Стриминговый сервис Netflix расширяет свое предложение социальных видеоигр с мобильных устройств на телевизоры. Об этом сообщил со-генеральный директор Грег Питерс в среду на конференции Bloomberg Screentime в Лос-Анджелесе. Таким образом, компания делает важный шаг в своей стратегии развития, укрепляясь на территории iGaming.
“Социальные игры, которые можно запускать на телевизоре, являются одной из игровых областей, которой мы занимаемся”, – сказал Питерс.
Netflix на территории iGaming
Уже четыре года компания предлагает собственные игры и продолжает развивать своё присутствие в игровой индустрии, дополняя привычный контент из фильмов и сериалов групповыми играми. Её текущий игорный портфель включает Boggle Party, Pictionary: Game Night, Tetris Time Warp и Lego Party.
Ранее все игры Netflix были доступны исключительно на мобильных устройствах. Теперь, с расширением доступности, подписчики смогут использовать смартфоны как контроллеры, а основное действие игры будет происходить на экране телевизора. Такой подход открывает новые возможности для социальных игр и делает Netflix частью домашнего игрового опыта.
Продвижение игрового направления возглавляет Петерс. Он отмечает, что индустрия iGaming приносит колоссальные доходы, но остаётся сложной для большинства голливудских студий. Ставка на телевизионные игры выглядит логичной, учитывая насыщенность и конкуренцию в мобильном сегменте.
Ален Таскан, глава игорного бизнеса Netflix, подчеркнул, что многие медиа-компании пытались выйти на рынок интерактивных развлечений, но потерпели неудачу из-за краткосрочного подхода. В отличие от них, Netflix рассматривает игры как стратегически важную часть своего будущего. Она активно инвестирует в развитие облачной инфраструктуры, чтобы справляться с растущим трафиком и масштабировать игровые сервисы.
Опыт из Epic Games
Ален Таскан пришёл в Netflix в июле 2024 года из Epic Games, издателя Fortnite, чтобы перезапустить игровую стратегию компании и преодолеть “голливудское проклятие” в отношении видеоигр. Компания рассчитывала, что бесплатные мобильные игры привлекут широкую аудиторию, однако платформа не стала основным местом для геймеров. Рынок очень насыщен и большинство игроков уже активно пользуются другими сервисами.
В ответ на это руководство определило четыре приоритетные категории в основе развития игорного направления: игры для детей, игры для вечеринок, культовые хиты вроде Grand Theft Auto и проекты, основанные на собственных франшизах Netflix, таких как Stranger Things.
“Чтобы развлекать мир, мы должны включить игры”, – отметил Таскан. “У многих компаний есть большая пользовательская база, но немногие из них могут удерживать внимание аудитории на главном экране дома – на телевизоре”.
Ставка на телевизионные игры отражает стремление компании превратить стриминговую платформу в центр домашних развлечений.
Механика игр Netflix
Все телевизионные игры в первом предложении бесплатны, хотя Lego Party обычно продается по цене около $40. Игры запускаются на смарт-телевизорах и потоковых устройствах, таких как Roku Inc. Компания попыталась сделать игровой процесс максимально гладким: для превращения телефона в контроллер достаточно отсканировать QR-код.
Главное отличие
В мире, насыщенном развлекательным контентом, iGaming конкурирует за внимание с гигантами. Как рассказал в эксклюзивном интервью SiGMA News Артур Загурило, CCO GammaStack, iGaming-компаниям приходится бороться за экранное время с TikTok, Netflix и Instagram.
По словам Артура, в этом плане iGaming отличает ощущение реального участия: “Риск, вознаграждение, и эмоциональный подъем от победы или прогресса – это то, чего пассивные платформы не могут предложить. Добавьте к этому быстрый пользовательский опыт, персонализированные предложения и социальные элементы, – и iGaming легко отвлечет внимание от других платформ”.
Все дороги ведут в Рим. Присоединяйтесь к лидерам индустрии c 3 по 6 ноября 2025 года в выставочном комплексе Fiera Roma, где пройдёт саммит SiGMA Центральная Европа – масштабное событие, которое объединит 30 000 участников, 1 000 экспонентов и более 550 спикеров.
