Un experto explica cómo los datos de la audiencia influyen en los esports a nivel mundial
El ecosistema de esports evoluciona más rápido que nunca y el seguimiento del comportamiento de la audiencia ya es un componente crucial para organizadores de torneos, patrocinadores y operadores de apuestas. En una entrevista exclusiva con SiGMA News, Artyom Odintsov, cofundador y director ejecutivo de Esports Charts, compartió un análisis de su plataforma, que agrega datos de audiencia en vivo de esports, deportes tradicionales y eventos de entretenimiento en todo el mundo.
Un análisis de las tendencias del mercado
Odintsov habló sobre eventos que batieron récords, tendencias inusuales del mercado y cómo los datos de audiencia pueden respaldar el juego responsable. Señaló que los juegos basados en blockchain y Web3 todavía requieren una mejor educación de la audiencia, pero afirmó que picos tempranos de interés y formatos competitivos bien estructurados podrían ayudarles a ganar tracción. También abordó cambios en el panorama del streaming, mencionando plataformas como TikTok, Kick y servicios locales en Corea del Sur en relación con Twitch y YouTube.
SiGMA News: Honor of Kings acaba de establecer un récord mundial Guinness con 62.196 espectadores en vivo en las finales de la King Pro League en Pekín. ¿Qué cifras de audiencia en línea registró tu plataforma para este evento y cómo se compara la proporción entre espectadores presenciales y en línea con títulos occidentales como League of Legends o CS2?
Artyom Odintsov, cofundador y director ejecutivo de Esports Charts: Según los datos de Esports Charts, las finales de la King Pro League en Pekín alcanzaron 119.800 espectadores máximos en plataformas occidentales de streaming, casi seis veces más que los récords anteriores de la KPL en Occidente. Si bien la KPL es una de las ligas de esports más populares de China, con una audiencia doméstica estimada en decenas de millones, el mercado es cerrado y las cifras exactas no están disponibles públicamente. Aun así, este crecimiento en plataformas occidentales es un indicador significativo del aumento del interés internacional por una liga tradicionalmente enfocada en su mercado local.
Al comparar la asistencia presencial con la audiencia en línea, las finales de la KPL son inusuales incluso dentro de China. A diferencia de los circuitos occidentales, las principales ligas de China, como la LPL, no publican de forma consistente cifras oficiales de asistencia presencial, lo que dificulta comparaciones directas de proporciones. Lo que sí se puede decir es que, en general, los esports en China dependen mucho más de audiencias masivas en línea. Las transmisiones de la LPL, por ejemplo, suelen atraer millones de espectadores a nivel doméstico (y alrededor de 100.000–200.000 fuera de China continental), incluso en jornadas de temporada regular.
SiGMA News: BGMI viene registrando cifras récord de audiencia en India durante todo 2025. ¿Qué patrones específicos diferencian la audiencia de esports móviles en India de otros mercados principales que siguen, y el comportamiento de consumo de India señala oportunidades o desafíos para organizadores de torneos y patrocinadores?
Odintsov: El ecosistema de esports móviles en India se comporta de manera distinta a cualquier otro gran mercado que seguimos. Es una región realmente “mobile-first”, lo que crea una base de audiencia masiva y accesible, y un talento competitivo consistentemente fuerte.
Un patrón definitorio es la fragmentación extrema del mercado. La diversidad lingüística y cultural de India moldea directamente la audiencia: los torneos que ofrecen transmisiones simultáneas en múltiples idiomas regionales desbloquean segmentos de público completamente separados. Por eso los eventos de Battlegrounds Mobile India (BGMI) suelen superar referencias globales en total de horas vistas: los formatos multilingües multiplican el alcance en lugar de diluirlo.
La prohibición de BGMI confirmó esta dinámica. Cuando el título desapareció, vimos un enorme volumen de demanda de audiencia latente e insatisfecha, que regresó de inmediato una vez que BGMI volvió. El repunte de India en 2025 señala tanto oportunidades como presión para los organizadores. El éxito ahora depende de dos factores estratégicos:
- Pozos de premios significativos, que atraen equipos de primer nivel y garantizan contenido estable y de alta calidad.
