การเลื่อนดูไฮไลท์ฟุตบอลบนโซเชียลมีเดียครั้งหนึ่งเคยหมายถึงการเห็นโฆษณาการพนันที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2025 เป็นต้นมา กฎเกณฑ์การโฆษณาการพนันฉบับใหม่ได้ทำให้เนื้อหานั้นอยู่ภายใต้การควบคุมอย่างเต็มรูปแบบ ผลการศึกษาของมหาวิทยาลัยบริสตอลพบว่ามีข้อความเกี่ยวกับการพนัน 29,145 ข้อความในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการแข่งขันพรีเมียร์ลีกในเดือนสิงหาคม 2024 ซึ่งรวมถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ถูกตั้งค่าสถานะกว่า 100 โพสต์ที่ส่งต่อไปยังสำนักงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA)
คณะกรรมการว่าด้วยการปฏิบัติด้านการโฆษณาได้ขยายขอบเขตของประมวลกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา (CAP Code) ให้ครอบคลุมการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่สหราชอาณาจักรทั้งหมดโดยผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาต แม้ว่าจะตั้งอยู่ในต่างประเทศก็ตาม กฎเกณฑ์นี้ใช้กับโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ไม่ได้ชำระเงิน เนื้อหาจากอินฟลูเอนเซอร์ วิดีโอ YouTube และ TikTok บล็อก แอปพลิเคชันที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้เล่นในสหราชอาณาจักร และเว็บไซต์ที่ใช้โดเมน .uk การแก้ไขนี้ใช้กับการตลาดที่ไม่ใช่การออกอากาศทั้งหมด ตั้งแต่โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ ไปจนถึงแอปพลิเคชัน บล็อก และสิ่งพิมพ์ แต่ไม่รวมการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ ซึ่งยังคงอยู่ภายใต้ประมวลกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาแบบชำระเงิน (BCAP Code) โฆษณาแบบชำระเงินได้รับการครอบคลุมอยู่แล้ว การปรึกษาหารือเป็นเวลาสามเดือน ซึ่งจะเปิดให้เข้าถึงจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม 2025 จะรวบรวมความคิดเห็นจากภาคอุตสาหกรรม
ผู้ให้บริการที่ลงทะเบียนในมอลตาหรือยิบรอลตาร์ไม่สามารถใช้กฎเกณฑ์ที่ผ่อนปรนกว่าเพื่อส่งเนื้อหาไปยังผู้ชมในสหราชอาณาจักรโดยไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานการปฏิบัติตามกฎหมายในท้องถิ่นได้อีกต่อไป
ต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบและผลกระทบทางธุรกิจ
บริษัทนอกชายฝั่งขนาดเล็กกำลังเผชิญกับแรงกดดันในการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านทรัพยากรและตรวจสอบแคมเปญการตลาดโซเชียล บริษัทที่ปรึกษาด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดหลายแห่งแนะนำว่าการตรวจสอบและการตรวจสอบเนื้อหาโซเชียลประจำปีอาจสูงถึงหกหลักสำหรับผู้ประกอบการขนาดกลาง แบรนด์ใหญ่ที่มีการปฏิบัติตามข้อกำหนดอยู่แล้วก็อยู่ในสถานะที่ดี แม้แต่ Paddy Power และ Bet365 ซึ่งเชื่อมโยงกับศูนย์กลางในต่างประเทศมายาวนาน ก็ต้องปฏิบัติตามมาตรฐานโซเชียลมีเดียของสหราชอาณาจักร
พันธมิตรต้องเผชิญกับความล่าช้า เนื่องจากแคมเปญต่างๆ จำเป็นต้องมีการตรวจสอบสัญญาและการตรวจสอบก่อนได้รับอนุญาตเพื่อให้เป็นไปตามกฎเกณฑ์การโฆษณาการพนัน CAP ระบุว่าการขยายเวลานี้ “เพื่อสนับสนุนความสอดคล้องของกฎระเบียบ” เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตทุกรายจะต้องปฏิบัติตามมาตรฐานเดียวกัน CAP ได้ดำเนินการตรวจสอบร่วมกับคณะกรรมการการพนันเพื่อปรับปรุงความสอดคล้องระหว่างการกำกับดูแลการโฆษณาและภาระผูกพันในการออกใบอนุญาต
ASA ได้แสดงให้เห็นถึงจุดยืนด้านน้ำเสียงและภาพลักษณ์ในการพิจารณาคดีเมื่อเร็วๆ นี้ โดยได้สั่งห้ามโฆษณา Lebom ที่สร้างภาพลักษณ์หรูหราให้กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์lและการพนันร่วมกัน และห้ามการโปรโมต Hollywoodbets เนื่องจากดึงดูดกลุ่มวัยรุ่น
ข้อได้เปรียบนอกชายฝั่งลดลง
มอลตาและยิบรอลตาร์เคยมอบความได้เปรียบให้กับผู้ประกอบการผ่านภาษีที่ลดลงและเสรีภาพในการสร้างสรรค์ กฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาการพนันได้ลดทอนความได้เปรียบนี้ลง ปัจจุบันผู้ประกอบการในต่างประเทศต้องเผชิญกับข้อจำกัดเช่นเดียวกับแบรนด์ที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มลูกค้าชาวอังกฤษ
