求；多次违规或曾被撤销认证的情况，将显著提高申请被拒或现有认证被取消的可能性。
这并非 Google 首次在该领域收紧广告规则。早在2025年12月，该公司就已禁止美国的聚合平台和代理投放赛马博彩广告，仅允许持牌运营商进行相关推广。因此，此次新更新也符合 Google 加强 iGaming 广告监管的整体政策方向。
经理账户（MCC）的新条件
根据本次更新，经理账户（客户端中心账户）面临的认证失效风险尤为突出。由于这类账户通常跨多个域名进行规模化投放，一旦其所管理的某个账户出现一系列违规行为，就可能导致整个账户组的认证被撤销。此外，经理账户还有可能失去申请新认证审批的资格。
Google 在欧洲也采取了类似做法：2024年11月，该公司限制未持牌的博彩运营商在德国投放广告。其结果是，Google Ads 实际上成为一种市场纪律工具，非法运营商的广告从搜索结果中消失。
更新后的域名要求
Google 还强调了更为严格的域名要求。在以下情况下，将无法获得 Google Ads 认证：
- 网站托管在免费平台上；
- 使用子域名，而其根域名属于第三方托管平台；
- 与博彩行业无关联；
- 使用的二级域名并非由广告主所有和运营。
因此，域名所有权以及对底层基础设施的控制，已成为获取广告工具使用资格的强制性条件。
此次更新与 Google Ads 基础政策的契合度
在其博彩广告规则中，Google 明确将广告投放与认证及特定国家/地区要求直接挂钩：广告主必须遵守相关类别规则以及所属司法辖区的规定，若缺乏有效认证，广告投放可能会受到限制或被完全阻止。2026年1月22日的这次更新，在既有基础政策之上增加了更多筛选条件，旨在对博彩广告实施更严格的监管。
本文最初于2026年1月26日以俄文发布。
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