AGA: अमेरिका में 50% कैसीनो विज्ञापन बिना लाइसेंस वाली साइटों पर प्रसारित
अमेरिकन गेमिंग एसोसिएशन (AGA) के नए आंकड़ों से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग आधे ऑनलाइन कैसीनो विज्ञापन ऑफशोर या स्वीपस्टेक्स संचालकों से आते हैं। ये संस्थाएँ विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म और राज्यों को आक्रामक रूप से लक्षित कर रही हैं।
यूट्यूब और रेडिट पर ऑफशोर संचालकों की भरमार
जनवरी और मई 2025 के बीच संकलित आंकड़ों के अनुसार, “उपभोक्ताओं के सामने आने वाले ऑनलाइन कैसीनो के सभी ऑनलाइन विज्ञापनों में से आधे ऑफशोर या स्वीपस्टेक्स कैसीनो के हैं”। इस प्रकार के संचालकों को संयुक्त राज्य अमेरिका में लाइसेंस प्राप्त नहीं है, फिर भी डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में उनकी उपस्थिति कानूनी प्रदाताओं को टक्कर देती है, और कुछ मामलों में उनसे आगे भी निकल जाती है।
रिपोर्ट के अनुसार, कानूनी ऑनलाइन कैसीनो विज्ञापन इंप्रेशन का 50.91% हिस्सा बनाते हैं, जबकि शेष 49.09% Chumba Casino, McLuck, और Pulsz.com. जैसे ऑफशोर ब्रांड्स या स्वीपस्टेक्स के बीच बँटे हुए हैं।
एकत्रित आँकड़े स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं कि स्वीप्स कैसीनो विज्ञापन खर्च में YouTube का सबसे बड़ा हिस्सा, लगभग 65%, है, जबकि Reddit, Facebook और TikTok काफ़ी पीछे हैं। यह रणनीति कारगर होती दिख रही है, क्योंकि YouTube लगभग 1.4 बिलियन इंप्रेशन के साथ सबसे आगे है, उसके बाद Reddit और Facebook का स्थान है।
एकत्रित आँकड़े स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं कि स्वीप्स कैसीनो विज्ञापन खर्च में YouTube का सबसे बड़ा हिस्सा, लगभग 65%, है, जबकि Reddit, Facebook और TikTok काफ़ी पीछे हैं। यह रणनीति कारगर होती दिख रही है, क्योंकि YouTube लगभग 1.4 बिलियन इंप्रेशन के साथ सबसे आगे है, उसके बाद Reddit और Facebook का स्थान है।
यह लक्ष्यीकरण सोची-समझी रणनीति लगती है। रिपोर्ट में कहा गया है, “ऑफशोर और स्वीपस्टेक्स कैसीनो उन राज्यों के उपभोक्ताओं को लक्षित करते हैं जहाँ स्वीपस्टेक्स प्रवर्तन या निषेधात्मक कार्रवाई नहीं होती है।” Chumba, Pulsz, और McLuck जैसे प्लेटफ़ॉर्म अपने विज्ञापन उन राज्यों पर केंद्रित करते हैं जहाँ प्रवर्तन कम है।
वैध संचालक विनियमित राज्यों तक ही सीमित रहते हैं और खर्च में विविधता लाते हैं
इसके विपरीत, FanDuel, DraftKings और BetMGM जैसे वैध ऑनलाइन कैसीनो एक अलग दृष्टिकोण अपनाते हैं। वे अपने विज्ञापन खर्च को विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर फैलाते हैं और उन राज्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जहाँ ऑनलाइन जुआ लाइसेंस प्राप्त और विनियमित है।
AGA के अनुसार, कानूनी संचालक अपना अधिकांश विज्ञापन खर्च ओवर-द-टॉप (पारंपरिक केबल या सैटेलाइट प्रदाताओं को दरकिनार करते हुए, इंटरनेट के माध्यम से दर्शकों तक सीधे पहुँचाई जाने वाली मीडिया सेवाएँ) स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म (लगभग 30%) पर कर रहे हैं, इसके बाद Facebook (लगभग 17%) और YouTube (लगभग 14%) का स्थान है।
