Especialista explica como dados de audiência moldam os esports globais
O ecossistema de esports evolui em um ritmo cada vez mais acelerado, e acompanhar o comportamento da audiência tornou-se um elemento essencial para organizadores de torneios, patrocinadores e operadores de apostas. Em uma entrevista exclusiva à SiGMA News, Artyom Odintsov, cofundador e CEO da Esports Charts, compartilhou insights baseados nos dados de sua plataforma, que agrega informações de audiência ao vivo de esports, esportes tradicionais e eventos de entretenimento em escala global.
Insights sobre tendências de mercado
Odintsov comentou sobre eventos recordistas, tendências atípicas de mercado e sobre como os dados de audiência podem apoiar iniciativas de jogo responsável. Segundo ele, jogos baseados em blockchain e Web3 ainda exigem maior educação do público, mas picos iniciais de interesse e formatos competitivos bem estruturados podem ajudar essas modalidades a ganhar tração. Ele também abordou as transformações no cenário de streaming, citando plataformas como TikTok, Kick e serviços locais da Coreia do Sul, em comparação com Twitch e YouTube.
SiGMA News: Honor of Kings acaba de estabelecer um Recorde Mundial do Guinness com 62.196 espectadores presenciais na grande final da King Pro League, em Pequim. Quais foram os números de audiência online registrados pela sua plataforma para esse evento e como a relação entre público presencial e online se compara a títulos ocidentais como League of Legends ou CS2?
Artyom Odintsov, cofundador e CEO da Esports Charts: De acordo com os dados da Esports Charts, a final da King Pro League, em Pequim, alcançou um pico de 119.800 espectadores nas plataformas de streaming ocidentais — um crescimento de quase seis vezes em relação aos recordes anteriores da KPL no Ocidente. Embora a KPL seja uma das ligas de esports mais populares da China, com uma audiência doméstica estimada em dezenas de milhões, o mercado é fechado e os números exatos não são divulgados publicamente. Ainda assim, esse crescimento nas plataformas ocidentais é um indicador relevante do aumento do interesse internacional por uma liga tradicionalmente voltada ao seu mercado local.
Ao comparar a presença física com a audiência online, as finais da KPL são atípicas até mesmo dentro da China. Diferentemente dos circuitos ocidentais, as principais ligas chinesas, como a LPL, não divulgam de forma consistente dados oficiais de público presencial, o que dificulta comparações diretas. O que podemos afirmar é que os esports chineses, em geral, dependem muito mais de audiências online massivas. As transmissões da LPL, por exemplo, frequentemente atraem milhões de espectadores no mercado doméstico (e cerca de 100 mil a 200 mil fora da China continental), mesmo em partidas da temporada regular.
SiGMA News: O BGMI vem registrando números recordes de audiência na Índia ao longo de 2025. Quais padrões específicos diferenciam o consumo de esports mobile no país em relação a outros grandes mercados que vocês acompanham? O comportamento do público indiano representa oportunidades ou desafios para organizadores e patrocinadores?
Odintsov: O ecossistema de esports mobile da Índia se comporta de forma diferente de qualquer outro grande mercado que monitoramos. Trata-se de uma região genuinamente mobile-first, o que cria uma base de audiência massiva e altamente acessível, além de um talento competitivo consistente.
Um dos padrões mais marcantes é a fragmentação extrema do mercado. A diversidade linguística e cultural do país influencia diretamente a audiência: torneios que oferecem transmissões simultâneas em vários idiomas regionais conseguem ativar segmentos de público completamente distintos. É por isso que eventos de Battlegrounds Mobile India (BGMI) frequentemente superam benchmarks globais em horas totais assistidas — os formatos multilíngues multiplicam o alcance, em vez de diluí-lo.
A proibição temporária do BGMI confirmou essa dinâmica. Quando o jogo saiu do ar, observamos um enorme volume de demanda reprimida por audiência, que retornou imediatamente assim que o título voltou. A retomada da Índia em 2025 sinaliza oportunidades e pressão para os organizadores. O sucesso agora depende de dois fatores estratégicos:
- Premiações relevantes, que atraem equipes de alto nível e garantem conteúdo consistente e de qualidade;
- Profissionalização do calendário competitivo, migrando de eventos pontuais para um circuito previsível e de longo prazo, reduzindo a volatilidade e melhorando o ROI para patrocinadores.
