구글(Google)은 미국 내 도박 및 게임 광고 정책에 대한 중대한 업데이트를 발표하며, 2025년 12월 1일부터 어그리게이터와 어필리에이트로부터의 모든 온라인 경마 도박 홍보 콘텐츠가 이제 금지된다고 밝혔습니다. 이 조치는 전통적으로 규제의 회색 지대로 취급되던 부문을 겨냥하며, 최근 몇 년간 구글이 취한 도박 관련 광고에 대한 가장 명확한 제한 조치 중 하나입니다.
구글 공식 광고 정책 도움말 센터에 게시된 업데이트된 정책은 “경마 애그리게이터에 대한 모든 기존 인증은 취소되며, 경마에 대한 온라인 도박 홍보 콘텐츠 인증 신청은 더 이상 받지 않습니다”라고 명시하고 있습니다. 이 결정은 즉시 발효되어, 비교 사이트, 팁스터 플랫폼 및 기타 도박 홍보 서비스들이 전환 기간 없이 Google Ads(구글 애즈)에서 캠페인을 철회하도록 강제했습니다.
다만, 이 제한은 허가된 온라인 도박 운영업체에는 적용되지 않습니다. 주 상호 베팅(pari-mutuel betting) 법규에 따라 규제되는 기업과 같이 미국에서 경마 베팅을 합법적으로 제공할 수 있는 회사는 라이선스 및 책임 있는 도박 공개 요구 사항을 준수하는 한 Google Ads를 계속 실행할 수 있습니다. 구글은 번역된 도움말 페이지를 사용할 수 있더라도 영어 정책이 공식적이고 집행 가능한 버전으로 유지됨을 강조했습니다.
구글의 광범위한 도박 광고 프레임워크
이번 업데이트는 구글이 도박 광고, 특히 제3자 또는 추천 기반 비즈니스 모델이 관련된 영역에 대한 통제를 강화하려는 광범위한 변화 속에서 이루어졌습니다. 2025년 2월, 구글은 오해의 소지가 있는 홍보 및 불투명한 추천 제도에 대한 전 세계적인 우려가 커짐에 따라, 허가된 도박 광고주에 대한 문서 확인을 강화하고 어필리에이트 콘텐츠에 대한 모니터링을 강화했습니다.
또한 구글은 이전에 이중 통화 환전 모델에 대한 규제 조사가 증가함에 따라 “경품 카지노(sweepstakes casinos)”를 재분류하여 실제 현금 도박 제한 하에 두는 조치를 취했습니다. 2025년 10월 28일에 조용히 게시된 이 업데이트는 구글 정책에 강력한 한 줄을 추가했습니다. “소셜 카지노 게임이 아닌 게임의 예: 경품 카지노.”
경마 애그리게이터를 특별히 표적으로 삼는 결정은 미국 도박 생태계가 급변하는 시기에 이루어졌습니다. 규제된 스포츠 베팅 시장의 지속적인 확장과 광고 관행에 대한 연방 차원의 높아진 관심으로 인해, 기술 플랫폼들은 베터들을 위한 더 안전하고 투명한 디지털 환경을 조성해야 하는 압력에 직면하고 있습니다.
중대한 차질로, 캘리포니아의 연방 판사는 애플(Apple), 구글, 메타(Meta) 플랫폼이 카지노 스타일 모바일 앱을 통해 불법 도박을 홍보했다는 혐의로 제기된 소송을 기각하려는 시도를 거부했습니다. 샌호세의 미국 지방 판사 Edward Davila는 9월 30일, 통신품위법(Communications Decency Act)의 섹션 230이 책임을 면제해 준다는 회사들의 핵심 주장을 기각했습니다. 이 법은 일반적으로 온라인 플랫폼이 제3자 콘텐츠에 대해 책임을 지는 것을 보호하지만, Davila 판사는 이 사건들의 주장이 단순한 출판 행위를 넘어선다고 결론 내렸습니다.
어필리에이트에 대한 타격
어필리에이트들에게 이번 업데이트는 큰 타격입니다. 많은 비교 웹사이트들은 사용자를 오프사이트 베팅 운영업체로 유도하기 위해 Google Ads 트래픽에 크게 의존하며, 수수료나 추천 수수료를 통해 수익을 얻습니다. 인증이 취소됨에 따라, 이들 플랫폼은 이제 마케팅 전략을 전환하거나, 유기적 트래픽 성장에 투자하거나, 더 관대한 광고 규칙을 가진 관할 구역으로 초점을 옮겨야 합니다.
대조적으로, 허가된 운영업체들은 경쟁 우위를 점할 수 있습니다. 구글의 정책이 직접 베팅 라이선스를 가진 업체들에게 유리하도록 광고 환경을 효과적으로 간소화하기 때문입니다. 분석가들은 이로 인해 이미 지배적인 브랜드들 사이에서 시장 가시성이 통합되는 반면, 소규모 제3자 중개업체의 도달 범위는 약화될 수 있다고 제안합니다.
세계 반대편에서는 구글이 오프라인 도박 광고에 대한 제한을 42개국으로 확대했습니다. 확대된 목록에는 알제리, 지부티, 이집트, 리비아, 모로코, 수단, 튀니지 등 아프리카 내 7개국이 포함됩니다. 이 개혁은 현지 법률 준수를 지원하는 동시에 물리적 도박 장소의 무단 홍보를 제한하는 것을 목표로 합니다.
AGCOM 대 구글
한편, 별도의 사례에서, YouTube에 호스팅된 도박 관련 홍보 영상에 대한 AGCOM과 구글 간의 분쟁이 유럽 연합 사법 재판소(Court of Justice of the European Union) 앞에서 결정적인 단계에 도달했습니다. 법무관 Maciej Szpunar는 사건 C-421/24에 대한 그의 결론에서 디지털 영역에서 플랫폼 책임의 경계를 재편할 수 있는 해석 방향을 개괄했습니다.
이 사건은 이탈리아의 “Decreto Dignità” 하에서 불법 도박 광고로 간주된 크리에이터 “Spike”와 관련된 600개 이상의 영상을 호스팅한 것에 대해 이탈리아 통신 당국(AGCOM)이 2022년에 구글 아일랜드(Google Ireland)에 부과한 75만 유로의 벌금에서 비롯되었습니다.
세계 최대 규모의 iGaming 커뮤니티에 참여하세요. 여기에 가입하시면 세계 최고의 iGaming 권위자가 매주 업데이트하는 소식을 받아보실 수 있으며, 구독자 전용 혜택도 누리실 수 있습니다.
