Perfil do apostador na Argentina: jovens lideram mercado
O mercado de apostas online na Argentina continua crescendo e já apresenta sinais de maturidade em alguns aspectos. Os dados mais recentes reunidos pela Blask ajudam a desenhar um perfil interessante do apostador argentino, mostrando desde a faixa etária predominante até os principais produtos utilizados, motivações para jogar e os títulos de cassino que lideram a preferência do público.
O levantamento atualizado em outubro de 2025 indica que o setor de jogos na Argentina continua fortemente impulsionado por usuários jovens adultos, com comportamentos digitais bem definidos e um consumo cada vez mais diversificado dentro das plataformas de iGaming. Ao mesmo tempo, fatores como entretenimento, busca por ganhos financeiros e conveniência aparecem como pilares centrais dessa experiência.
Público jovem domina o cenário
De acordo com os dados, a maior parte dos apostadores online na Argentina está concentrada na faixa entre 25 e 34 anos, o que representa cerca de 35% do total. Em seguida aparecem os usuários entre 18 e 24 anos, com 30%, apenas confirmando a ideia de que o mercado é puxado por um público altamente conectado e familiarizado com aplicativos, pagamentos digitais e consumo de conteúdo esportivo em tempo real.
A participação diminui gradualmente nas faixas etárias seguintes: 20% dos jogadores têm entre 35 e 44 anos, enquanto apenas 15% estão entre 45 e 54 anos. Esses dados e a comprovação de que o público das apostas é jovem ajuda a explicar a forte presença de canais como redes sociais e buscas online no funil de aquisição das marcas de apostas.
O levantamento também analisou o nível de risco associado ao comportamento de jogo. Cerca de 40% dos apostadores foram classificados como não problemáticos, enquanto 35% estão em nível de baixo risco. Jogadores de risco moderado representam 20% e apenas 5% se enquadram como jogadores problemáticos. Apesar de ser uma minoria, esse grupo segue sendo alvo de atenção regulatória e de iniciativas de jogo responsável. Confira a tabela abaixo.
Renda intermediária predomina entre apostadores
Quando o assunto é renda anual, o perfil do jogador argentino mostra predominância das classes intermediárias. A maior parcela dos usuários, cerca de 25%, possui renda entre 3 milhões e 5 milhões de pesos argentinos por ano (aproximadamente entre US$ 2.160 e US$ 3.600). Outros 20% estão na faixa entre 5 milhões e 7 milhões de pesos (cerca de US$ 3.600 a US$ 5.040).
Faixas mais baixas também representam uma fatia relevante: 15% recebem entre 1,5 milhão e 3 milhões de pesos (aproximadamente entre US$ 1.080 e US$ 2.160), enquanto 8% ficam abaixo desse patamar. Já os segmentos de renda mais alta aparecem em menor proporção, o que sugere que o iGaming na Argentina é um produto de entretenimento popular e relativamente acessível. 11% dos entrevistados preferiram não informar a renda.
Entre os fatores que levam os argentinos a apostar em esportes online, o desejo de ganhar dinheiro aparece como principal motivação, citado por metade dos participantes. Logo depois vem o uso das apostas como forma de passar o tempo quando estão entediados, com 40%.
O prazer pelo processo de apostar também tem peso importante, com 35%, seguido pela busca por adrenalina (30%) e pela percepção das apostas como hobby (25%). Outros motivos incluem jogar com amigos ou familiares e o anonimato proporcionado pelo ambiente digital.
Considerando esses dados, as apostas online ainda são percebidas por alguns usuários como uma oportunidade de ganho financeiro. Embora esse fator seja um importante impulsionador do interesse, especialistas apontam que expectativas irreais podem, em alguns casos, contribuir para comportamentos de risco.