- Profesionalización del calendario competitivo, pasando de eventos dispersos a un circuito predecible y de largo plazo que reduce la volatilidad y mejora el retorno de la inversión para los patrocinadores.
En conjunto, India no solo representa un mercado en recuperación: es un entorno de alto crecimiento en el que estrategias de contenido multilingüe e inversión sostenida pueden generar retornos desproporcionados tanto para organizadores como para socios de marca.
(Fuente: Esports Charts)
SiGMA News: Con la expansión de las apuestas de esports en mercados regulados como India y partes del sudeste asiático, ¿qué métricas de audiencia en tiempo real están priorizando los operadores, y cómo influyen los picos o caídas repentinas de audiencia en el monitoreo de integridad de las apuestas en vivo?
Odintsov: Los operadores de apuestas de esports en mercados emergentes que avanzan hacia la regulación están cada vez más enfocados en indicadores de audiencia en tiempo real, y las métricas centrales que priorizan son el promedio de espectadores y el pico de espectadores. Estos números les dan una idea fiable de cuántas personas están viendo un partido de manera concurrente en un momento dado, lo que se correlaciona directamente con la actividad potencial de apuestas.
Desde el punto de vista del comportamiento, el tamaño de la audiencia tiene un impacto tangible en la dinámica de las apuestas en vivo. Cuando un partido atrae a una audiencia grande impulsada por el hype, los operadores suelen ver una mayor conversión hacia el feed en vivo. Una audiencia más grande implica más interacción con la transmisión en vivo, mayor visibilidad de llamados a la acción en pantalla o actualizaciones de cuotas y, en última instancia, más actividad en los mercados de apuestas.
Una alta audiencia también amplía la profundidad de mercados disponibles. Con más usuarios siguiendo el partido en tiempo real, los operadores pueden ofrecer opciones más ricas en vivo: no solo el ganador del partido, sino microeventos como ganadores de la próxima ronda, primeras bajas o props de rendimiento de jugadores. Estas categorías adicionales impulsan tanto la interacción como los ingresos.
En cuanto al monitoreo de integridad, los picos o caídas repentinas de audiencia son señales esenciales. Un aumento brusco puede indicar un momento clave dentro del juego que podría influir en el comportamiento de los jugadores o en los patrones de apuestas, mientras que una caída inesperada podría apuntar a problemas técnicos o irregularidades. Los operadores suelen cruzar estas fluctuaciones con la actividad de apuestas para asegurar que los movimientos de cuotas y el volumen de apuestas se mantengan consistentes con lo que está ocurriendo en la transmisión.
SiGMA News: Dado tu trabajo con operadores de apuestas, ¿cómo se están volviendo esenciales los datos de audiencia para iniciativas de juego responsable en esports? ¿Hay señales de alerta específicas en los patrones de interacción de la audiencia que ayuden a detectar arreglos de partidos o intentos de manipulación?
Odintsov: Los datos de audiencia se están volviendo cada vez más valiosos para los esfuerzos de juego responsable en esports, pero a menudo de una manera opuesta a lo que la gente supone. Una alta audiencia en sí misma no crea riesgos de integridad; más bien, los buenos números de audiencia son lo que hace que los esports sean atractivos para mercados de apuestas regulados, y esa inversión termina respaldando al ecosistema en general.
En lo que respecta a señales de alerta, el foco suele estar en las escenas de esports de segundo y tercer nivel. Estos segmentos son sustanciales en tamaño, pero esa misma escala los vuelve más susceptibles al amaño de partidos y a la manipulación. Con un volumen mayor de partidos y jugadores, se vuelve inherentemente más desafiante monitorear la actividad y asegurar la integridad de cada competencia.
También hay desafíos regionales vinculados a las regulaciones locales de apuestas. En partes de Asia, por ejemplo, los jugadores pueden competir sin logos de patrocinadores de casas de apuestas en sus camisetas, y en algunos países los operadores de juego con elementos estilo casino están completamente prohibidos. Como resultado, ciertas transmisiones por idioma o streams específicos por país no permiten ninguna presencia de apuestas. Estas restricciones crean patrones de interacción distintos que los operadores y los equipos de integridad deben considerar al analizar el comportamiento de la audiencia.
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