Divario pubblicitario in aumento negli USA con il boom degli annunci dei mercati predittivi
La pubblicità digitale per le piattaforme di prediction market è in aumento negli Stati Uniti, con nuove ricerche che mostrano come una quota crescente di annunci legati alle scommesse sportive non sia soggetta alle normative statali sul gioco.
Un rapporto pubblicato dall’Associazione Americana del Gioco (American Gaming Association, AGA) ha analizzato l’attività pubblicitaria digitale collegata alle piattaforme di scommesse sportive online e alle piattaforme di contratti su eventi sportivi, spesso descritte come prediction markets. Lo studio ha rilevato che, mentre la pubblicità degli operatori autorizzati diminuiva, la promozione delle piattaforme di contratti su eventi aumentava e raggiungeva un numero maggiore di consumatori.
I risultati arrivano mentre i prediction markets attirano un’attenzione crescente da parte di decisori politici e analisti. Una ricerca separata di Eilers & Krejcik Gaming ha suggerito che i prediction markets potrebbero diventare un’industria da 1 trilione di dollari negli Stati Uniti, sebbene il settore debba affrontare sfide normative e incertezze legali.
Gli annunci dei prediction market si espandono online
Secondo il rapporto dell’AGA, i modelli pubblicitari sono cambiati drasticamente lo scorso anno. “Le impression digitali degli annunci per le piattaforme di scommesse sportive online sono diminuite di quasi il 14% nel 2025, mentre le impression degli annunci per i contratti su eventi sportivi sono aumentate”, si legge nel rapporto.
La ricerca indica che l’attività di marketing tradizionale delle piattaforme di scommesse sportive è diminuita, anche se l’esposizione complessiva alla pubblicità legata alle scommesse è rimasta elevata grazie alla crescita delle promozioni dei prediction market.
L’AGA ha rilevato che circa il 15% degli annunci relativi alle scommesse sportive visualizzati dai consumatori nel 2025 non era tenuto a rispettare gli standard statali sul gioco responsabile. Ciò riflette la distinzione normativa tra le piattaforme di scommesse sportive autorizzate a livello statale e le piattaforme che offrono contratti su eventi, spesso strutturate in modo diverso secondo la legge statunitense.
“Un numero crescente di consumatori è esposto a pubblicità digitali che promuovono prodotti di prediction market, spesso con studenti che interagiscono con la piattaforma”, afferma il rapporto. Questo approccio di marketing suggerisce che le aziende stiano puntando a un pubblico giovane e molto attivo online, attraverso i social media e altri canali pubblicitari digitali.
L’AGA ha dichiarato di aver analizzato i dati pubblicitari digitali raccolti da Sensor Tower, utilizzando la sua piattaforma Pathmatics per monitorare le campagne su pubblicità display, video, applicazioni mobili e social media.
Divario di controllo nella pubblicità sulle scommesse sportive
La ricerca mette in evidenza una disparità emergente tra le regole pubblicitarie applicate alle piattaforme di scommesse sportive autorizzate e quelle che riguardano le piattaforme di prediction market.
Le piattaforme di scommesse sportive regolamentate a livello statale e tribale operano secondo requisiti pubblicitari rigorosi, che includono messaggi sul gioco responsabile e un controllo regolatorio costante. I prediction market, invece, potrebbero non essere soggetti agli stessi obblighi, a seconda della loro classificazione.
“Quasi un annuncio digitale su cinque relativo alle scommesse sportive visualizzato dai consumatori lo scorso anno non doveva rispettare le normative statali sul gioco responsabile”, ha dichiarato l’Associazione Americana del Gioco (American Gaming Association, AGA).
Il divario sembra ampliarsi. Il rapporto ha rilevato che, nei primi due mesi del 2026, quasi la metà degli annunci digitali sulle scommesse sportive visualizzati dai consumatori non rientrava negli standard pubblicitari stabiliti dagli stati. “Quasi la metà di tutti gli annunci digitali sulle scommesse sportive visti dai consumatori nei primi due mesi del 2026 non rispettava le normative statali sul gioco”, afferma lo studio.
L’AGA ha dichiarato che i risultati mostrano “un divario crescente nel controllo della pubblicità tra le piattaforme di scommesse sportive autorizzate e le piattaforme di prediction market”.
I prediction market registrano una crescita significativa
I prediction market consentono agli utenti di scambiare contratti legati all’esito di eventi come partite sportive, elezioni o indicatori economici. Questi prodotti somigliano ai mercati delle scommesse, ma spesso sono strutturati come strumenti finanziari.
Si prevede che i contratti su eventi sportivi rappresenteranno la quota maggiore di questo potenziale mercato. Gli analisti stimano che le previsioni sportive potrebbero generare circa 435 miliardi di dollari in volume di scambi, mentre i contratti legati a finanza e criptovalute potrebbero contribuire con altri 310 miliardi di dollari. Altre categorie potrebbero includere eventi politici, sviluppi di attualità e risultati culturali.
Nel frattempo, alcune piattaforme di prediction market hanno introdotto strutture contrattuali simili alle scommesse multiple (parlay bets), che permettono agli utenti di combinare più esiti in un’unica operazione. Gli analisti hanno affermato in precedenza che questi prodotti possono attirare sia scommettitori sia trader speculativi, offrendo potenziali vincite più elevate.
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