Porém, se tratando de jogos de cassino, a motivação financeira continua liderando, sendo mencionada por 60% dos usuários. Cerca de 40% afirmam apostar para aproveitar o processo em si, o entretenimento, enquanto 35% buscam a emoção das rodadas e 30% enxergam os jogos como forma de relaxamento. A conveniência de jogar em casa também é um fator importante, sendo citada por 25% dos entrevistados.
Futebol segue como motor das apostas
Em relação aos produtos utilizados nas plataformas, os esportes tradicionais dominam com folga. Aproximadamente 70% dos jogadores afirmam apostar em modalidades como futebol e basquete, mas não impressiona ninguém, esses esportes são realmente muito fortes na região.
A loteria aparece como segundo produto mais popular, com 40%, seguida pelo cassino ao vivo (35%) e pelos jogos instantâneos, como slots, com 30%. Poker e Rummy somam 25%, enquanto eSports e esportes virtuais (simulação de partidas) têm presença menor, com 20% e 15%, respectivamente.
Mesmo com o crescimento global dos eSports, o dado sugere que o mercado argentino ainda é fortemente influenciado por esportes convencionais, principalmente o futebol, que continua sendo o principal responsável por tráfego e receita.
Redes sociais lideram contato com marcas
Outro ponto relevante do estudo é o papel dos canais de marketing no relacionamento entre operadores e jogadores. As redes sociais aparecem como principal ponto de contato, mencionadas por metade dos usuários, mas não é novidade a centralidade dessas plataformas na construção de marca, aquisição e retenção dentro do iGaming. Esse protagonismo não acontece por acaso. Plataformas como Instagram, TikTok e X funcionam como espaços de entretenimento e informação ao mesmo tempo, onde os influenciadores, criadores de conteúdo esportivo e streamers ajudam a impulsionar a visibilidade das operadoras. Aliás, o formato dinâmico e imediato das redes facilita a divulgação de promoções, odds em tempo real e novos produtos, elementos que tendem a gerar engajamento rápido.
As buscas online vêm logo atrás, com 40%, indicando que o comportamento do jogador argentino provavelmente também passa por uma etapa ativa de pesquisa antes do cadastro. Comparação de bônus, reputação da marca, velocidade de pagamento e variedade de jogos estão entre os fatores que costumam influenciar essa decisão. Ou seja, estratégias de SEO continuam sendo um tópico importante a ser investido.
As recomendações de amigos somam 30%. Já os comerciais de TV conseguem alcançar 25% dos entrevistados, mesmo em um cenário cada vez mais digital. Notificações de aplicativos e conteúdo em veículos esportivos completam a lista com 20% dos entrevistados, mostrando que o funil de aquisição no país é multicanal, mas claramente orientado ao digital. As notificações push, em especial, têm potencial de influenciar o comportamento de usuários já cadastrados, estimulando retorno à plataforma, participação em promoções e apostas ao vivo.
Os jogos mais acessados são de uma única plataforma
Entre os jogos de cassino mais populares na Argentina, chama atenção o domínio absoluto de títulos da Pragmatic Play. Os cinco mais jogados são:
- Gates of Olympus
- Gates of Olympus 1000
- Sugar Rush 1000
- Sugar Rush
- Sweet Bonanza 1000
O sucesso desses slots está ligado a fatores como volatilidade elevada, recursos de bônus frequentes e forte apelo visual. Além disso, muitos deles ganharam popularidade em transmissões ao vivo e conteúdos de influenciadores, o que ajuda a impulsionar a demanda.
Os dados da Blask indicam que o iGaming na Argentina já apresenta um perfil de usuário relativamente consolidado: jovem, digital, motivado tanto por ganhos quanto por entretenimento e altamente influenciado por redes sociais. Ao mesmo tempo, o domínio de determinados fornecedores e produtos mostra que a competição no mercado está cada vez mais orientada por branding, experiência do usuário e estratégias de aquisição eficientes. Esse cenário não é muito diferente dos países vizinhos, com o Brasil oferecendo um excelente exemplo de posicionamento de marca no mercado de iGaming.
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