AGA: โฆษณาคาสิโน 50% ในสหรัฐฯ ผลักดันไซต์ที่ไม่ได้รับอนุญาต
ข้อมูลใหม่จากสมาคมการพนันแห่งอเมริกา (AGA) เปิดเผยว่าเกือบครึ่งหนึ่งของการโฆษณาคาสิโนออนไลน์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกามาจากผู้ให้บริการนอกประเทศหรือผู้ให้บริการสลากกินแบ่ง หน่วยงานเหล่านี้กำลังมุ่งเป้าไปที่แพลตฟอร์มและรัฐที่เฉพาะเจาะจงอย่างเข้มข้น
ผู้ประกอบการนอกชายฝั่งแห่เข้า YouTube และ Reddit
จากข้อมูลที่รวบรวมระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2025 พบว่า “ครึ่งหนึ่งของโฆษณาคาสิโนออนไลน์ทั้งหมดที่ผู้บริโภคเห็นเป็นโฆษณาสำหรับคาสิโนนอกชายฝั่งหรือ คาสิโนแบบชิงโชค” ผู้ประกอบการประเภทนี้ไม่ได้รับใบอนุญาตในสหรัฐอเมริกา แต่การปรากฏตัวในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลของพวกเขาเทียบเคียงได้ และในบางกรณียังเหนือกว่าผู้ให้บริการที่ถูกกฎหมายอีกด้วย
ตามรายงาน คาสิโนออนไลน์ถูกกฎหมายมีสัดส่วนการแสดงโฆษณา 50.91% ในขณะที่ 49.09% ที่เหลือแบ่งระหว่างแบรนด์ต่างประเทศหรือการชิงโชค เช่น Chumba Casino, McLuck และ Pulsz.com
ผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาตเหล่านี้ไม่เพียงแต่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์อีกด้วย รายงานของ AGA ระบุว่า “เว็บไซต์นอกชายฝั่งและเว็บไซต์ชิงโชคมักเน้นโฆษณาในช่องทางเฉพาะ เช่น YouTube หรือ Reddit ในขณะที่ผู้ประกอบการที่ถูกกฎหมายมีความสมดุลมากกว่าในทุกแพลตฟอร์ม”
ข้อมูลที่รวบรวมได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า YouTube ครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาคาสิโนกวาดล้างมากที่สุด ประมาณ 65% โดยมี Reddit, Facebook และ TikTok ตามมาห่างๆ กลยุทธ์นี้ดูเหมือนจะได้ผลดี โดย YouTube นำหน้าด้วยยอดการแสดงผลเกือบ 1.4 พันล้านครั้ง ตามมาด้วย Reddit และ Facebook
การกำหนดเป้าหมายดูเหมือนจะคำนวณไว้แล้ว รายงานระบุว่า “คาสิโนนอกชายฝั่งและคาสิโนแบบชิงโชคมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในรัฐที่ไม่มีการบังคับใช้กฎหมายชิงโชคหรือมาตรการห้าม” แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Chumba, Pulsz และ McLuck ต่างมุ่งโฆษณาไปยังรัฐที่ไม่มีการบังคับใช้กฎหมาย
ผู้ประกอบการถูกกฎหมายยึดมั่นตามรัฐที่ควบคุมและกระจายการใช้จ่าย
ในทางตรงกันข้าม คาสิโนออนไลน์ที่ถูกกฎหมายอย่าง FanDuel, DraftKings และ BetMGM มีแนวทางที่แตกต่างออกไป พวกเขากระจายเม็ดเงินโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ และมุ่งเน้นความพยายามในรัฐที่การพนันออนไลน์ได้รับใบอนุญาตและอยู่ภายใต้การกำกับดูแล
ตามข้อมูลของ AGA ผู้ประกอบการด้านกฎหมายกำลังทุ่มงบโฆษณาส่วนใหญ่ไปที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบ over-the-top (บริการสื่อที่ส่งตรงถึงผู้ชมผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยเลี่ยงผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิม) (ต่ำกว่า 30%) รองลงมาคือ Facebook (ประมาณ 17%) และ YouTube (ประมาณ 14%)
Facebook เป็นผู้นำในด้านจำนวนการแสดงผลสำหรับผู้ประกอบการที่ถูกกฎหมาย โดยมียอดการแสดงผลมากกว่า 1.4 พันล้านครั้ง ตามมาด้วย Instagram, X (เดิมคือ Twitter) และ YouTube ซึ่งบ่งชี้ถึงกลยุทธ์สื่อที่ครอบคลุมและกระจายตัวมากขึ้น