De forma geral, a Índia não representa apenas um mercado em recuperação, mas um ambiente de alto crescimento, no qual estratégias de conteúdo multilíngue e investimentos contínuos podem gerar retornos expressivos tanto para organizadores quanto para marcas parceiras.
(Fonte: Esports Charts)
SiGMA News: Com a expansão das apostas em esports em mercados regulamentados como a Índia e partes do Sudeste Asiático, quais métricas de audiência em tempo real os operadores estão priorizando? E como picos ou quedas repentinas de audiência influenciam o monitoramento da integridade das apostas ao vivo?
Odintsov: Os operadores de apostas em esports em mercados emergentes e regulamentados estão cada vez mais focados em indicadores de audiência em tempo real. As métricas centrais são média de espectadores e pico de audiência, pois oferecem uma leitura confiável de quantas pessoas estão assistindo simultaneamente a uma partida, o que se correlaciona diretamente com o potencial de atividade de apostas.
Do ponto de vista comportamental, o tamanho da audiência impacta de forma concreta a dinâmica das apostas ao vivo. Quando uma partida atrai um público grande e impulsionado pelo hype, os operadores normalmente observam maior conversão para o live betting. Uma audiência maior significa mais engajamento com a transmissão, maior visibilidade de prompts e odds em tempo real e, consequentemente, mais atividade nos mercados de apostas.
Audiências elevadas também permitem ampliar a profundidade dos mercados disponíveis. Com mais usuários acompanhando a partida em tempo real, os operadores conseguem oferecer opções além do vencedor do confronto, como microeventos — vencedor do próximo round, primeira eliminação ou desempenho individual de jogadores. Essas categorias adicionais impulsionam engajamento e receita.
No que diz respeito à integridade, picos ou quedas abruptas de audiência são sinais relevantes. Um aumento repentino pode indicar um momento decisivo dentro do jogo, capaz de influenciar o comportamento dos jogadores ou os padrões de apostas, enquanto uma queda inesperada pode apontar problemas técnicos ou irregularidades. Os operadores costumam cruzar essas variações com dados de apostas para garantir que os movimentos de odds e o volume apostado estejam alinhados ao que ocorre na transmissão.
SiGMA News: Considerando seu trabalho com operadores de apostas, como os dados de audiência estão se tornando essenciais para iniciativas de jogo responsável em esports? Existem sinais de alerta específicos nos padrões de engajamento que ajudam a detectar manipulação de resultados?
Odintsov: Os dados de audiência estão se tornando cada vez mais valiosos para iniciativas de jogo responsável em esports, mas muitas vezes de forma contrária ao que se imagina. Uma audiência elevada, por si só, não cria riscos de integridade; pelo contrário, números fortes tornam os esports atrativos para mercados de apostas regulamentados, e esse investimento acaba sustentando o ecossistema como um todo.
Quando falamos em sinais de alerta, o foco costuma estar nos cenários de tier dois e tier três dos esports. Esses segmentos são grandes em volume, mas justamente por isso são mais suscetíveis à manipulação de resultados. Com um número elevado de partidas e jogadores, torna-se naturalmente mais difícil monitorar todas as atividades e garantir a integridade de cada confronto.
Também existem desafios regionais ligados às regulamentações locais de apostas. Em partes da Ásia, por exemplo, jogadores competem sem exibir marcas de operadores de apostas em seus uniformes, e em alguns países operadoras com elementos de cassino são totalmente proibidas. Como resultado, certas transmissões em idiomas específicos ou streams direcionados a determinados países não permitem qualquer presença de apostas. Essas restrições criam padrões distintos de engajamento, que operadores e equipes de integridade precisam considerar ao analisar o comportamento da audiência.
Fique por dentro e faça parte da maior comunidade de iGaming do mundo com o Top 10 de notícias da SiGMA. Inscreva-se AQUI para receber atualizações semanais da principal autoridade global em iGaming e ofertas exclusivas para assinantes.
