Портрет беттора в Аргентине: молодёжь лидирует на рынке
Онлайн-рынок ставок в Аргентине продолжает активно расти и уже демонстрирует признаки зрелости в отдельных аспектах. Свежие данные исследовательской компании Blask позволяют составить чёткий портрет аргентинского беттора — от преобладающей возрастной группы до наиболее популярных продуктов, мотиваций и любимых казино-игр.
Согласно опросу, обновлённому в октябре 2025 года, игровой сектор Аргентины по-прежнему в значительной степени driven молодыми взрослыми пользователями, обладающими чётко выраженными цифровыми привычками и всё более диверсифицированным потреблением на платформах iGaming. При этом ключевыми факторами остаются развлечение, стремление к финансовой выгоде и удобство.
Молодёжь доминирует на рынке
Большинство онлайн-бетторов в Аргентине приходится на возрастную группу 25–34 лет — она составляет около 35% от общего числа. На втором месте — пользователи 18–24 лет (30%). Эти данные подтверждают, что рынок под влиянием высокотехнологичной и цифровой аудиторией, хорошо знакомой с мобильными приложениями, цифровыми платежами и потреблением спортивного контента в реальном времени.
Далее участие постепенно снижается: 20% игроков находятся в возрасте 35–44 лет, и лишь 15% — в группе 45–54 года. Такая молодая структура аудитории объясняет высокую эффективность социальных сетей и поисковых систем в воронке привлечения клиентов.
Опрос также оценил уровень риска игрового поведения. Около 40% бетторов были отнесены к категории без признаков проблемной игры, 35% — к низкому уровню риска. Игроки с умеренным риском составляют 20%, и лишь 5% попадают в категорию проблемных gamblers. Несмотря на небольшую долю, именно эта группа остаётся в центре внимания регуляторов и программ ответственной игры.
Преобладают бетторы со средним доходом
По уровню годового дохода среди аргентинских игроков доминируют представители среднего класса. Самая большая группа (25%) зарабатывает от 3 до 5 млн аргентинских песо в год (примерно 2160–3600 долларов США). Ещё 20% имеют доход от 5 до 7 млн песо (3600–5040 долларов).
Нижние доходные группы также значимы: 15% зарабатывают от 1,5 до 3 млн песо, а 8% — меньше этой суммы. Высокодоходные сегменты представлены значительно скромнее. Это говорит о том, что iGaming в Аргентине остаётся популярным и относительно доступным видом развлечения. 11% респондентов предпочли не указывать свой доход.
Среди основных причин, по которым аргентинцы делают ставки на спорт онлайн, лидирует желание заработать деньги — его отметили 50% участников. На втором месте (40%) — ставка как способ скоротать время от скуки.
Сам процесс игры важен для 35%, адреналин ищут 30%, а 25% рассматривают ставки как хобби. Другие мотивы включают игру с друзьями или семьёй, а также анонимность цифровой среды.
В сегменте казино-игр финансовая мотивация ещё сильнее — её указали 60% пользователей. 40% играют ради самого процесса и развлечения, 35% ищут острые ощущения от спинов, а 30% используют игры для расслабления. Удобство игры дома отметили 25% респондентов.
Футбол остаётся главным драйвером
Среди продуктов на платформах уверенно лидируют традиционные виды спорта. Около 70% игроков делают ставки на футбол и баскетбол — это неудивительно, учитывая популярность этих дисциплин в регионе.
На втором месте — лотереи (40%), за ними следуют live-казино (35%) и мгновенные игры (слоты) — 30%. Покер и рамми выбирают 25%, а киберспорт и виртуальный спорт пока отстают (20% и 15% соответственно).
Несмотря на глобальный рост киберспорта, аргентинский рынок по-прежнему сильно ориентирован на классические виды спорта, особенно на футбол, который остаётся основным генератором трафика и доходов.
Социальные сети — главный канал привлечения
Ещё один важный вывод исследования — роль маркетинговых каналов во взаимоотношениях между операторами и игроками. Социальные сети выступают главным каналом контакта: их отметили 50% респондентов. При этом центральная роль этих платформ в построении бренда, привлечении и удержании пользователей в сфере iGaming уже давно не является новостью. Такая значимость сложилась неслучайно. Платформы вроде Instagram, TikTok и X одновременно служат пространством для развлечений и получения информации. Именно здесь инфлюенсеры, спортивные контент-креаторы и стримеры существенно повышают узнаваемость операторов. Кроме того, динамичный и мгновенный формат социальных сетей идеально подходит для продвижения акций, live-коэффициентов и новых продуктов — всё это способствует быстрому вовлечению аудитории.
На втором месте находятся онлайн-поиски (40%). Это говорит о том, что поведение аргентинских игроков часто включает активный этап исследования перед регистрацией. При выборе оператора пользователи сравнивают бонусы, репутацию бренда, скорость вывода средств и ассортимент игр. Таким образом, SEO-стратегии остаются одним из важнейших направлений инвестиций.
Рекомендации друзей составляют 30%. Телевизионная реклама охватывает 25% респондентов, даже несмотря на всё более цифровую среду. Уведомления в приложениях и контент в спортивных СМИ замыкают список с показателем 20%. Всё это свидетельствует о том, что воронка привлечения в Аргентине является мультиканальной, но при этом явно ориентирована на цифровые каналы. Особенно эффективны push-уведомления, которые способны влиять на поведение уже зарегистрированных пользователей, стимулируя их возвращение на платформу, участие в акциях и игру в live-режиме.
Самые популярные игры принадлежат одному провайдеру
Среди казино-игр в Аргентине наблюдается абсолютное доминирование слотов от провайдера Pragmatic Play. В пятёрку самых популярных вошли:
- Gates of Olympus
- Gates of Olympus 1000
- Sugar Rush 1000
- Sugar Rush
- Sweet Bonanza 1000
Успех этих игр объясняется сочетанием высокой волатильности, частых бонусных механик и яркой визуальной составляющей. Кроме того, многие из них получили дополнительную популярность благодаря трансляциям стримеров и контенту инфлюенсеров.
Данные Blask показывают, что рынок iGaming в Аргентине уже обладает довольно чётким и сформированным профилем пользователя: молодой, цифровой, мотивированный как финансовой выгодой, так и развлечением, и сильно подверженный влиянию социальных сетей. При этом доминирование отдельных провайдеров и продуктов свидетельствует о том, что конкуренция на рынке всё больше смещается в сторону сильного брендинга, качества пользовательского опыта и эффективности стратегий привлечения клиентов. Ситуация во многом схожа с соседними странами, где Бразилия служит ярким примером успешного бренд-позиционирования в индустрии iGaming.
Оригинал статьи опубликован на португальском языке 24 марта 2026 года.
Новые горизонты открываются в Сан-Паулу. С 06 по 09 апреля 2026 года BiS SiGMA Южная Америка превратит столицу гемблинга Латинской Америки в центр инноваций, смелых дискуссий и возможностей на миллиард долларов. Не упустите это событие, сидя на скамейке запасных.
