アメリカン・ゲーミング協会（AGA）の新しいデータによると、米国のオンラインカジノ広告のほぼ半分が、海外拠点やスウィープステークス（景品付き懸賞）運営者によるものです。これらの業者は特定のプラットフォームや州を積極的に狙っています。
海外業者はYouTubeやRedditで広告を大量に配信
2025年1月から5月までに収集されたデータによると、「消費者が目にするオンラインカジノの広告の半分は、海外またはスウィープステークスのカジノによるもの」です。これらの業者は米国内でライセンスを持っていませんが、デジタル広告市場での存在感は合法的な業者に匹敵し、場合によっては上回ることもあります。
報告書によれば、合法的なオンラインカジノの広告表示回数は50.91％を占め、残りの49.09％はChumba CasinoやMcLuck、Pulsz.comなどの海外ブランドやスウィープステークスに分かれています。
これらの無許可運営者は単に目立っているだけでなく、戦略的でもあります。アメリカン・ゲーミング協会の報告書によると、「オフショアおよびスウィープステークスサイトは、YouTubeやRedditなど特定のチャネルに広告を集中させている一方で、合法的な運営者はプラットフォーム全体にバランスよく広告を展開している」と指摘しています。
収集されたデータによると、スウィープステークスカジノの広告費の約65％がYouTubeに割かれており、Reddit、Facebook、TikTokは大きく後れを取っています。この戦略は効果的であるようで、YouTubeが約14億回の広告表示数でトップに立ち、続いてRedditとFacebookが続いています。
ターゲット設定は計算されたもののようです。報告書には、「オフショアおよびスウィープステークスカジノは、スウィープステークスに対する取り締まりや禁止措置のない州の消費者を狙っている」と記されています。Chumba、Pulsz、McLuckなどのプラットフォームは、取り締まりのない州を中心に広告を集中させています。
合法的な事業者は規制された州に広告を絞り、多様なプラットフォームに広告費を分散
対照的に、FanDuel、DraftKings、BetMGMなどの合法的なオンラインカジノは異なるアプローチを取っています。彼らは広告費を複数のプラットフォームに分散させ、オンラインギャンブルが認可・規制されている州に集中しています。
アメリカン・ゲーミング協会によると、合法事業者は広告費の大部分を、インターネット経由で視聴者に直接配信されるOTT（オーバー・ザ・トップ）ストリーミングプラットフォームに投じており（約30%弱）、次いでFacebook（約17%）、YouTube（約14%）となっています。
合法事業者の広告インプレッション数はFacebookが1.4億回を超え、続いてInstagram、X（旧Twitter）、YouTubeが続いています。これは、より広範かつ均等に配分されたメディア戦略を示しています。
アメリカン・ゲーミング協会は「合法的なオンラインカジノは広告アプローチがよりバランスが取れている」と指摘しており、FanDuel、BetMGM、DraftKingsはそれぞれ7つ以上の異なるプラットフォームに予算を割り当てています。特に、彼らはRedditやYouTubeだけに偏った広告はほとんどしていません。
地理的なターゲティングもより慎重です。報告書の地図によると「合法的なiGaming事業者は圧倒的に合法的なiGaming州で広告を出している」とあります。FanDuel、DraftKings、BetMGMは明確な規制体制がある州にほぼ限定して広告活動を行っています。
規制当局の懸念が高まる
米国の広告市場におけるオフショアやスイープステークスカジノの存在感が増していることは、規制上の懸念を引き起こしています。これらの事業者は、特にスイープステークス型ギャンブルモデルの法的グレーゾーンを利用してライセンスを回避することが多いです。
McLuckとChumba Casinoはそれぞれ広告費の約20%と16%を占めており、合法事業者は不公平な競争環境で戦っています。
特に目を引くグラフでは、PulszとMcLuckが広告費の90%以上をYouTubeに投じていることが示されており、規制が最も緩いプラットフォームで消費者の注意を集中させる意図的な戦略が見て取れます。
デジタル環境が進化する中、アメリカン・ゲーミング協会のデータはルールを守る者と守らない者に分かれた業界の現実を如実に映し出しています。
アメリカ・ゲーミング協会はスウィープステークスがギャンブルとの境界を曖昧にしているとしてより厳しい規制を要求
「スウィープステークス・カジノは、法的な抜け穴を利用して規制の監視外で運営されており、消費者保護、責任あるゲーミング基準、説明責任が存在しない」と、アメリカ・ゲーミング協会は警鐘を鳴らしています。これらのプラットフォームはオンラインギャンブルの代替として宣伝されているにもかかわらず、回答者の59%が「明らかにギャンブルだ」と認識し、さらに31%が「おそらくギャンブルだ」と答えています。
アメリカ・ゲーミング協会の調査によると、スウィープステークス利用者の65%が「本物の賞金や報酬を得るためにプレイしている」と答えており、これは合法的なiGamingプレイヤーの67%とほぼ同じ割合です。支出の傾向も区別を曖昧にしています。スウィープステークスプレイヤーの80%が毎月お金を使っているのに対し、無料のソーシャルカジノアプリのユーザーで月額支出をしているのは50%にとどまります。
「規制された市場の外で運営されているにもかかわらず、スウィープステークス・カジノは合法的なゲーミング事業者を模倣する形で自らを演出している」とアメリカ・ゲーミング協会は結論づけています。同団体は現在、「スウィープステークス・カジノと規制下にあるゲーミングとの間に明確な法的定義を設けること」、さらに「より強力な法執行と消費者教育の取り組み」を求めています。