Facebook कानूनी संचालकों के लिए इंप्रेशन के मामले में 1.4 बिलियन से ज़्यादा इंप्रेशन के साथ सबसे आगे है, उसके बाद Instagram, X (पूर्व में Twitter) और YouTube का स्थान है। यह एक व्यापक और अधिक समान रूप से वितरित मीडिया रणनीति का संकेत देता है।
AGA नोट करता है कि “कानूनी ऑनलाइन कैसीनो अपने विज्ञापन दृष्टिकोण में अधिक संतुलित हैं”, FanDuel, BetMGM, और DraftKings, प्रत्येक कम से कम सात अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर बजट आवंटित करते हैं। उल्लेखनीय रूप से, इनमें से कोई भी केवल Reddit या YouTube पर बहुत अधिक निर्भर नहीं है।
भौगोलिक लक्ष्यीकरण भी अधिक संयमित है। रिपोर्ट के मानचित्रों के अनुसार, “कानूनी iGaming संचालक मुख्यतः कानूनी iGaming वाले राज्यों में विज्ञापन देते हैं।” FanDuel, DraftKings और BetMGM अपने प्रयासों को लगभग विशेष रूप से स्पष्ट नियामक ढाँचे वाले राज्यों में केंद्रित करते हैं।
नियामकों के लिए बढ़ती चिंता
अमेरिकी विज्ञापन क्षेत्र में अपतटीय और स्वीपस्टेक्स कैसीनो की बढ़ती उपस्थिति नियामक चिंताओं को जन्म देती है। ये संचालक अक्सर कानूनी अस्पष्ट क्षेत्रों, विशेष रूप से स्वीपस्टेक्स-आधारित जुआ मॉडल के संदर्भ में, का फायदा उठाकर लाइसेंसिंग को दरकिनार कर देते हैं।
McLuck और Chumba Casino क्रमशः विज्ञापन खर्च का लगभग 20% और 16% हिस्सा रखते हैं, इसलिए कानूनी संचालक असमान प्रतिस्पर्धा में प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
एक विशेष रूप से खुलासा करने वाला चार्ट दिखाता है कि Pulsz और McLuck के लिए YouTube कितना प्रभावशाली है। दोनों अपने विज्ञापन खर्च का 90% से अधिक इस प्लेटफ़ॉर्म पर खर्च करते हैं, जो उपभोक्ताओं का ध्यान उन जगहों पर आकर्षित करने की एक जानबूझकर की गई रणनीति का संकेत देता है जहाँ विनियमन सबसे कम है।
जैसे-जैसे डिजिटल परिदृश्य विकसित हो रहा है, AGA के आँकड़े नियमों का पालन करने वालों और नियमों का पालन न करने वालों के बीच उद्योग के विभाजन का एक स्पष्ट चित्र प्रस्तुत करते हैं।
AGA ने कड़े नियमों की मांग की क्योंकि स्वीपस्टेक्स ने जुए की सीमाओं को धुंधला कर दिया
AGA ने चेतावनी दी, “स्वीपस्टेक्स कैसीनो, उपभोक्ता सुरक्षा, ज़िम्मेदार गेमिंग मानकों या जवाबदेही के बिना, नियामक निगरानी से बाहर काम करने के लिए कानूनी खामियों का फायदा उठाते हैं।” ऑनलाइन जुए के विकल्प के रूप में विपणन किए जाने के बावजूद, 59% उत्तरदाताओं ने कहा कि इन प्लेटफार्मों पर खेलना “निश्चित रूप से जुआ” है, जबकि अन्य 31% ने कहा कि यह “शायद जुआ” है।
AGA के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 65% स्वीपस्टेक्स उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे “असली पैसा या इनाम जीतने” के लिए खेलते हैं, जो लगभग 67% आईगेमिंग खिलाड़ियों के समान ही है। खर्च करने के तरीके इस अंतर को और धुंधला कर देते हैं: 80% स्वीपस्टेक्स खिलाड़ियों ने कहा कि वे मासिक रूप से पैसा खर्च करते हैं, जबकि मुफ़्त सोशल कैसीनो ऐप्स के 50% उपयोगकर्ता ऐसा कहते हैं।
AGA ने निष्कर्ष निकाला, “विनियमित बाज़ार से बाहर काम करने के बावजूद, स्वीपस्टेक्स कैसीनो खुद को कानूनी गेमिंग संचालकों की तरह पेश करते हैं।” समूह अब “स्वीपस्टेक्स कैसीनो को विनियमित गेमिंग से अलग करने के लिए स्पष्ट कानूनी परिभाषाओं” के साथ-साथ कड़े प्रवर्तन और उपभोक्ता शिक्षा पहलों की मांग कर रहा है।
