Google prohíbe la publicidad de afiliados a sobre carreras de caballos en EE. UU.
Google ha implementado una importante actualización de su política publicitaria sobre juegos de azar y apuestas en Estados Unidos. A partir del 1 de diciembre de 2025, todo el contenido que promueva apuestas hípicas en línea, proveniente de agregadores y afiliados, quedará prohibido. Esta medida supone una de las restricciones más drásticas de Google a la publicidad relacionada con los juegos de azar en los últimos años, dirigida a un sector tradicionalmente considerado una zona gris regulatoria.
La política actualizada, publicada en el Centro de Ayuda de Políticas de Publicidad oficial de Google, establece: “Todas las certificaciones existentes para agregadores de carreras de caballos serán revocadas y no se aceptarán más solicitudes de certificación para contenido promocional de juego en línea relacionado con carreras de caballos”. La decisión entró en vigor de inmediato, obligando a sitios de comparación, plataformas de pronósticos y otros servicios de promoción de juego a retirar sus campañas de Google Ads sin un período de transición.
Sin embargo, la restricción no se aplica a los operadores de juego online con licencia. Las empresas legalmente autorizadas para ofrecer apuestas en carreras de caballos en Estados Unidos, como aquellas reguladas bajo leyes estatales de apuestas pari-mutuel, pueden seguir publicando Google Ads siempre que cumplan los requisitos de licencia y las obligaciones de divulgación de juego responsable. Google subrayó que su política en inglés sigue siendo la versión oficial y aplicable, incluso cuando existan páginas de ayuda traducidas.
El marco más amplio de Google para la publicidad de juego
La actualización llega en medio de un movimiento más amplio de Google para endurecer el control sobre la publicidad de juego, especialmente cuando están involucrados modelos de negocio de terceros o basados en referidos. En febrero de 2025, Google introdujo verificaciones documentales más estrictas para anunciantes de juego con licencia y reforzó la supervisión del contenido de afiliados, en respuesta a la creciente preocupación mundial por promociones engañosas y esquemas de referidos poco transparentes.
La empresa también actuó antes este mismo año al reclasificar los “casinos de sorteos”, colocándolos bajo las restricciones del juego con dinero real debido al aumento del escrutinio regulatorio sobre los modelos de canje de doble moneda. La actualización, publicada discretamente el 28 de octubre de 2025, añadió una línea contundente a la política de Google: “Ejemplos de juegos que no son juegos de casino social: casinos con sorteos”.
La decisión de apuntar específicamente a los agregadores de carreras de caballos llega en un momento en el que el ecosistema del juego en Estados Unidos atraviesa un rápido proceso de transformación. Con la expansión continua de los mercados regulados de apuestas deportivas y la creciente atención federal a las prácticas publicitarias, las plataformas tecnológicas enfrentan una presión cada vez mayor para crear entornos digitales más seguros y transparentes para los apostadores.
En un revés significativo, un juez federal en California rechazó los intentos de Apple, Google y Meta Platforms de desestimar demandas que los acusan de promover juego ilegal mediante aplicaciones móviles de estilo casino. El 30 de septiembre, el juez de distrito de EE. UU. Edward Davila en San José desestimó el argumento central de las compañías de que la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones los protegía de responsabilidad. La ley normalmente protege a las plataformas online frente a responsabilidad por contenido de terceros, pero Davila concluyó que las reclamaciones en estos casos van más allá de la simple publicación.
Golpe para los afiliados
Para los afiliados, la actualización supone un golpe importante. Muchos sitios de comparación dependen en gran medida del tráfico de Google Ads para dirigir usuarios hacia operadores de apuestas externos, obteniendo ingresos a través de comisiones o tarifas por referido. Con la certificación revocada, estas plataformas ahora deben reorientar sus estrategias de marketing, invertir en crecimiento orgánico o centrarse en jurisdicciones con reglas publicitarias más permisivas.
Los operadores con licencia, por el contrario, podrían verse en una posición competitiva favorable, ya que la política de Google simplifica efectivamente el panorama publicitario en beneficio de aquellos con licencias directas de apuestas. Analistas sugieren que esto podría consolidar la visibilidad del mercado entre las marcas ya dominantes, debilitando al mismo tiempo el alcance de intermediarios más pequeños.
En la otra punta del mundo, Google amplió sus restricciones sobre anuncios de juego presencial a 42 países. La lista ampliada incluye siete países africanos: Argelia, Yibuti, Egipto, Libia, Marruecos, Sudán y Túnez. Esta reforma busca apoyar el cumplimiento de las leyes locales y limitar la promoción no autorizada de locales de juego físicos.
La AGCOM contra Google
Mientras tanto, en un caso separado, la disputa entre la AGCOM y Google sobre vídeos promocionales relacionados con el juego alojados en YouTube ha llegado a una fase decisiva ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea. El Abogado General Maciej Szpunar, en sus conclusiones en el asunto C-421/24, plantea una orientación interpretativa que podría redefinir los límites de la responsabilidad de las plataformas en el ámbito digital.
El caso se origina en una multa de 750.000 euros impuesta en 2022 por la Autoridad Reguladora de Comunicaciones de Italia (AGCOM) a Google Ireland por alojar más de seiscientos vídeos vinculados al creador “Spike”, considerados publicidad ilegal de juego bajo el “Decreto Dignidad” de Italia.
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