Googleは最新の「広告安全性レポート」において、2025年に2億7,000万件超のギャンブル関連広告をブロックし、削除したと明らかにした。これは、オンライン上で最も厳しく監視されている分野の一つにおいて、ポリシー違反がいかに大規模であるかを浮き彫りにしている。
同レポートによると、このテック大手は1年間で合計83億件の広告を削除した。また、複数の市場にまたがってオンラインコンテンツの調査が強化される中、広告主アカウント2,490万件を停止した。
削除された広告の分類では、ギャンブルおよびゲームが8番目に多いカテゴリーとなり、2億7,070万件の広告が禁止対象として分類された。さらに1億2,390万件が制限対象となっており、この分野はそのカテゴリーで3番目に大きい規模となった。
AIによる削除が対応の中心に
Googleによると、現在、広告の審査とモデレーションの大半は同社の人工知能システム「Gemini」によって行われており、利用者に表示される前に有害またはポリシー違反の広告を検出するよう設計されている。
Googleの広告プライバシー・安全担当バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるキーラト・シャルマは、「当社のモデルは、アカウントの作成時期、行動パターン、キャンペーン活動などを含む数千億ものシグナルを分析し、脅威が人々に届く前に食い止めています」と述べた。
さらに同氏は、新しいシステムではキーワードのみに依存するのではなく、意図の特定に重点を置いており、その結果、従来のフィルターを回避するよう設計された広告も検出できるようになっていると説明した。Googleによれば、ポリシー違反広告の99％超が配信前にブロックされたという。
こうした大規模な取り締まりは、オンライン上におけるギャンブルコンテンツの可視性に対して、規制当局や政策立案者の懸念が高まっていることも示している。とりわけ、イギリス、ブラジル、オランダ、オーストラリアなど複数の法域では、無認可事業者の宣伝をめぐって問題視する声が上がっている。
これを受けて、Googleは一部地域で広告ポリシーを厳格化した。欧州部門のGoogle・アイルランドは2026年3月からより厳しい要件を導入し、規則違反を繰り返す広告主は認証の永久剥奪や、今後の申請の却下に直面する可能性があると警告した。
ただし、レポートで問題視された広告の性質については、依然として不透明な点が残っている。Googleは、削除または制限されたギャンブル広告が認可事業者によるものなのか、無認可プラットフォームによるものなのか、あるいはその両方なのかを明らかにしていない。
複数の国で法的課題
この区別は、違法ギャンブル活動を防ぐ責任を技術プラットフォームにより強く求める規制当局が増える中、ますます重要になっている。一部の市場では、無認可事業者が依然としてデジタルチャネルを通じて容易に利用者に到達できることへの懸念が中心となっている。
その代表例としてブラジルが挙げられる。同国当局は、プラットフォーム上に無認可のベッティングアプリが存在していることについて、Googleとアップルに正式に説明を求めた。担当当局は、社内の審査プロセス、執行措置、そして違法コンテンツの掲載を防ぐために講じている対応策の詳細を要求している。
より広い視点では、規制の枠外にある可能性のあるギャンブル関連広告の拡散を抑えるよう、ソーシャルメディアプラットフォームを含む大手テクノロジー企業への圧力が強まっている。
Googleは、とりわけ人工知能の活用拡大によって、自社システムの有効性が高まっていると主張している。しかし、執行活動が強化され、規制当局の期待も変化し続ける中で、大規模なギャンブル広告の監視という課題が近い将来に軽減される可能性は低い。
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