Google proíbe anúncios de corridas de cavalos nos Estados Unidos
O Google implementou uma atualização significativa em sua política de publicidade para Jogos e Apostas nos Estados Unidos, anunciando que, a partir de 1º de dezembro de 2025, todo o conteúdo de agregadores e afiliados que promova apostas online em corridas de cavalos está proibido. A decisão representa uma das restrições mais firmes da empresa em relação a publicidade de jogos e apostas nos últimos anos, atingindo um segmento que, historicamente, operava em uma zona regulatória considerada ambígua.
A política revisada, publicada no Centro de Ajuda de Políticas de Publicidade do Google, afirma: “Todas as certificações existentes para agregadores de corridas de cavalos serão revogadas e novas solicitações de certificação para conteúdo que promova apostas online em corridas de cavalos não serão mais aceitas.” A decisão entrou em vigor imediatamente, obrigando sites comparadores, plataformas de dicas e outros serviços de promoção de apostas a retirarem suas campanhas do Google Ads sem qualquer período de transição.
No entanto, a restrição não se aplica às operadoras licenciadas. Empresas legalmente autorizadas a oferecer apostas em corridas de cavalos nos Estados Unidos — como aquelas reguladas por leis estaduais de apostas pari-mutuel — podem continuar anunciando no Google Ads, desde que cumpram os requisitos de licenciamento e de divulgação de práticas de jogo responsável. O Google também enfatizou que a versão em inglês da política permanece como a única oficial e juridicamente válida, mesmo havendo páginas de ajuda traduzidas.
O novo enquadramento de publicidade de jogos do Google
A atualização surge dentro de um movimento mais amplo do Google para reforçar o controle sobre publicidade de jogos e apostas, especialmente em modelos de negócio que envolvem terceiros ou sistemas de indicação. Em fevereiro de 2025, a empresa implementou verificações documentais mais rígidas para anunciantes licenciados e intensificou o monitoramento de conteúdo de afiliados, após o aumento global de preocupações sobre divulgações enganosas e esquemas de referência pouco transparentes.
Mais cedo no mesmo ano, o Google também redefiniu a classificação dos chamados “cassinos de jogos de prêmios”, passando-os para a categoria de restrições de jogos com dinheiro real, devido ao aumento da fiscalização sobre modelos de resgate com dupla moeda. A mudança, publicada discretamente em 28 de outubro de 2025, acrescentou uma linha determinante às políticas: “Exemplos de jogos que não são considerados jogos de cassino social: jogos de prêmios.”
A decisão de mirar especificamente os agregadores de corridas de cavalos ocorre em um momento em que o ecossistema de apostas dos EUA passa por transformações aceleradas. Com a expansão contínua dos mercados regulamentados de apostas esportivas e o reforço da atenção federal sobre práticas publicitárias, as plataformas de tecnologia enfrentam crescente pressão para oferecer ambientes digitais mais seguros e transparentes aos apostadores.
Em um revés importante para grandes empresas de tecnologia, um juiz federal na Califórnia rejeitou as tentativas da Apple, Google e Meta Platforms de encerrar processos que as acusam de promover jogos ilegais por meio de aplicativos móveis com mecânicas de cassino. Em 30 de setembro, o juiz Edward Davila, do Tribunal Distrital dos EUA em San Jose, rechaçou o argumento central das empresas de que a Seção 230 da Lei de Decência nas Comunicações as protegeria de responsabilidade. Embora a lei geralmente resguarde plataformas quanto a conteúdo de terceiros, Davila concluiu que as acusações nesses casos ultrapassam a mera atividade de publicação.
Impacto para afiliados
Para os afiliados, a atualização representa um golpe significativo. Muitos sites comparadores dependem amplamente do tráfego gerado por anúncios no Google para direcionar usuários a casas de apostas externas, monetizando por meio de comissões ou taxas de indicação. Com a certificação revogada, essas plataformas precisarão redirecionar suas estratégias, investir em crescimento orgânico ou priorizar mercados com regras publicitárias mais permissivas.
Já as operadoras licenciadas podem experimentar uma vantagem competitiva, já que a nova política do Google simplifica o cenário publicitário em benefício de quem possui licença direta para apostas. Analistas sugerem que isso pode ampliar ainda mais a visibilidade de marcas já consolidadas, ao mesmo tempo em que reduz o alcance de intermediários menores.
Do outro lado do mundo, o Google expandiu suas restrições para anúncios de jogos de azar presenciais, ampliando a lista para 42 países. Entre eles, sete na África: Argélia, Djibuti, Egito, Líbia, Marrocos, Sudão e Tunísia. A medida busca reforçar a conformidade com legislações locais e limitar a promoção não autorizada de cassinos e salas de apostas físicas.
AGCOM x Google
Enquanto isso, em outro processo, o embate entre a AGCOM — a autoridade reguladora italiana — e o Google sobre vídeos promocionais relacionados a jogos publicados no YouTube alcançou uma etapa decisiva no Tribunal de Justiça da União Europeia. Em suas conclusões no processo C-421/24, o advogado-geral Maciej Szpunar propôs uma linha interpretativa que pode redefinir os limites da responsabilidade das plataformas digitais.
O caso se baseia em uma multa de €750 mil aplicada em 2022 pela AGCOM ao Google Ireland por hospedar mais de seiscentos vídeos ligados ao criador “Spike”, considerados publicidade ilegal de jogos segundo o “Decreto Dignità”, que restringe severamente promoções de apostas na Itália.
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