Diferença em publicidade aumenta com avanço de anúncios de mercados de previsão nos EUA
A publicidade digital de plataformas de mercados de previsão está em ascensão nos Estados Unidos, com novas pesquisas indicando que uma parcela crescente dos anúncios relacionados a apostas esportivas não está sujeita às regulamentações estaduais do setor.
Um relatório divulgado pela American Gaming Association (AGA) analisou a atividade de publicidade digital ligada a sportsbooks online e a plataformas de contratos sobre eventos esportivos — frequentemente descritas como mercados de previsão. O estudo identificou que, enquanto a publicidade de operadores licenciados diminuiu, a promoção dessas plataformas aumentou e passou a alcançar um público mais amplo.
Os dados surgem em um momento em que os mercados de previsão ganham cada vez mais atenção de formuladores de políticas e analistas. Pesquisas separadas da Eilers & Krejcik Gaming indicam que esse segmento pode atingir a marca de US$ 1 trilhão nos Estados Unidos, embora ainda enfrente desafios regulatórios e incertezas jurídicas.
Crescimento da publicidade de mercados de previsão
De acordo com o relatório da AGA, os padrões de publicidade mudaram de forma significativa no último ano. “As impressões de anúncios digitais de sportsbooks online caíram quase 14% em 2025, enquanto as impressões de anúncios de contratos de eventos esportivos dispararam”, aponta o estudo.
A análise mostra que, mesmo com a redução das campanhas tradicionais de apostas esportivas, a exposição geral a conteúdos publicitários relacionados ao setor se manteve elevada devido ao crescimento das promoções de mercados de previsão.
A AGA constatou que cerca de 15% dos anúncios relacionados a apostas esportivas visualizados pelos consumidores em 2025 não precisaram seguir os padrões de jogo responsável exigidos pelos estados. Isso reflete a diferença regulatória entre sportsbooks licenciados e plataformas de contratos sobre eventos, que muitas vezes operam sob estruturas jurídicas distintas nos Estados Unidos.
“Os consumidores estão sendo cada vez mais expostos a anúncios digitais que promovem produtos de mercados de previsão, frequentemente com a participação de estudantes interagindo com a plataforma”, destaca o relatório. Essa abordagem indica que as empresas estão direcionando suas campanhas para públicos mais jovens e altamente conectados, por meio de redes sociais e outros canais digitais.
A AGA informou que a análise foi baseada em dados de publicidade digital fornecidos pela Sensor Tower, utilizando a plataforma Pathmatics para monitorar campanhas em display, vídeo, aplicativos móveis e redes sociais.
Lacunas na supervisão da publicidade
O estudo evidencia uma diferença crescente entre as regras aplicadas à publicidade de apostas licenciados e aquelas que impactam as plataformas de mercados de previsão.
Operadores de apostas regulamentados por estados e autoridades tribais seguem exigências rigorosas, incluindo mensagens de jogo responsável e supervisão regulatória. Já os mercados de previsão podem não estar sujeitos às mesmas obrigações, dependendo de sua classificação legal.
“Quase um em cada cinco anúncios digitais de apostas esportivas vistos pelos consumidores no último ano não precisou cumprir as normas estaduais de jogo responsável”, afirmou a AGA.
Essa diferença tende a aumentar. O relatório aponta que, nos dois primeiros meses de 2026, quase metade dos anúncios digitais relacionados a apostas esportivas visualizados pelo público ficou fora dos padrões regulatórios estaduais. “Quase metade de todos os anúncios digitais de apostas esportivas vistos pelos consumidores nos dois primeiros meses de 2026 não estava em conformidade com as regulamentações estaduais”, reforça o estudo.
Segundo a AGA, os resultados demonstram “uma lacuna crescente na supervisão da publicidade entre sportsbooks licenciados e plataformas de mercados de previsão”.
Mercados de previsão ganham força
Os mercados de previsão permitem que usuários negociem contratos vinculados ao resultado de eventos como partidas esportivas, eleições ou indicadores econômicos. Esses produtos se assemelham às apostas, mas geralmente são estruturados como instrumentos financeiros.
Os contratos ligados ao esporte devem representar a maior fatia desse mercado potencial. Analistas estimam que previsões esportivas possam movimentar cerca de US$ 435 bilhões, enquanto contratos relacionados a finanças e criptomoedas podem adicionar aproximadamente US$ 310 bilhões. Outras categorias incluem eventos políticos, acontecimentos noticiosos e tendências culturais.
Além disso, algumas plataformas já passaram a oferecer estruturas semelhantes a apostas combinadas (parlays), permitindo que usuários reúnam múltiplos resultados em uma única operação. Segundo analistas, esse formato pode atrair tanto apostadores quanto traders especulativos, ao oferecer retornos potenciais mais elevados.
O movimento já começou. Na Cidade do México, entre 1º e 3 de setembro de 2026, América do Norte e América Latina se encontram. A SiGMA América do Norte reunirá 4.000 participantes em três dias de negócios, conteúdo estratégico e oportunidades para startups. Insights relevantes. Conexões reais. Garanta sua participação.
