Le Brésil est-il prêt à soutenir la croissance rapide de l'e-sport ?
Lors de BiS SiGMA South America 2026 à São Paulo, organisé au Transamerica Expo Center, les projecteurs se sont tournés vers la scène Paulista pour le panel « Esports : entre passion des fans et intérêts du marché ». Alors que l’e-sport connaît une croissance rapide au Brésil, la session a exploré comment les acteurs clés peuvent trouver le bon équilibre entre succès commercial et engagement authentique des communautés.
Le panel a réuni Maurício Lima, responsable du marché brésilien chez Oddin.gg, Rafael Rebelo, directeur de l’intégrité et de la conformité chez H2 Bet, Stefano Bertagnoni, directeur des opérations de LOUD Esports, ainsi que Marcio Zuba, directeur de l’e-sport au ministère brésilien des Sports. Chaque intervenant a apporté une perspective unique couvrant l’ensemble de l’écosystème, de l’exploitation à la conformité en passant par la gestion des équipes.
Les discussions ont porté sur la manière dont les organisations, les opérateurs et les autorités publiques peuvent collaborer pour assurer une croissance durable de l’e-sport au Brésil. Les sujets abordés incluaient le maintien de l’intégrité des compétitions, le renforcement de l’engagement des fans et la gestion des pressions commerciales, tout en préservant la passion qui anime les communautés e-sport.
Un nouvel écosystème de fans
Au cœur de la croissance de l’e-sport au Brésil se trouve un public fondamentalement différent. Stefano Bertagnoni a souligné que les fans d’aujourd’hui ne sont pas de simples spectateurs passifs, mais des participants actifs dans un écosystème numérique. « Ce n’est pas une communauté qui regarde passivement… bien au contraire », a-t-il expliqué.
Selon Bertagnoni, les audiences e-sport, majoritairement composées de la génération Z et des plus jeunes, sont des « natifs du numérique », déjà familiers avec les microtransactions, les économies in-game et les interactions multiplateformes. Cela crée une relation plus immersive avec le contenu, où les fans consomment non seulement les compétitions, mais aussi des éléments de style de vie comme la mode, la musique et la culture des influenceurs.
Ce comportement s’étend également aux paris comme expérience complémentaire. Plutôt que de remplacer le jeu, ils agissent comme un « second écran », ajoutant une couche de divertissement aux côtés du streaming, des réseaux sociaux et des matchs en direct. « C’est quelque chose qui apporte plus de plaisir… mais reste complémentaire », a-t-il précisé.
Intégrité et responsabilité
Avec l’expansion de l’e-sport, le besoin de cadres solides en matière d’intégrité et de conformité s’accroît. Rafael Rebelo a souligné que, malgré un public plus jeune, les opérateurs sont soumis à des réglementations strictes visant à protéger les utilisateurs et à maintenir la confiance.
« Nous disposons de nombreux mécanismes pour nous éloigner des mineurs », a-t-il expliqué, en précisant que les exigences réglementaires empêchent de cibler ou de convertir les mineurs en clients.
L’intégrité des compétitions constitue un autre pilier essentiel. Bien que l’e-sport bénéficie d’avantages liés à sa nature numérique — où chaque action peut être suivie et auditée — il n’est pas exempt de risques. Rebelo a indiqué que certains marchés de paris restent vulnérables, notamment dans les tournois plus modestes ou moins réglementés.
Cependant, les mêmes technologies permettent aussi de détecter et prévenir ces risques. « Nous évoluons dans un environnement où tout est auditable », a-t-il souligné, en évoquant des outils tels que le suivi des joueurs, l’analyse des données et même la biométrie pour identifier des comportements suspects.
Construire les bases d’une croissance durable
Du point de vue des pouvoirs publics, l’enjeu consiste à poser les fondations d’un secteur durable. Marcio Zuba a expliqué que le ministère brésilien des Sports adopte une approche proactive en cartographiant l’écosystème e-sport et en promouvant l’éducation à tous les niveaux.
« La première étape… consiste à apporter des connaissances », a-t-il déclaré, soulignant l’importance de sensibiliser à la fois les décideurs politiques et le grand public au fonctionnement de l’e-sport. Cela inclut également un travail auprès des collectivités locales, dont beaucoup ne disposent pas encore de stratégies dédiées.
Zuba a également mis en avant l’accessibilité comme un obstacle majeur. Contrairement aux sports traditionnels, l’e-sport nécessite des infrastructures, du matériel, une connectivité et des environnements d’entraînement qui ne sont pas accessibles à tous. Pour y remédier, le ministère envisage la création de centres de formation afin de développer les talents et favoriser l’inclusion, notamment dans les communautés défavorisées.
Vers un modèle durable
Bien que l’e-sport continue de croître rapidement au Brésil, les intervenants ont souligné que le succès à long terme dépendra de la capacité à dépasser l’effet de mode pour construire un écosystème durable.
Bertagnoni a comparé cette trajectoire à celle des sports traditionnels, en précisant que, même si l’e-sport évolue plus rapidement, il nécessite du temps pour atteindre sa maturité. « C’est encore un processus de construction », a-t-il expliqué, en insistant sur la nécessité d’investissements continus, d’un engagement des marques et de stratégies de contenu responsables.
Pour les opérateurs, Rebelo a souligné l’importance de trouver un « juste équilibre » entre innovation et responsabilité, en proposant des expériences engageantes tout en respectant des normes éthiques et la protection des utilisateurs.
Au final, la collaboration apparaît comme le facteur clé. Qu’il s’agisse de partenariats entre acteurs publics et privés ou d’alignement entre marques et communautés, l’avenir de l’e-sport au Brésil dépendra de la capacité de ces acteurs à travailler ensemble efficacement.
Trouver le bon équilibre
Alors que l’e-sport continue de gagner en popularité au Brésil, le défi consiste à maintenir un équilibre délicat entre culture portée par les fans et expansion du marché. Les enseignements de cette table ronde soulignent la nécessité de collaboration, de transparence et de stratégies tournées vers l’avenir pour garantir un écosystème à la fois rentable et durable.
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