ช่องว่างทางการโฆษณาขยายกว้างขึ้น ขณะที่โฆษณาตลาดการคาดการณ์พุ่งสูงขึ้นในสหรัฐฯ
การโฆษณาทางดิจิทัลสำหรับแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผลกำลังเพิ่มสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยงานวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬาจำนวนมากไม่ต้องอยู่ภายใต้กฎระเบียบการพนันของรัฐ
รายงานที่เผยแพร่โดยสมาคมการพนันแห่งอเมริกา (AGA) ได้วิเคราะห์กิจกรรมโฆษณาดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์พนันกีฬาออนไลน์และแพลตฟอร์มการทำสัญญาเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬา ซึ่งมักถูกเรียกว่าตลาดการคาดการณ์ ผลการศึกษาพบว่า ในขณะที่การโฆษณาจากผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาตลดลง การโปรโมตแพลตฟอร์มการทำสัญญาเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬากลับเพิ่มขึ้นและเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
ผลการวิจัยนี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดการคาดการณ์กำลังได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากผู้กำหนดนโยบายและนักวิเคราะห์ งานวิจัยแยกต่างหากจาก Eilers & Krejcik Gaming ชี้ให้เห็นว่าตลาดการคาดการณ์อาจเติบโตเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าภาคส่วนนี้จะเผชิญกับความท้าทายด้านกฎระเบียบและความไม่แน่นอนทางกฎหมายก็ตาม
โฆษณาตลาดการคาดการณ์ขยายตัวทางออนไลน์
จากรายงานของ AGA พบว่า รูปแบบการโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในปีที่ผ่านมา โดยระบุว่า “จำนวนการรับชมโฆษณาดิจิทัลสำหรับเว็บไซต์พนันกีฬาออนไลน์ลดลงเกือบ 14 เปอร์เซ็นต์ในปี 2025 ในขณะที่จำนวนการรับชมโฆษณาสัญญาการแข่งขันกีฬากลับเพิ่มสูงขึ้น”
ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่ากิจกรรมการตลาดของเว็บไซต์พนันกีฬาแบบดั้งเดิมลดลง แม้ว่าการเปิดรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันโดยรวมยังคงแข็งแกร่ง เนื่องจากการเติบโตของการส่งเสริมการตลาดด้านการทำนายผล
AGA พบว่าประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬาที่ผู้บริโภคเห็นในปี 2025 ไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานการพนันอย่างรับผิดชอบที่กำหนดโดยรัฐ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างด้านกฎระเบียบระหว่างเว็บไซต์รับพนันกีฬาที่ได้รับใบอนุญาตจากรัฐและแพลตฟอร์มที่เสนอสัญญาการแข่งขัน ซึ่งมักมีโครงสร้างที่แตกต่างกันภายใต้กฎหมายของสหรัฐอเมริกา
รายงานระบุว่า “ผู้บริโภคได้รับชมโฆษณาดิจิทัลที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ตลาดการคาดการณ์มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมักมีนักเรียนเป็นผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม” วิธีการตลาดนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ กำลังมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยที่ใช้งานดิจิทัลอย่างสม่ำเสมอผ่านทางโซเชียลมีเดียและช่องทางการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ
AGA กล่าวว่าได้วิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาดิจิทัลที่รวบรวมโดย Sensor Tower โดยใช้แพลตฟอร์ม Pathmatics เพื่อติดตามแคมเปญต่างๆ ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ แอปพลิเคชันบนมือถือ และโซเชียลมีเดีย
ช่องโหว่ในการกำกับดูแลโฆษณาการพนันกีฬา
งานวิจัยนี้ชี้ให้เห็นถึงความเหลื่อมล้ำที่กำลังเกิดขึ้นระหว่างกฎระเบียบการโฆษณาที่ใช้กับเว็บไซต์พนันกีฬาที่ได้รับอนุญาตและกฎระเบียบที่ส่งผลกระทบต่อแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผล
เว็บไซต์รับพนันกีฬาที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของรัฐและชนเผ่าจะดำเนินการภายใต้ข้อกำหนดด้านการโฆษณาที่เข้มงวด รวมถึงข้อความเกี่ยวกับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบและการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบ อย่างไรก็ตาม ตลาดการทำนายผลอาจไม่อยู่ภายใต้ข้อผูกพันเดียวกัน ขึ้นอยู่กับการจัดประเภทของตลาดนั้นๆ
“เกือบหนึ่งในห้าของโฆษณาการพนันกีฬาออนไลน์ที่ผู้บริโภคเห็นเมื่อปีที่แล้ว ไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบการพนันอย่างมีความรับผิดชอบที่รัฐกำหนด” AGA กล่าว
ช่องว่างดูเหมือนจะกว้างขึ้นเรื่อยๆ รายงานพบว่าในช่วงสองเดือนแรกของปี 2026 โฆษณาการพนันกีฬาออนไลน์เกือบครึ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคเห็นนั้นไม่เป็นไปตามมาตรฐานการโฆษณาการพนันของรัฐ “โฆษณาการพนันกีฬาออนไลน์เกือบครึ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคเห็นในช่วงสองเดือนแรกของปี 2026 ไม่เป็นไปตามข้อบังคับการพนันของรัฐ” รายงานระบุ
AGA กล่าวว่าผลลัพธ์แสดงให้เห็นถึง “ช่องว่างที่กว้างขึ้นในการกำกับดูแลการโฆษณาระหว่างเว็บไซต์รับพนันกีฬาที่ได้รับอนุญาตและแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผล”
ตลาดการคาดการณ์กำลังได้รับแรงหนุน
ตลาดการทำนาย อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อขายสัญญาที่ผูกติดกับผลลัพธ์ของเหตุการณ์ต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬา การเลือกตั้ง หรือตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้คล้ายกับตลาดการพนัน แต่ส่วนใหญ่มักมีโครงสร้างเป็นเครื่องมือทางการเงิน
คาดว่าสัญญาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมกีฬาจะเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดในตลาดที่มีศักยภาพนั้น นักวิเคราะห์ประเมินว่าการคาดการณ์ด้านกีฬาอาจมีมูลค่าการซื้อขายประมาณ 435 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่สัญญาที่เกี่ยวข้องกับการเงินและสกุลเงินดิจิทัลอาจมีส่วนสนับสนุนอีก 310 พันล้านดอลลาร์ หมวดหมู่อื่นๆ อาจรวมถึงเหตุการณ์ทางการเมือง ข่าวสาร และผลลัพธ์ทางวัฒนธรรม
ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มตลาดการคาดการณ์บางแห่งได้นำโครงสร้างสัญญาที่คล้ายกับการเดิมพันแบบพาร์เลย์มาใช้ ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้รวมผลลัพธ์หลายอย่างไว้ในการซื้อขายครั้งเดียว นักวิเคราะห์กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถดึงดูดทั้งนักพนันและนักเก็งกำไรได้ด้วยการเสนอผลตอบแทนที่มีศักยภาพสูงกว่า
ชนวนได้จุดประกายแล้ว! ณ เมืองเม็กซิโกซิตี้ วันที่ 1-3 กันยายน 2026 การประชุมระหว่างอเมริกาเหนือและละตินอเมริกาจะเริ่มต้นขึ้น SiGMA อเมริกาเหนือ ยินดีต้อนรับผู้แทน 4,000 คน สำหรับสามวันแห่งการเจรจาธุรกิจ ข้อมูลเชิงลึก และแรงบันดาลใจในการเริ่มต้นธุรกิจ ข้อมูลเชิงลึกที่จริงจัง ข้อตกลงที่แท้จริง จองที่นั่งของคุณได้เลย
