미국 내 예측 시장 플랫폼의 디지털 광고가 급증하고 있으며, 새로운 연구에 따르면 스포츠 베팅 관련 광고의 상당 부분이 주 정부의 게임 규제를 받지 않는 것으로 나타났습니다.
미국 게임 협회(AGA)가 발표한 보고서는 온라인 스포츠북 및 흔히 예측 시장으로 불리는 스포츠 이벤트 계약 플랫폼과 관련된 디지털 광고 활동을 분석했습니다. 연구 결과, 면허를 받은 운영사의 광고는 감소한 반면, 이벤트 계약 플랫폼의 홍보는 증가하여 더 많은 소비자에게 도달한 것으로 나타났습니다.
이러한 결과는 정책 입안자와 분석가들 사이에서 예측 시장에 대한 관심이 높아지는 시점에 발표되었습니다. Eilers & Krejcik Gaming의 별도 연구에 따르면 예측 시장은 규제 과제와 법적 불확실성에도 불구하고 미국 내에서 1조 달러 규모의 산업으로 성장할 가능성.이 있습니다.
예측 시장 광고의 온라인 확장
AGA 보고서에 따르면 지난해 광고 패턴이 급격히 변화했습니다. 보고서는 “2025년 온라인 스포츠북의 디지털 광고 노출 횟수는 약 14% 감소한 반면, 스포츠 이벤트 계약 광고 노출은 급증했다”라고 밝혔습니다.
연구에 따르면 예측 시장 홍보가 성장하면서 도박 관련 광고에 대한 전반적인 노출은 강력하게 유지되었음에도 불구하고, 전통적인 스포츠북 마케팅 활동은 감소한 것으로 나타났습니다.
AGA는 2025년 소비자들이 접한 스포츠 베팅 관련 광고의 약 15%가 주 정부가 규정한 책임 있는 도박 표준을 준수할 의무가 없었다는 사실을 발견했습니다. 이는 주 정부 면허를 받은 스포츠북과 미국 법상 흔히 다르게 구조화된 이벤트 계약 제공 플랫폼 간의 규제 차이를 반영합니다.
보고서는 “소비자들이 플랫폼을 이용하는 학생들의 모습을 담은 예측 시장 제품 홍보 광고에 점점 더 많이 노출되고 있다”라고 전했습니다. 이러한 마케팅 방식은 기업들이 소셜 미디어와 기타 온라인 광고 채널을 통해 디지털 활동이 활발한 젊은 층을 공략하고 있음을 시사합니다.
AGA는 Sensor Tower가 수집한 디지털 광고 데이터를 분석하고, Pathmatics 플랫폼을 사용하여 디스플레이 광고, 비디오, 모바일 애플리케이션 및 소셜 미디어 전반의 캠페인을 추적했다고 밝혔습니다.
스포츠 베팅 광고의 감독 공백
이번 연구는 면허를 받은 스포츠북에 적용되는 광고 규칙과 예측 시장 플랫폼에 영향을 미치는 규칙 사이의 격차를 강조합니다.
주 정부 및 부족 정부의 규제를 받는 스포츠북은 책임감 있는 도박 메시지 포함 및 규제 감독 등 엄격한 광고 요건 하에 운영됩니다. 그러나 예측 시장은 분류 방식에 따라 동일한 의무를 지지 않을 수 있습니다.
AGA는 “지난해 소비자들이 접한 디지털 스포츠 베팅 광고 5건 중 거의 1건은 주 정부가 규정한 책임감 있는 게임 규제를 준수할 필요가 없었다”라고 말했습니다.
이 격차는 더욱 벌어지고 있는 것으로 보입니다. 보고서에 따르면 2026년 첫 두 달 동안 소비자가 시청한 디지털 스포츠 베팅 광고의 거의 절반이 주 정부의 게임 광고 표준에서 벗어나 있었습니다. 연구는 “2026년 첫 두 달 동안 소비자들이 접한 모든 디지털 스포츠 베팅 광고의 거의 절반이 주 정부의 게임 규정을 준수하지 않았다”라고 명시했습니다.
AGA는 이러한 결과가 “면허를 받은 스포츠북과 예측 시장 플랫폼 사이의 광고 감독 격차가 확대되고 있음”을 보여준다고 평가했습니다.
예측 시장의 성장 모멘텀
예측 시장은 사용자가 스포츠 경기, 선거 또는 경제 지표와 같은 이벤트의 결과와 연결된 계약을 거래할 수 있도록 합니다. 이러한 제품은 도박 시장과 유사하지만 흔히 금융 상품으로 구조화됩니다.
스포츠 관련 이벤트 계약은 해당 잠재 시장에서 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 분석가들은 스포츠 예측이 약 4,350억 달러의 거래 대금을 차지할 수 있으며, 금융 및 암호화폐 관련 계약이 3,100억 달러를 추가로 기여할 것으로 추정합니다. 다른 카테고리에는 정치적 이벤트, 뉴스 전개 및 문화적 결과가 포함될 수 있습니다.
한편, 일부 예측 시장 플랫폼은 파레이(Parlay) 베팅과 유사한 계약 구조를 도입하여 사용자가 단일 거래에서 여러 결과를 결합할 수 있도록 했습니다. 분석가들은 이전에 이러한 제품이 더 큰 잠재적 배당금을 제공함으로써 도박꾼과 투기적 거래자 모두를 끌어들일 수 있다고 언급한 바 있습니다.
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