AGA ระบุว่า “คาสิโนออนไลน์ถูกกฎหมายมีความสมดุลมากกว่า” ในวิธีการโฆษณา โดย FanDuel, BetMGM และ DraftKings ต่างจัดสรรงบประมาณให้กับแพลตฟอร์มอย่างน้อย 7 แห่ง ที่น่าสังเกตคือ ไม่มีแพลตฟอร์มใดที่พึ่งพา Reddit หรือ YouTube เพียงอย่างเดียว
การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ก็ถูกจำกัดมากขึ้นเช่นกัน รายงานระบุว่า “ผู้ให้บริการ iGaming ที่ถูกกฎหมายส่วนใหญ่ลงโฆษณาในรัฐที่ iGaming ถูกกฎหมาย” FanDuel, DraftKings และ BetMGM มุ่งเน้นความพยายามเกือบทั้งหมดในรัฐที่มีกรอบการกำกับดูแลที่ชัดเจน
ความกังวลที่เพิ่มขึ้นสำหรับหน่วยงานกำกับดูแล
การเพิ่มขึ้นของคาสิโนนอกชายฝั่งและคาสิโนแบบชิงโชคในพื้นที่โฆษณาของสหรัฐฯ ก่อให้เกิดความกังวลด้านกฎระเบียบ ผู้ประกอบการเหล่านี้มักหลีกเลี่ยงการออกใบอนุญาตโดยใช้ประโยชน์จากพื้นที่สีเทาทางกฎหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับรูปแบบการพนันแบบชิงโชค
เนื่องจาก McLuck และ Chumba Casino มีส่วนแบ่งการใช้จ่ายด้านการโฆษณาประมาณ 20% และ 16% ตามลำดับ ผู้ประกอบการด้านกฎหมายจึงต้องแข่งขันกันในสนามที่ไม่เท่าเทียมกัน
แผนภูมิหนึ่งที่เผยให้เห็นอย่างชัดเจนว่า YouTube มีอิทธิพลเหนือ Pulsz และ McLuck มากเพียงใด โดยแต่ละรายทุ่มงบโฆษณากว่า 90% ให้กับแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ตั้งใจไว้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในจุดที่กฎระเบียบเข้มงวดที่สุด
ในขณะที่ภูมิทัศน์ดิจิทัลมีการพัฒนา ข้อมูลของ AGA จะให้มุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับการแบ่งแยกอุตสาหกรรมระหว่างผู้ที่ทำตามกฎและผู้ที่ไม่ทำ
AGA เรียกร้องให้มีกฎที่เข้มงวดยิ่งขึ้น เนื่องจากการพนันแบบชิงโชคทำให้เส้นแบ่งการพนันเลือนลาง
“คาสิโนชิงโชคใช้ช่องโหว่ทางกฎหมายเพื่อดำเนินการนอกเหนือการกำกับดูแลของหน่วยงานกำกับดูแล โดยปราศจากการคุ้มครองผู้บริโภค มาตรฐานการเล่นเกมอย่างมีความรับผิดชอบ หรือความรับผิดชอบ” AGA เตือน แม้จะมีการทำตลาดในฐานะทางเลือกแทนการพนันออนไลน์ แต่ผู้ตอบแบบสอบถาม 59% กล่าวว่าการเล่นบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ “เป็นการพนันอย่างแน่นอน” ขณะที่อีก 31% กล่าวว่า “น่าจะเป็นการพนัน”
ผลสำรวจของ AGA พบว่า 65% ของผู้ใช้เกมชิงโชคกล่าวว่าพวกเขาเล่นเพื่อ “ชนะเงินจริงหรือรับรางวัล” ซึ่งเกือบจะเท่ากับ 67% ของผู้เล่น iGaming ที่กล่าวเช่นเดียวกัน รูปแบบการใช้จ่ายยิ่งทำให้ความแตกต่างนี้เลือนลางลงไปอีก: 80% ของผู้ใช้เกมชิงโชคกล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายเงินรายเดือน เมื่อเทียบกับ 50% ของผู้ใช้แอปคาสิโนโซเชียลแบบเล่นฟรี
AGA สรุปว่า “แม้จะดำเนินงานอยู่นอกตลาดที่มีการควบคุม แต่คาสิโนแบบชิงโชคก็นำเสนอตัวเองในลักษณะที่สะท้อนถึงผู้ให้บริการเกมที่ถูกกฎหมาย” ขณะนี้กลุ่มกำลังเรียกร้องให้มี “คำจำกัดความทางกฎหมายที่ชัดเจนเพื่อแยกคาสิโนแบบชิงโชคออกจากเกมที่ถูกควบคุม” พร้อมกับการบังคับใช้กฎหมายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและโครงการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค
