스웨덴 도박 규제기관은 스웨덴 라이선스를 보유하지 않은 운영자로 현지 이용자를 유도하는 광고 네트워크, 인플루언서 및 디지털 플랫폼에 대한 감시를 강화하고 있습니다.
스웨덴 도박청(Spelinspektionen)은 2026년 2분기 업무 과정에서 무허가 도박 서비스를 제공한 것으로 의심되는 기업들을 대상으로 새로운 감독 사례를 진행했다고 밝혔습니다. 여러 기업은 조사 기간 동안 운영 방식을 변경했으며, 이에 따라 규제기관은 추가 조치 없이 일부 사건을 종결할 수 있었습니다.
규제기관은 또한 불법 도박이 어떻게 홍보되고 있는지에 대한 심층 분석을 완료했습니다. 분석 결과, 마케팅은 단순히 불법 카지노 웹사이트에 국한된 문제가 아니라 무허가 시장으로 이용자를 유입시키는 실질적인 진입 경로로 작용하고 있는 것으로 나타났습니다.
“마케팅은 소비자가 무허가 도박에 접근하게 되는 여러 경로 중 하나입니다. 따라서 홍보 활동에 대한 조치는 우리의 감독 업무에서 중요한 부분을 차지합니다. 명확한 정보 제공과 조기 접촉이 운영자들이 행동을 바로잡도록 유도할 수 있다는 점을 확인하고 있습니다”라고 Spelinspektionen의 조사관 Ewa Gabrielsson은 밝혔습니다.
이러한 전략은 현재 스웨덴 이용자들이 도박 브랜드를 접하는 방식을 반영합니다. iGaming 시장 정보 플랫폼 Blask가 제공한 2026년 4월 데이터에 따르면, 응답자의 60%가 인터넷 광고를 통해 브랜드를 알게 된 것으로 나타났습니다. 온라인 검색과 스포츠 미디어는 각각 50%로 뒤를 이었으며, 모바일 앱 알림은 45%, 소셜 미디어는 40%, TV 광고는 35%를 기록했습니다.
YouTube는 30%로 조사됐으며, 응답자 4명 중 1명은 온라인 영화 및 TV 시리즈와 함께 표시되는 광고를 통해 브랜드를 접한 것으로 나타났습니다. 이러한 수치는 불법 운영자를 대상으로 한 대응이 점점 더 고객 확보에 활용되는 디지털 경로를 제한하는 방향으로 진행되고 있음을 보여줍니다.
트래픽을 기반으로 형성된 시장
규제기관의 보고서는 스웨덴 이용자를 유치하기 위해 활용되는 다양한 채널을 분석했습니다. 여기에는 어필리에이트 사이트, 스폰서 기사, 소셜 미디어 게시물, 라이브 스트리밍, 배너 광고, 문자 메시지, 이메일, 유료 검색 결과, 스포츠 및 e스포츠 후원 등이 포함됩니다.
일부 방식은 의도적으로 단기간 운영됩니다. 어필리에이트 도메인은 몇 개월만 운영된 후 사라질 수 있으며, 스웨덴어 및 영어 사이트가 연속적으로 연결된 형태로 운영되면 책임 주체를 확인하기 어려워집니다. ‘스웨덴 라이선스가 없는 카지노’와 같은 검색어는 수백 개의 비교 사이트 및 어필리에이트 페이지로 연결될 수 있습니다.
라이브 스트리밍 플랫폼은 또 다른 문제를 제기합니다. Spelinspektionen은 Twitch와 Kick에서 무허가 도박 홍보가 특히 두드러진다고 밝혔습니다. 이 플랫폼에서는 인플루언서들이 카지노 이용과 관련된 링크, 보너스 코드 및 이벤트를 공유할 수 있습니다. 이후 Discord 그룹을 통해 입금 방법이나 지역 차단 우회 방법 등 팔로워와의 관계가 공개되지 않은 상태로 유지될 수 있습니다.
보고서는 “무허가 기업들은 스웨덴 이용자를 확보하기 위해 매우 다양한 마케팅 채널을 활용하고 있다”고 밝혔습니다.
주목받는 인플루언서와 광고주
Spelinspektionen의 접근 방식은 점점 도박 운영자 자체뿐 아니라 이용자의 접근을 가능하게 하는 주체들을 대상으로 확대되고 있습니다. 마케팅 관련 사업자는 대부분 스웨덴 내에 기반을 두고 있어 해외 사업자를 대상으로 하는 조치보다 경고 및 과징금 집행이 용이합니다.
2025년 Spelinspektionen은 불법 도박 마케팅과 관련해 11건의 조사를 개시했습니다. 이 중 6건은 인플루언서와 관련됐으며, 5건은 광고 배너와 관련된 사건이었습니다. 규제기관은 완료된 모든 사건에서 문제가 된 마케팅 활동이 중단됐다고 밝혔습니다.
인플루언서는 특히 주목을 받고 있습니다. 이들의 콘텐츠가 어린이와 청소년에게도 도달할 수 있기 때문입니다. 규제기관 보고서는 Twitch, TikTok, Snapchat, Discord와 같은 플랫폼 및 e스포츠 분야를 젊은 이용자들이 무허가 도박 홍보에 노출될 수 있는 공간으로 지적했습니다.
스웨덴은 또한 기존 1개월 이용 제한보다 짧은 대안을 제공하기 위해 Spelpaus에 10일 자가 이용 제한 옵션을 추가했습니다. 별도의 업계 의뢰 보고서에서는 문제성 도박 비율이 감소한 반면 전체 도박 참여율은 여전히 높은 수준을 유지하고 있다고 밝혔습니다.
그러나 현행 법률 아래에서 규제기관의 대응에는 한계가 있습니다. 현재 스웨덴의 타깃팅 기준에 따르면, 해외 운영자의 광고가 스웨덴 소비자를 특별히 대상으로 하지 않은 경우 스웨덴 이용자가 해당 광고를 보고 사이트를 이용하더라도 규제기관의 관할 밖에 놓일 수 있습니다. 스웨덴은 이러한 타깃팅 기준을 참여자 기반 규정으로 대체하는 방안을 제안했습니다. 의회 승인을 받을 경우 2027년 1월 1일부터 시행될 예정인 이 제안에 따르면, 스웨덴 내 이용자가 참여할 수 있는 온라인 도박은 운영자의 위치와 관계없이 스웨덴 법 적용 대상이 됩니다.
로마는 하루아침에 만들어지지 않았지만, 다음 비즈니스 기회는 가능합니다. 2026년 11월 2일부터 5일까지 SiGMA World가 개최되면서 이 도시는 글로벌 iGaming 산업의 중심 무대가 됩니다. 30,000명의 참가자, 1,200개 이상의 후원자 및 전시업체, 550명 이상의 전문가 연사와 함께 세계 최대 규모의 컨퍼런스에서 새로운 역사가 만들어집니다.
