Les marques offshore dominent la demande américaine en matière de jeux de hasard, selon les données de Blask
Selon les données de Blask, qui mesurent l’intérêt pour les marques plutôt que les paris ou les revenus, les marques offshore suscitent davantage d’intérêt en ligne chez les utilisateurs américains de jeux de hasard que certains des plus grands opérateurs réglementés du pays.
Les chiffres, qui couvrent la période d’avril 2025 à janvier 2026, placent Bovada en tête des marques présentes aux États-Unis, devant FanDuel et DraftKings, bien que ces deux dernières dominent largement le débat sur les paris sportifs légaux en Amérique. BetOnline occupe la deuxième place, tandis que FanDuel et DraftKings se classent respectivement quatrième et troisième. MyBookie, Rainbet, BetUS, Ignition Casino, Betplay et BetMGM complètent le top 10.
S’adressant à SiGMA News, Blask a fait valoir que cette liste en dit « moins sur les préférences des marques que sur la demande non satisfaite au sein du système réglementé ». Les données soulignent à quel point la réglementation incomplète d’un État à l’autre continue d’influencer le comportement des consommateurs aux États-Unis, où l’accès dépend fortement de la géographie.
« Bovada est en tête parce qu’il opère à l’échelle nationale sans restrictions par État », a expliqué Blask à SiGMA News. « Contrairement à FanDuel et DraftKings, il n’est pas limité par des cadres de licence, des contraintes de produits ou des structures fiscales. »
La société a ajouté : « Il capte la demande dans les États où la réglementation est incomplète ou inexistante, offrant une plus grande accessibilité, l’intégration des casinos et des paris sportifs, et des paiements flexibles comme les cryptomonnaies. »
Un marché divisé par les frontières entre États
Dans un rapport récent, Blask a fait valoir que le pays est désormais le plus grand marché d’iGaming au monde, représentant près de 40 % du total mondial en 2025. Il a également souligné que « le marché américain de l’iGaming n’est pas seulement le plus grand au monde, il est aussi le plus complexe ».
Cette complexité est visible dans le classement des marques. FanDuel et DraftKings restent des entreprises gigantesques, mais leur portée est limitée par les licences, les régimes fiscaux et le fait que tous les États n’autorisent pas les mêmes formes de jeux de hasard en ligne.
Ce paysage inégal façonne depuis un certain temps le comportement des consommateurs, souvent de manière inattendue. Dans le Nebraska, des parieurs auraient traversé la frontière pour se rendre dans l’Iowa voisin afin d’utiliser des applications de paris légales, se rassemblant près d’un champ de maïs isolé à la frontière. Aussi inhabituel que cela puisse paraître, cet épisode illustre les distorsions créées par un système état par état. Cependant, interrogé sur cette pratique, un parieur a admis : « Les sites légaux sont bien meilleurs que ceux qui ne sont pas réglementés. » Un autre a déclaré : « J’ai déjà utilisé des sites non réglementés, mais je ne le fais plus parce que je ne leur fais tout simplement pas confiance. »
Ces commentaires mettent en évidence une vérité gênante pour l’industrie et les décideurs politiques. De nombreux clients semblent préférer les opérateurs réglementés lorsqu’ils sont disponibles, mais ils ne cessent pas pour autant de jouer lorsqu’ils ne le sont pas.
La conclusion de Blask est sans appel : « Le problème principal est la fragmentation structurelle. La réglementation réduit la présence offshore, mais elle ne l’élimine pas. »
Le contraste est particulièrement frappant compte tenu de la croissance plus large des jeux de hasard légaux aux États-Unis. Au début du mois, l’Association américaine des jeux a déclaré que les revenus des jeux commerciaux avaient atteint 78,72 milliards de dollars en 2025, les paris sportifs et l’iGaming figurant parmi les segments les plus dynamiques. Mais alors que le secteur réglementé affiche des résultats records, les chiffres de Blask suggèrent que les marques offshore continuent d’exercer une forte emprise sur l’intérêt des consommateurs, au-delà de la portée des licences accordées par chaque État.
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