지난 1월 22일, Google(구글) 도움말 센터는 도박 광고에 대한 Google Ads 규칙 및 요구 사항을 강화한다는 공지를 게시했습니다. 이번 업데이트의 일환으로, 광고 계정은 광고 게재 권한을 얻기 위해 자신의 “신뢰성”을 입증해야 하며, 관리자 계정(MCC)은 자신이 관리하는 계정들의 정책 위반에 대해 책임을 지게 됩니다. 이 변경 사항은 2026년 3월 23일부터 시행되며, 광고주들은 그동안 업데이트 내용을 검토하고 이에 맞춰 조정할 수 있습니다.
계정의 “신뢰성”
Google의 업데이트에 따르면, 도박 카테고리에서 광고를 하려는 모든 계정은 “양호한 정책 준수 상태(good policy health)”, 즉 입증된 규정 준수 이력을 보여주어야 합니다. 실제로 이는 Google이 인증을 부여하거나 유지할지 결정할 때 서류와 관할권뿐만 아니라, 해당 계정의 규정 준수 규율과 위반 이력까지 고려하겠다는 의미입니다.
또한 Google은 해당 계정이 현재 캠페인을 어떻게 운영하는지, 그리고 명시된 요구 사항을 얼마나 일관되게 충족하는지 정밀 조사할 예정입니다. 반복적인 위반이나 과거에 취소된 인증 이력은 승인 거절 또는 기존 인증 취소의 가능성을 높입니다.
Google이 이 분야의 광고 규정을 강화한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2025년 12월, Google은 미국 내 애그리게이션 및 어필리에이트 업체들의 경마 베팅 광고를 금지하고, 해당 옵션을 라이선스를 보유한 운영사로만 제한했습니다. 따라서 이번 업데이트는 iGaming 광고에 대한 감독을 강화하려는 Google의 광범위한 정책 방향과 궤를 같이합니다.
관리자 계정(MCC)에 대한 새로운 조건
이번 업데이트로 인해 관리자 계정(내 클라이언트 센터 계정)이 인증을 상실할 위험이 특히 커졌습니다. 여러 도메인에 걸쳐 광고 구매를 확장하는 특성상, 관리 중인 계정 중 하나에서 일련의 위반 사항이 발생하면 그룹 전체의 인증이 취소될 수 있습니다. 또한, 관리자 계정 자체가 새로운 인증 승인을 신청할 수 있는 권한을 잃을 수도 있습니다.
Google은 유럽에서도 유사한 접근 방식을 보여준 바 있습니다. 2024년 11월 독일에서 무허가 도박 운영사의 광고를 제한한 결과, Google Ads 접근 권한은 사실상 시장 질서를 유지하는 수단이 되었으며 불법 운영사의 광고는 검색 결과에서 사라졌습니다.
업데이트된 도메인 요구 사항
Google은 도메인 요구 사항도 더 엄격해질 것임을 강조했습니다. 다음과 같은 경우 Google Ads 인증을 받을 수 없습니다:
- 무료 플랫폼에서 호스팅되는 사이트
- 루트 도메인이 제3자 호스팅 플랫폼에 속한 서브도메인을 사용하는 경우
- 도박 산업과 관련이 없는 사이트
- 광고주가 직접 소유하고 운영하지 않는 2차 도메인을 사용하는 경우
결과적으로 도메인 소유권과 기본 인프라에 대한 통제권이 광고 도구 접근을 위한 필수 자격 요건이 되었습니다.
기존 Google Ads 기본 정책과의 연관성
Google은 도박 광고 규칙에서 광고 게재를 인증 및 국가별 요구 사항과 직접 연결하고 있습니다. 광고주는 카테고리 규칙과 해당 관할권의 조건을 준수해야 하며, 유효한 인증이 없을 경우 광고 게재가 제한되거나 차단될 수 있습니다. 2026년 1월 22일 업데이트는 이러한 기본 원칙에 필터를 추가하여 도박 광고를 더욱 엄격하게 규제하려는 의도를 담고 있습니다.
본 기사는 2026년 1월 26일 러시아어로 처음 게재되었습니다.
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