EGBA define novas diretrizes para marketing de influenciadores no setor de apostas
A Associação Europeia de Jogos e Apostas (EGBA) lançou um novo compromisso para estabelecer padrões responsáveis no uso de influenciadores no marketing do setor de jogos online na Europa. Em comunicado, a entidade explicou que a iniciativa tem como objetivo ampliar a transparência, fortalecer a proteção ao consumidor e garantir que as práticas de marketing protejam menores de idade.
O Compromisso de Marketing Responsável com Influenciadores em Jogos Online foi desenvolvido em parceria com a Aliança Europeia de Padrões Publicitários (EASA), representando o primeiro marco regulatório setorial desse tipo na indústria de jogos e apostas da Europa.
De acordo com a EGBA, o compromisso “representa um avanço significativo na adaptação ao rápido ritmo de evolução do marketing digital, especialmente no crescente uso de influenciadores no setor de jogos”. Baseando-se no Código de Conduta para Publicidade Responsável em Jogos Online (EGBA Code), o novo conjunto de diretrizes introduz medidas adicionais voltadas ao conteúdo de marketing de influenciadores criado em nome dos membros da associação.
Três pilares do marketing responsável
A EGBA informou que o compromisso se apoia em três pilares principais: padrões publicitários aprimorados, critérios de seleção de influenciadores e monitoramento e conformidade independentes.
Under Enhanced Advertising Standards, EGBA introduces “rules and guidelines on enhanced transparency and age-gating mechanisms to prevent minors from accessing influencer marketing content for online gambling.”
It expands the EGBA Code’s existing prohibition of marketing that appeals to minors by introducing “content moderation requirements and audience demographic checks.”
For Influencer Selection Criteria, EGBA members commit to working only with influencers who “have been screened for responsible marketing conduct and who abide by all applicable advertising standards and legislation.” The association also urges members to encourage the use of training programmes to ensure the influencers they work with remain on top of the latest regulatory and self-regulatory developments for advertising.
The third component, Independent Monitoring and Compliance, requires members to monitor their influencer marketing content by independent entities regularly, and to remove any content that is non-compliant with the pledge promptly.
The EGBA said that the pledge applies to all forms of influencer content, including live streams, stories, posts, videos, and any digital content formats.
Compromisso com padrões mais elevados
“À medida que o cenário da publicidade online continua a evoluir, temos orgulho em liderar o setor com os primeiros padrões abrangentes para o marketing de influenciadores no mercado europeu de jogos”, afirmou Maarten Haijer, Secretário-Geral da EGBA. “Esse compromisso demonstra o empenho dos nossos membros em adotar uma publicidade responsável e a disposição em ir além das exigências regulatórias, assegurando os mais altos níveis de transparência e proteção de menores em suas parcerias com influenciadores.”
A associação destacou que o compromisso será integrado às estratégias de marketing de seus membros, com foco em educar influenciadores sobre práticas responsáveis.
Segundo a EGBA, o novo marco garantirá que as parcerias com influenciadores sejam transparentes, monitoradas de forma independente e alinhadas aos princípios de proteção do consumidor.
A organização tem atuado de forma ativa na harmonização de políticas no setor de jogos europeu. No início deste mês, apoiou a aprovação de padrões preliminares da União Europeia sobre indicadores de comportamento de risco em jogos — uma iniciativa separada que visa identificar padrões problemáticos entre jogadores e reforçar as medidas de prevenção.
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