EGBA устанавливает новые стандарты для инфлюенсер-маркетинга в гемблинге
Европейская ассоциация игровых и букмекерских операторов (EGBA) представила новое обязательство по внедрению ответственных стандартов в сфере инфлюенсер-маркетинга на рынке онлайн-гемблинга в регионе. В своём заявлении ассоциация подчеркнула, что инициатива направлена на повышение прозрачности, усиление защиты потребителей и обеспечение безопасности несовершеннолетних в маркетинговых практиках.
Обязательство по ответственному инфлюенсер-маркетингу в онлайн-гемблинге было разработано совместно с Европейским альянсом стандартов рекламы (EASA). Оно стало первой отраслевой рамкой такого рода в европейской индустрии азартных игр.
По словам EGBA, это обязательство «знаменует важный шаг вперёд в решении вопросов, связанных с быстрой эволюцией онлайн-маркетинга, в частности с растущим использованием инфлюенсеров в гемблинг-индустрии». Новая инициатива дополняет Кодекс ответственной рекламы онлайн-гемблинга и устанавливает дополнительные меры для контента, создаваемого инфлюенсерами от имени членов EGBA.
Три основы ответственного маркетинга
EGBA заявила, что обязательство основывается на трёх ключевых принципах: усиленные стандарты рекламы, критерии отбора инфлюенсеров и независимый мониторинг и соблюдение требований.
В рамках этого направления EGBA вводит правила и рекомендации по повышению прозрачности, а также механизмы возрастной верификации, чтобы предотвратить доступ несовершеннолетних к контенту инфлюенсеров, продвигающему онлайн-гемблинг.
Инициатива расширяет действующий запрет Кодекса EGBA на маркетинг, ориентированный на детей, добавляя требования к модерации контента и проверку демографических характеристик аудитории.
Члены EGBA обязуются сотрудничать только с теми инфлюенсерами, которые прошли проверку на соответствие принципам ответственного маркетинга и соблюдают все действующие рекламные стандарты и законодательство. Ассоциация также призывает участников поддерживать программы обучения инфлюенсеров, чтобы те были в курсе последних нормативных и саморегуляторных требований к рекламе.
Третий компонент обязывает членов EGBA регулярно проверять контент инфлюенсеров через независимые организации и оперативно удалять материалы, не соответствующие обязательствам.
EGBA подчёркивает, что новые правила распространяются на все форматы контента инфлюенсеров, включая прямые трансляции, сторис, посты, видео и другие цифровые форматы.
Приверженность высоким стандартам
«По мере развития ландшафта онлайн-рекламы мы гордимся тем, что становимся лидерами отрасли, представляя первые комплексные стандарты инфлюенсер-маркетинга в европейском гемблинг-секторе, — заявил Маартен Хейер, генеральный секретарь EGBA. — Это обязательство подтверждает приверженность наших членов принципам ответственной рекламы, а также их готовность выходить за рамки регуляторных требований, чтобы гарантировать максимальную прозрачность и защиту несовершеннолетних в партнёрствах с инфлюенсерами».
Ассоциация отметила, что новые стандарты будут интегрированы в маркетинговую деятельность её участников, причём особое внимание уделено просвещению инфлюенсеров в области ответственного маркетинга.
EGBA подчёркивает, что новая рамка обеспечит прозрачность партнёрств с инфлюенсерами, их независимый контроль и соответствие целям защиты потребителей.
Организация активно способствует гармонизации политики в европейской гемблинг-индустрии. Ранее в этом месяце EGBA поддержала утверждение проектов европейских стандартов по маркерам вреда от азартных игр — отдельной инициативы, направленной на выявление рискованного игрового поведения и усиление превентивных мер.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
