유럽 게임 및 베팅 협회(EGBA)는 이 지역 온라인 도박 부문의 인플루언서 마케팅에 대한 책임 있는 기준을 확립하기 위해 새로운 서약을 도입했습니다. 협회는 성명에서 이 이니셔티브가 투명성을 강화하고, 소비자 보호를 강화하며, 마케팅 관행이 미성년자를 보호하도록 보장하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다.
온라인 도박 분야의 책임 있는 인플루언서 마케팅에 관한 서약은 유럽 광고 표준 연합(EASA)과 협력하여 개발되었습니다. 이는 유럽 도박 산업에서 이러한 유형으로는 최초의 업계 전반 프레임워크입니다.
EGBA에 따르면, 이 서약은 “온라인 마케팅의 급변하는 진화, 특히 도박 산업에서 인플루언서 사용 증가에 대처하는 데 있어 중요한 진전을 나타냅니다.” 이 조직의 온라인 도박 책임 광고 행동 강령(EGBA Code)을 기반으로 하는 새로운 프레임워크는 EGBA 회원사를 대신하여 생성된 인플루언서 마케팅 콘텐츠에 대한 추가 조치를 명시합니다.
책임 있는 마케팅을 위한 세 가지 기둥
EGBA는 이 서약이 세 가지 주요 기둥, 즉 강화된 광고 기준, 인플루언서 선정, 독립적인 모니터링 및 준수에 기반을 두고 있다고 밝혔습니다.
강화된 광고 기준 하에서 EGBA는 “온라인 도박 인플루언서 마케팅 콘텐츠에 미성년자가 접근하는 것을 방지하기 위한 강화된 투명성 및 연령 게이팅 메커니즘에 대한 규칙 및 지침”을 도입합니다.
또한 “콘텐츠 조정 요구 사항 및 잠재 고객 인구 통계 확인”을 도입하여 미성년자에게 호소하는 마케팅에 대한 EGBA 강령의 기존 금지 사항을 확장합니다.
인플루언서 선정 기준에 대해 EGBA 회원사들은 “책임 있는 마케팅 행위에 대해 심사를 받았고 모든 해당 광고 표준 및 법규를 준수하는” 인플루언서하고만 협력할 것을 약속합니다. 협회는 또한 회원사들에게 함께 일하는 인플루언서가 광고에 대한 최신 규제 및 자율 규제 발전을 지속적으로 파악할 수 있도록 교육 프로그램 사용을 장려할 것을 촉구합니다.
세 번째 요소인 독립적인 모니터링 및 규정 준수는 회원사들이 독립적인 기관을 통해 인플루언서 마케팅 콘텐츠를 정기적으로 모니터링하고, 서약을 준수하지 않는 모든 콘텐츠를 신속하게 제거하도록 요구합니다.
EGBA는 이 서약이 라이브 스트림, 스토리, 게시물, 비디오 및 모든 디지털 콘텐츠 형식을 포함한 모든 형태의 인플루언서 콘텐츠에 적용된다고 밝혔습니다.
더 높은 기준을 향한 약속
EGBA 사무총장 Maarten Haijer는 “온라인 광고 환경이 계속 진화함에 따라, 유럽 도박 부문의 인플루언서 마케팅에 대한 최초의 포괄적인 기준을 통해 업계를 이끌게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다”라고 말했습니다. “이 서약은 책임 있는 광고에 대한 회원사들의 약속과 인플루언서 파트너십에서 최고의 투명성 및 미성년자 보호 기준을 보장하기 위해 규제 요구 사항을 넘어설 의지를 보여줍니다.”
협회는 이 서약이 회원사들의 마케팅 활동에 통합될 것이며, 책임 있는 마케팅 행위에 대해 인플루언서를 교육하는 데 중점을 둘 것이라고 밝혔습니다.
EGBA는 이 새로운 프레임워크가 인플루언서 파트너십이 투명하고, 독립적으로 모니터링되며, 소비자 보호 목표에 부합하도록 보장할 것이라고 말했습니다.
이 조직은 유럽 도박 환경 전반에 걸쳐 정책 조화를 추진하는 데 적극적이었습니다. 이달 초, EGBA는 위험한 플레이어 행동을 식별하고 예방 조치를 강화하는 데 도움이 되는 별도의 이니셔티브인 도박 피해 표식에 대한 EU 표준 초안 승인을 지지했습니다.
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