Blaze, multada con 448.000 dólares en Brasil por publicidad dirigida a menores
La supervisión de la publicidad de las apuestas en Brasil sigue siendo intensa, y los reguladores continúan considerando esta cuestión una prioridad. La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA), dependiente del Ministerio de Hacienda, ha impuesto una multa de 2,3 millones de reales (448.544 dólares) a Blaze tras detectar campañas publicitarias consideradas irregulares por incluir a menores de 18 años y utilizar elementos capaces de atraer a ese público.
Además de la multa impuesta esta semana por la SPA, el operador también se enfrenta a un procedimiento judicial independiente relacionado con la influencer Virginia Fonseca, también vinculado a presuntas irregularidades publicitarias. La demanda reclamaba inicialmente 120 millones de reales (23,41 millones de dólares) por daños morales colectivos. Posteriormente, el Ministerio Público del Distrito Federal y Territorios (MPDFT) anunció que había ampliado sus pretensiones tras obtener nueva información financiera relacionada con las operaciones de la plataforma.
Blaze, operada por Foggo Entertainment, afirmó que presentará su defensa en el procedimiento y aseguró que opera conforme a la legislación brasileña. En un comunicado, la empresa señaló que sus colaboraciones con influencers no incluyen el pago de comisiones vinculadas a las pérdidas de los apostantes ni cláusulas relacionadas con los resultados financieros generados por los usuarios captados mediante campañas publicitarias.
La SPA responsabiliza al operador de la campaña con el influencer
Según la información publicada por Estadão, la infracción está relacionada con 33 vídeos publicitarios publicados entre marzo y julio de 2025 en colaboración con el influencer João Caetano, que cuenta con más de 15 millones de suscriptores en YouTube y aproximadamente 3 millones de seguidores en Instagram.
Tras revisar el contenido, el departamento técnico de la SPA concluyó que los materiales mostraban a niños y adolescentes, o utilizaban un lenguaje, una temática y elementos visuales considerados capaces de atraer la atención de los menores.
Aunque los vídeos fueron publicados por el influencer, la SPA concluyó que la responsabilidad de cumplir la normativa corresponde al operador con licencia. En su resolución, el regulador consideró que el contenido había sido elaborado como parte de una estrategia previamente definida por la empresa y rechazó el argumento de que el creador de contenido hubiera actuado de forma independiente. Por este motivo, la sanción fue impuesta directamente a Blaze.
La legislación brasileña establece que las campañas publicitarias de los operadores de apuestas no deben dirigirse a menores ni utilizar elementos diseñados para incentivarles a apostar. Esta prohibición está recogida en la Ley n.º 14.790/2023, en las normas de juego responsable emitidas por el Ministerio de Hacienda y también cuenta con el respaldo del Estatuto del Niño y del Adolescente (ECA).
Blaze asegura que puso fin a la colaboración
Durante el procedimiento administrativo, Blaze afirmó que puso fin a su colaboración con João Caetano tan pronto como tuvo conocimiento de las presuntas irregularidades. Sin embargo, la SPA consideró insuficiente esta explicación. Según el regulador, los vídeos permanecieron disponibles durante aproximadamente cuatro meses, un periodo que puso de manifiesto deficiencias en la supervisión de la campaña y en el control de los materiales publicados por sus socios comerciales.
El caso refuerza uno de los principios fundamentales del mercado regulado de apuestas en Brasil: incluso cuando recurren a influencers o agencias de publicidad, los operadores con licencia siguen siendo responsables del contenido publicado en su nombre.
Desde la regulación del sector, la SPA ha sostenido de forma reiterada que los operadores deben mantener mecanismos permanentes de supervisión de las campañas publicitarias, incluidas las realizadas por terceros.
Las normas sobre publicidad se han endurecido
Las restricciones sobre la publicidad de las apuestas se han endurecido de forma progresiva desde que Brasil reguló su mercado. Además de prohibir las comunicaciones dirigidas a menores, la normativa veta las campañas que presenten las apuestas como una fuente de ingresos, una inversión financiera o una solución a las dificultades económicas. También están prohibidos los mensajes que prometan ganancias garantizadas o minimicen los riesgos asociados al juego. Otro requisito fundamental es la inclusión obligatoria de mensajes sobre juego responsable y advertencias de que el juego está prohibido para los menores.
En los últimos meses, el Ministerio de Hacienda también ha aprobado nuevas ordenanzas para reforzar los requisitos en materia de publicidad, especialmente en las campañas protagonizadas por influencers digitales, deportistas y personajes públicos con una amplia audiencia en redes sociales. Estas medidas se introdujeron para reforzar la protección de los consumidores y reducir la exposición de los colectivos vulnerables.
El Ministerio Público sostiene que determinadas prácticas publicitarias pueden inducir a error a los consumidores al asociar las apuestas con la obtención de ingresos o el enriquecimiento rápido. El organismo también mantiene que el uso de influencers amplía de forma significativa el alcance de estos mensajes, especialmente entre los públicos más vulnerables.
Este artículo se publicó por primera vez en la edición de SiGMA News en portugués el 24 de julio de 2026.
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