Le fossé publicitaire se creuse alors que les publicités sur les marchés de prédiction explosent aux États-Unis
La publicité numérique pour les plateformes de marchés de prédiction est en plein essor aux États-Unis, une nouvelle étude montrant qu’une part croissante des publicités liées aux paris sportifs n’est pas soumise à la réglementation étatique sur les jeux.
Un rapport publié par l’American Gaming Association (AGA) a analysé l’activité publicitaire numérique liée aux sites de paris sportifs en ligne et aux plateformes de contrats sur des événements sportifs, souvent qualifiées de « marchés de prédiction ». L’étude a révélé que, tandis que la publicité des opérateurs agréés diminuait, la promotion des plateformes de contrats sur des événements sportifs augmentait et touchait davantage de consommateurs.
Ces conclusions interviennent alors que les marchés de prédiction suscitent un intérêt croissant de la part des décideurs politiques et des analystes. Une autre étude menée par Eilers & Krejcik Gaming suggère que les marchés de prédiction pourraient devenir une industrie pesant 1 000 milliards de dollars aux États-Unis, bien que ce secteur soit confronté à des défis réglementaires et à une incertitude juridique.
Les publicités sur les marchés de prédiction se développent en ligne
Selon le rapport de l’AGA, les tendances publicitaires ont connu un revirement radical l’année dernière. « Les impressions publicitaires numériques pour les sites de paris sportifs en ligne ont chuté de près de 14 % en 2025, tandis que celles liées aux contrats publicitaires pour les événements sportifs ont bondi », indique le rapport.
L’étude montre que les activités marketing traditionnelles des sites de paris sportifs ont diminué, alors même que l’exposition globale à la publicité liée aux paris est restée forte en raison de la croissance des promotions sur les marchés de prédiction.
L’AGA a constaté qu’environ 15 % des publicités liées aux paris sportifs vues par les consommateurs en 2025 n’étaient pas tenues de respecter les normes de jeu responsable imposées par les États. Cela reflète la distinction réglementaire entre les sites de paris sportifs agréés par les États et les plateformes proposant des contrats sur des événements, qui sont souvent structurées différemment en vertu de la législation américaine.
« Les consommateurs sont de plus en plus exposés à des publicités numériques faisant la promotion de produits liés aux marchés de prédiction, mettant souvent en scène des étudiants interagissant avec la plateforme », indique le rapport. Cette approche marketing suggère que les entreprises ciblent un public plus jeune et actif sur le plan numérique via les réseaux sociaux et d’autres canaux publicitaires en ligne.
L’AGA a déclaré avoir analysé les données publicitaires numériques compilées par Sensor Tower, en utilisant sa plateforme Pathmatics pour suivre les campagnes sur les publicités display, les vidéos, les applications mobiles et les réseaux sociaux.
Manque de surveillance des publicités pour les paris sportifs
Cette étude met en évidence un écart grandissant entre les règles publicitaires applicables aux sites de paris sportifs agréés et celles qui s’appliquent aux plateformes de marchés de prédiction.
Les sites de paris sportifs réglementés par les États et les tribus sont soumis à des exigences publicitaires strictes, notamment en matière de messages sur le jeu responsable et de surveillance réglementaire. Les marchés de prédiction, en revanche, peuvent ne pas être soumis aux mêmes obligations selon leur classification.
« Près d’une publicité numérique sur les paris sportifs sur cinq vue par les consommateurs l’année dernière n’était pas tenue de se conformer aux réglementations sur les jeux de hasard imposées par les États », a déclaré l’AGA.
Cet écart semble se creuser. Le rapport a révélé qu’au cours des deux premiers mois de 2026, près de la moitié des publicités numériques pour les paris sportifs vues par les consommateurs ne respectaient pas les normes étatiques en matière de publicité pour les jeux. « Près de la moitié de toutes les publicités numériques pour les paris sportifs vues par les consommateurs au cours des deux premiers mois de 2026 ne respectaient pas les réglementations étatiques pour les jeux », indique l’étude.
L’AGA a déclaré que ces résultats montrent « un fossé grandissant en matière de surveillance publicitaire entre les sites de paris sportifs agréés et les plateformes de marchés de prédiction »
Les marchés de prédiction prennent de l’ampleur
Les marchés de prédiction permettent aux utilisateurs de négocier des contrats liés à l’issue d’événements tels que des rencontres sportives, des élections ou des indicateurs économiques. Ces produits s’apparentent aux marchés de paris, mais sont souvent structurés comme des instruments financiers.
Les contrats liés aux événements sportifs devraient représenter la plus grande part de ce marché potentiel. Les analystes estiment que les prévisions sportives pourraient représenter environ 435 milliards de dollars de volume de transactions, tandis que les contrats liés à la finance et aux cryptomonnaies pourraient apporter 310 milliards de dollars supplémentaires. D’autres catégories pourraient inclure les événements politiques, l’actualité et les résultats culturels.
Par ailleurs, certaines plateformes de marchés de prédiction ont introduit des structures de contrats similaires aux paris combinés, permettant aux utilisateurs de combiner plusieurs résultats en une seule transaction. Les analystes ont précédemment indiqué que ces produits peuvent attirer à la fois les parieurs et les traders spéculatifs en offrant des gains potentiels plus importants.
La mèche est allumée. À Mexico, du 1 au 3 septembre 2026, l’Amérique du Nord rencontre l’Amérique latine. SiGMA North America accueille 4 000 délégués pour trois jours de transactions, de perspectives et d’idées novatrices. Des perspectives sérieuses. Des transactions réelles. Réservez votre place.