เอกสารปรึกษาหารือของ CAP ระบุว่าส่วนขยายดังกล่าวสนับสนุนความสอดคล้องในการควบคุม โดยให้ผู้ประกอบการที่มีใบอนุญาตทั้งหมดต้องปฏิบัติตามมาตรฐานเดียวกัน ไม่ว่าจะตั้งอยู่ที่ใดก็ตาม
ที่ปรึกษาด้านเขตอำนาจศาลชี้ว่ารูปแบบการแข่งขันจะเปลี่ยนไป คำแนะนำสำหรับลูกค้าในอนาคตจะสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของมูลค่านี้ ที่ปรึกษาด้านใบอนุญาตระบุว่ามอลตาและยิบรอลตาร์จะต้องพึ่งพาระบบภาษีและโครงสร้างพื้นฐานมากขึ้นเพื่อรักษาความน่าดึงดูดใจ
สำหรับผู้ให้บริการ รวมถึงบริษัทในเครือและเอเจนซี่ การเปลี่ยนแปลงนี้ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบมากกว่ากลยุทธ์เนื้อหาไวรัล การตลาดไม่ใช่พื้นที่สีเทาอีกต่อไป
พันธมิตรและผู้สร้างอยู่ภายใต้การตรวจสอบ
การวิจัยของ ดร. Raffaello Rossi จากมหาวิทยาลัยบริสตอล เน้นย้ำว่าโฆษณาโซเชียลมีเดียจำนวนหลายแสนรายการสามารถหลุดรอดการกำกับดูแลของ ASA ได้อย่างไร
กรอบการทำงานใหม่นี้แก้ไขการกำกับดูแลดังกล่าว ปัจจุบัน พันธมิตร อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์ ต่างต้องรับผิดชอบโดยตรงในการปฏิบัติตามกฎการโฆษณาการพนันเมื่อเผยแพร่เนื้อหาในนามของผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาต Play’n GO ถูกตำหนิเนื่องจากโฆษณารูปแบบการ์ตูนที่ถือว่าดึงดูดใจเด็ก ขณะเดียวกัน Mecca Bingo รอดพ้นจากการคว่ำบาตร เนื่องจากแบบทดสอบของ Tom Hanks ที่มีอีโมจิจำนวนมาก แต่ผ่านการตรวจสอบตามกฎระเบียบแล้ว หน่วยงานต่างๆ คาดหวังว่าสัญญาพันธมิตรจะมีการตรวจสอบและติดตามการปฏิบัติตามข้อกำหนดเป็นมาตรฐาน
การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบระดับโลกและสหราชอาณาจักร
การขยายเวลานี้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสนิยมระดับนานาชาติที่กว้างขึ้น สเปนได้กำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับการสนับสนุนฟุตบอล ขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลในสหรัฐอเมริกากำลังตรวจสอบโปรโมชันที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์
ในสหราชอาณาจักร การเคลื่อนไหวของ ASA สอดคล้องกับแผนปฏิรูปคณะกรรมการการพนันที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น โดยเน้นย้ำกฎเกณฑ์การโฆษณาการพนันที่ผู้ประกอบการต้องปฏิบัติตามในปัจจุบัน CAP กำหนดกฎเกณฑ์เหล่านี้ และ ASA บังคับใช้เพื่อประโยชน์สาธารณะ ทำให้กรอบการโฆษณาของสหราชอาณาจักรมีการกำกับดูแลตนเอง แทนที่จะอยู่ภายใต้การควบคุมของรัฐบาล ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 เป็นต้นไป ผู้ประกอบการต้องแจ้งให้ลูกค้ากำหนดวงเงินก่อนการฝากเงินครั้งแรก และให้การคุ้มครองเงินทุนของลูกค้าที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
ขณะนี้การบังคับใช้กฎหมายเป็นประเด็นสำคัญ ภาระผูกพันเหล่านี้อยู่ภายใต้เงื่อนไขและหลักปฏิบัติเกี่ยวกับใบอนุญาต (Licence Conditions and Codes of Practice: LCCP) ของคณะกรรมการการพนัน (Gambling Commission) โดยเฉพาะบทบัญญัติของประมวลกฎหมายความรับผิดชอบต่อสังคม ข้อ 5.1.6 และ 5.1.7 สภา ASA สั่งให้เปลี่ยนแปลงหรือเพิกถอนโฆษณา และเผยแพร่คำตัดสิน ขณะที่คณะกรรมการการพนัน (Gambling Commission) ยกระดับการละเมิดผ่านบทลงโทษด้านใบอนุญาต นักวิชาการเตือนว่า ASA ขาดทรัพยากรในการตรวจสอบแคมเปญออนไลน์ขนาดใหญ่ ทำให้ต้องพึ่งพาความร่วมมือกับแพลตฟอร์มมากขึ้น
การปรึกษาหารือระยะเวลาสามเดือนจนถึงวันที่ 1 ธันวาคม 2025 จะทดสอบความสมส่วนของกฎเกณฑ์และตัดสินใจว่าจะปฏิบัติต่อบริษัทในเครือแตกต่างจากผู้ให้บริการหรือไม่ ผลตอบรับจากการปรึกษาหารือจะกำหนดรายละเอียดการบังคับใช้และกำหนดว่าการเริ่มใช้แบบแบ่งระยะนั้นเป็นไปได้จริงหรือไม่
Meta ได้เพิ่มความเข้มงวดนโยบายโฆษณาการพนันเมื่อเร็วๆ นี้ ขณะที่ TikTok อนุญาตเฉพาะโฆษณาการพนันที่ได้รับอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรล่วงหน้าในบางตลาดเท่านั้น สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปจะเป็นการทดสอบความสามารถของสหราชอาณาจักรในการบังคับใช้กฎการโฆษณาการพนันบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และเผยให้เห็นว่ากรอบการทำงานนี้จะยั่งยืนจริงหรือไม่
