Blask의 데이터에 따르면, 실제 베팅액이나 매출이 아닌 브랜드에 대한 온라인 검색 및 관심도를 측정한 결과, 역외(오프쇼어) 브랜드들이 미국의 거대 합법 운영자들보다 미국 도박 사용자들로부터 더 많은 관심을 끌고 있는 것으로 나타났습니다.
2025년 4월부터 2026년 1월까지의 통계를 살펴보면, Bovada가 FanDuel과 DraftKings를 제치고 미국 대상 브랜드 중 1위를 차지했습니다. FanDuel과 DraftKings가 미국의 합법 스포츠 베팅 대화의 대부분을 점유하고 있음에도 불구하고 나타난 결과입니다. BetOnline이 2위를 기록했으며, DraftKings와 FanDuel은 각각 3위와 4위에 머물렀습니다. MyBookie, Rainbet, BetUS, Ignition Casino, Betplay, 그리고 BetMGM이 상위 10위를 완성했습니다.
SiGMA 뉴스와의 인터뷰에서 Blask는 이 명단이 “브랜드 선호도보다는 규제 시스템 내에서 충족되지 못한 수요를 더 많이 드러낸다”라고 주장했습니다. 이 데이터는 주별로 불완전한 규제가 접근성이 지리적 위치에 크게 의존하는 미국의 소비자 행동을 어떻게 계속해서 형성하고 있는지를 강조합니다.
Blask는 SiGMA 뉴스에 “Bovada가 1위인 이유는 주별 제한 없이 전국적으로 운영되기 때문”이라고 설명했습니다. “또한 FanDuel이나 DraftKings와 달리 라이선스 프레임워크, 제품 제약 또는 세금 구조의 제한을 받지 않습니다.”
Blask는 이어 다음과 같이 덧붙였습니다. “이들은 규제가 불완전하거나 부재한 주의 수요를 포착하고 있으며, 더 넓은 접근성, 카지노와 스포츠북의 통합, 그리고 암호화폐와 같은 유연한 결제 수단을 제공합니다.”
주 경계선으로 나뉜 시장
최근 보고서에서 Blask는 미국이 현재 세계에서 가장 큰 iGaming 추적 시장이며, 2025년 기준 전 세계 총액의 약 40%를 차지한다고 주장했습니다. 또한 “미국 iGaming 시장은 세계에서 가장 클 뿐만 아니라 가장 복잡하다”라고 언급했습니다.
그러한 복잡성은 브랜드 순위에서도 드러납니다. FanDuel과 DraftKings는 여전히 거대한 사업체이지만, 그들의 범위는 라이선스, 조세 제도 및 모든 주가 동일한 형태의 온라인 도박을 허용하지 않는다는 사실에 의해 제약받습니다.
이러한 불균형한 환경은 한동안 소비자 행동을 예상치 못한 방식으로 형성해 왔습니다. 네브래스카주에서는 베터들이 합법적인 베팅 앱을 사용하기 위해 단순히 이웃한 아이오와주로 국경을 넘어 국경 근처의 외딴 옥수수밭 근처에 모여드는 것으로 보고되었습니다. 이 기이한 에피소드는 주별 시스템이 만들어낸 왜곡을 잘 보여줍니다. 그러나 이러한 관행에 대해 질문을 받았을 때, 한 베터는 “합법적인 북메이커들이 규제되지 않은 곳들보다 훨씬 낫다”라고 인정했습니다. 또 다른 베터는 “이전에 규제되지 않은 사이트를 사용해 본 적이 있지만, 더 이상은 믿을 수 없어서 사용하지 않는다”라고 말했습니다.
이러한 의견들은 업계와 정책 입안자 모두에게 곤혹스러운 진실을 시사합니다. 많은 고객은 이용 가능할 때 규제된 운영자를 선호하는 것으로 보이지만, 이용 가능하지 않다고 해서 단순히 도박을 멈추지는 않는다는 것입니다.
Blask의 결론은 단도직입적입니다. “핵심 이야기는 구조적 파편화입니다. 규제는 오프쇼어의 존재를 줄이지만, 그것을 없애지는 못합니다.”
미국 내 합법 도박의 폭넓은 성장세를 고려할 때 이러한 대조는 특히 두드러집니다. 이달 초, 미국 게임 협회(AGA)는 2025년 상업용 게임 매출이 787억 2,000만 달러로 증가했으며, 스포츠 베팅과 iGaming이 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나라고 밝혔습니다. 규제 부문이 기록적인 실적을 내고 있는 반면, Blask의 수치는 오프쇼어 브랜드들이 주별 라이선스의 범위를 벗어나 여전히 소비자 관심에 강력한 영향력을 행사하고 있음을 시사합니다.
멕시코시티에서 도화선에 불이 붙었습니다. SiGMA 북미가 2026년 9월 1일부터 3일까지 멕시코시티를 찾아옵니다. 4,000명의 대표단이 참여하는 이번 행사는 3일간의 비즈니스 딜, 인사이트, 그리고 스타트업의 불꽃이 튀는 무대가 될 것입니다. 스페인어권 섹터에서 가장 진지한 무대를 경험하세요. 앞장서서 자리를 예약하십시오.
