ブリストル大学の新たな報告によると、2025/26プレミアリーグ開幕週末に、サッカーファンは合計27,440件のギャンブル関連メッセージにさらされていたことが判明した。これは2023年のほぼ3倍にあたる。研究者らは、ギャンブル広告の自主規制が機能しておらず、子どもを含むファンが危険にさらされていると警告している。
この調査によると、3年連続でギャンブル関連のマーケティングがサッカー中継を席巻しており、業界自身の行動規範さえも数千件にわたって違反していることが明らかになった。
プレミアリーグ中継に氾濫するギャンブル広告
8月15日から18日にかけて、研究者たちはSky Sports、TalkSportラジオ、Sky Sports News、そしてソーシャルメディア上で合計約29時間のライブサッカー中継を分析した。その結果、LED看板、スタジアム構造物、サッカーシャツ上で合計21,815件のギャンブル関連メッセージが確認され、1分あたり平均12.6件という頻度で表示されていたことが判明した。
中でもウォルバーハンプトン対マンチェスター・シティの試合が最も多く、計5,262件、平均して1分あたり22件のギャンブル広告が表示された。
「プレミアリーグは今やギャンブル広告で飽和状態にあり、ブランド同士がわずかな広告スペースを奪い合っている」と、ブリストル大学ギャンブル被害研究ハブのマーケティング講師であり、影響力リードを務めるラファエッロ・ロッシ博士は語った。「証拠は明白だ。自主規制は失敗している。任意のコードはファンではなく利益を守っている。」
「ホイッスル・トゥ・ホイッスル」禁止は形だけの措置
この調査では、2019年に導入された業界の「ホイッスル・トゥ・ホイッスル」広告禁止措置が実質的に機能していないことも明らかになった。この規制は午後9時以前のライブ試合中にギャンブル広告を制限することを目的としているが、調査チームはその禁止時間帯に13,262件ものギャンブル関連メッセージを確認。前年の10,027件から32％増加していた。
批評家たちは、この方針は実質的な効果を持たない象徴的な措置にすぎないと指摘している。ギャンブル改革議員連盟（APPG）議長のイアン・ダンカン・スミス議員は「率直に言って驚くべき結果だ」とコメントした。
「ホイッスル・トゥ・ホイッスルの禁止はあまりにも限定的で、効果がない」とスミス議員は述べた。「業界は広告を減らしていると主張してきたが、またしても約束を守れなかった。規制当局は急速に進化する業界の現実に追いついておらず、政府はいまこそ子どもたちを守るために行動しなければならない。」
無免許業者とSNSの抜け穴
さらに深刻な問題として、ギャンブル広告の10件に1件、すなわち2,400件以上のメッセージが、免許を持たない業者によるものであることが判明した。これは業界自身が定めた「スポンサーシップ行動規範」に明確に違反している。また、SNS上のオーガニック投稿のうち42％のギャンブル関連広告が、広告であることを明示しておらず、英国の「非放送広告および直接・販売促進マーケティング規範（CAPコード）」にも抵触していた。
しかし、調査が行われた2025年8月の時点では、多くのギャンブル企業が海外に登録されていたため、調査対象となった10ブランドのうち8社は広告基準局（ASA）の管轄外にあり、この抜け穴は2025年9月まで閉じられなかった。この結果、371件（全体の38％）の広告が完全に監視を逃れ、年間では3万件を超える無規制のギャンブル広告が英国の視聴者に届いていた可能性がある。
「業界が自らのルールすら守っていないのは憂慮すべきことです」とロッシ博士は語った。「このシステムがファンを守るために設計されていないことは明白です。政府はすでに行動する権限を持っており、これ以上の遅れはもはや正当化できません。」
「まったく不十分な」規制だと議員らが批判
ギャンブル改革議員連盟（Peers for Gambling Reform）の議長であるバース卿フォスターは、こうした懸念に同調し、広告基準局（ASA）を「無力だ」と批判した。フォスター卿は「この調査結果は、ギャンブル広告規制の完全な不備を浮き彫りにしている」と述べ、「政府は、ギャンブル広告が人々、特に子どもたちに悪影響を与えることが分かっている以上、その露出を減らすために介入すべきだ」と訴えた。
また、プレミアリーグで活動するギャンブル関連ブランドの数は2024年の31社から2025年には43社へと増加しており、業界とサッカー界の結びつきがさらに深まっていることを示している。
「子どもたちへの露出は弁解の余地がない」
イングランド代表の元ゴールキーパーであり、今回の調査プロジェクトの支援者でもあるピーター・シルトンCBE氏（ギャンブル改革の熱心な提唱者）は、今回の調査結果について「まったく弁解の余地がない」と強く非難した。彼は「フットボールにおけるギャンブル広告はすでに飽和状態にあり、業界自身のルールすら破られている」と述べたうえで、「最も憂慮すべきは、子どもたちが数千件ものギャンブル広告、しかも無免許ブランドからの広告にまでさらされていることだ」と警鐘を鳴らした。
政府による早急な介入を求める声
ブリストル大学のギャンブル被害研究ハブ（Bristol Hub for Gambling Harms Research）の一環として実施されたこの調査によると、英国における自主的な自己規制制度には深刻な欠陥があることが明らかになった。最近になって取り締まりが強化されているものの、わずか1週末で約3万件の広告が出現したことを踏まえ、研究者らは消費者を被害から守るためには政府による直接的な介入しか有効な手段はないと主張している。
ロッシ博士はその緊急性をこう要約した。「問題は自己規制が失敗したかどうかではなく、政府が行動を起こすまであとどれだけ待つつもりなのかということだ。」
2025年9月1日から、新たなギャンブル広告規制が施行され、関連コンテンツは完全な監督下に置かれた。ブリストル大学の調査によると、2024年8月のプレミアリーグ開幕週末には計29,145件のギャンブル関連メッセージが確認され、その中には広告基準局（ASA）に報告された100件以上のSNS投稿も含まれていた。
広告実務委員会（CAP）は、ライセンスを持つ事業者による英国向けのあらゆるマーケティング活動を対象に、CAPコードの適用範囲を拡大した。これには、事業者が海外に拠点を置いている場合も含まれる。新ルールは、非有料のSNS投稿、インフルエンサーによるコンテンツ、YouTubeやTikTokの動画、ブログ、英国プレイヤーを対象としたアプリ、そして.ukドメインを使用するウェブサイトにも適用される。今回の改正は、SNSやウェブサイト、アプリ、ブログ、印刷媒体など、すべての「非放送型マーケティング」に適用されるが、テレビやラジオ広告は引き続きBCAPコードの管轄下にある。有料広告はすでに対象に含まれている。業界からの意見を募るための3か月間の協議が実施され、2025年12月1日まで受け付けられる予定だ。
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